超長春節(jié)引爆出入境游“雙向奔赴”，重慶如何接住“潑天流量”

使用非中國護照預訂中國國內航班的數(shù)量同比增長超兩成，部分國家來華游客人數(shù)同比激增9倍……當前，距離春節(jié)不足一個月，出入境旅游預訂已迎來高峰。

多家OTA平臺數(shù)據顯示，今年春節(jié)連休9天的“超長假期”，正推動出入境游呈現(xiàn)“雙向火熱”態(tài)勢，機票、酒店、跟團游等產品搜索量與預訂量全面超越2025年同期。其中，重慶強勢躋身熱門入境游目的地TOP10。

入境旅游不僅關乎經濟拉動，更是展示城市形象、促進文明互鑒、提升公共服務的重要窗口。面對這波“潑天流量”，開放的重慶該如何把握機遇，加速建設世界知名旅游目的地？近日，新重慶-重慶日報記者展開實地調查。

雙向火熱：出入境游“熱辣滾燙”

“太魔幻了，山、水、城、燈交相輝映，相得益彰，就像一座未來之城”……1月15日晚，南岸區(qū)彈子石老街，燈火通明，人聲鼎沸，游人如織，耳畔時常響起人們情不自禁的贊嘆。

在熙攘的人群中，外國人的身影不時映入眼簾。“我在TikTok（抖音海外版）上刷到重慶后，非常震撼，僅花了不到800元人民幣，就從曼谷飛來了重慶?！眮碜蕴﹪挠慰屠蚰确Q，她已逛了磁器口古鎮(zhèn)、坐了長江索道、吃了麻辣火鍋……“重慶給我的體驗感，非常棒，我還要玩兩天?！?/p>

在洪崖洞、解放碑、觀音橋、李子壩觀景臺、龍門浩老街等地，記者看見，外國游客同樣絡繹不絕。

莉娜坦言，她選擇此時來渝，是為了錯開春節(jié)高峰期?！拔以媱澰谥袊汗?jié)期間來重慶，感受一下‘中國年’的氣氛，可查了一下機票，泰國赴華的春節(jié)檔機票太貴了，不少航班的價格都在2000元左右，比平時貴一倍以上?！彼f。

莉娜的錯峰游，的確是省錢妙招。來自去哪兒旅行的數(shù)據顯示，今年春節(jié)以連休9天的超長假期帶動了出入境游的“雙向火熱”：

出境游方面，長假讓中國游客走得更遠，目前已預訂了全球3000余個城市的酒店，比去年同期增加了125個城市，酒店預訂量最高的熱門目的地包括泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、俄羅斯、越南、澳大利亞、印度尼西亞等。從增幅上看，“新晉”對中國游客免簽的土耳其的酒店預訂量同比增長2.3倍，而烏茲別克斯坦、卡塔爾、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等國的酒店預訂量同比增速也超過1倍。

在入境游方面，春節(jié)假期使用非中國護照預訂國內航班的數(shù)量同比增長超兩成，TOP10熱門入境游目的地為：上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門、哈爾濱、重慶、福州、長春。從客源地看，來華過年人數(shù)最多的前6個國家為韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大。從增幅上看，阿根廷來華旅游的人數(shù)同比增長9倍，荷蘭、西班牙、英國等國來華旅游的人數(shù)均增長2倍以上。

同程旅行大數(shù)據也顯示，截至目前，春節(jié)期間出入境游的機票、酒店、跟團游等產品的搜索量及預訂熱度已全面超越2025年同期。其中，5天到7天的短途出境游產品預訂量占主流；9天到12天的長線出境游產品預訂量增速明顯，增幅在25%左右。重慶成為春節(jié)出境游的TOP10客源地之一。

玩法多元：市場呈現(xiàn)“五化”新趨勢

外國游客為何紛紛選擇中國？消費需求又有哪些新變化？

“當前，我國入境游正在經歷從‘數(shù)量回升’到‘質量飛躍’的關鍵期，發(fā)展?jié)摿薮蟆！睌y程集團區(qū)域政務總經理張大偉表示。據《2025中國入境游年度報告》，去年前三季度入境訂單量實現(xiàn)翻倍增長，免簽國家訂單平均增幅達153%。

從客源看，亞洲短途市場穩(wěn)居主力，韓國、新加坡、馬來西亞位列前三；俄羅斯客源增速最快，達205%。行程上，亞洲游客偏愛4天—7天中短途旅行，南半球游客則傾向7天以上深度游。

從玩法上看，外國游客來華，玩法更多元、更深入，目的地“下沉”和“半徑擴大”新趨勢明顯。如，重慶8D魔幻景觀吸引全球目光，去年入境客流增長170%；山西大同憑借云岡石窟與文化熱度，入境客流激增7倍。

深耕中韓跨境游10多年的韓國CCTE株式會社、重慶寰京國旅總經理金波指出，“China Travel”（中國游）已成為國際旅游市場的重要增長極，而隨著大量外國游客入華，帶來了中國入境游市場的“五化”新趨勢：

散客化——受免簽、支付等入境便利化政策帶動，加之國際游客對個性化、高品質體驗的追求，以及社交媒體的廣泛傳播，中國入境游市場散客化的趨勢愈加凸顯。

碎片化——隨著國內旅游平臺在海外的廣泛應用，以及外國游客對中國更加了解，“機票+酒店”“單程接機+景區(qū)門票”等碎片化入境旅游產品，越來越受到外國游客青睞。

個性化——外國游客注重個性化的旅游體驗，一場光影秀、一場演出、一場球賽、一頓美食……都可能成為他們來華旅游的動因。

NBA球星庫里亞洲行重慶站，與球迷和游客互動。本報資料圖片

年輕化——隨著中國文旅短視頻在國外社交平臺的火爆，越來越多的外國年輕人選擇來華旅游，25歲至45歲的游客明顯增多。

深度化——一程多站、深度旅游趨勢明顯，外國游客越來越多地走向中國腹地，由觀光游向深度體驗游、文化主題游等轉變。

搶占C位：重慶如何接穩(wěn)入境游“潑天流量”

“這里是地球上最古老的裂痕（武陵山大裂谷）”“這里有漫山的紅葉”……前不久，“青春同行·渝見瀾湄”留學生文旅感知行在奉節(jié)、涪陵、豐都等多個區(qū)縣舉行。

“青春同行·渝見瀾湄”留學生文旅感知行活動在涪陵舉行。受訪者供圖

來自越南、老撾、泰國、柬埔寨、緬甸的國際留學生，以照片、視頻、文字等形式，通過跨文化的表達，向瀾湄國家深度推介了重慶的自然風光之美、人文歷史之韻，受到廣泛關注。而這只是我市文旅創(chuàng)新國際傳播，“引客入渝”的生動實踐之一。

去年以來，我市還發(fā)布了“雄奇山水 新韻重慶”品牌口號，打造“新韻重慶”無人機燈光秀等現(xiàn)象級品牌；先后赴多個國家（地區(qū)）參加國際旅游展覽會及開展推廣活動，高頻曝光近150次，覆蓋人群近3000萬人次；邀請40余個國家（地區(qū)）近2000名旅行商來渝考察踩線；創(chuàng)新開展“向世界講述重慶”系列活動，觸達超5億人次，成功實現(xiàn)全球“圈粉”。

2025重慶國際旅行商大會在渝召開。受訪者供圖

服務層面，重慶在全國率先推行入境游口岸簽“一網通辦”和“團隊游客一抵即住”措施，推動重點場所外卡POS機與外幣兌換點全覆蓋，讓外國游客“進得來、游得順”。

市文化旅游委相關負責人表示，接下來，我市還將緊緊圍繞新時代文化強市建設，堅持文化交流和文化貿易同步發(fā)展、入境旅游與出境旅游統(tǒng)籌推進，推動形成國內旅游、入境旅游、出境旅游協(xié)調發(fā)展的現(xiàn)代旅游市場體系，釋放市場內在潛力，推動世界知名文化旅游目的地建設走深走實。

新重慶-重慶日報首席記者 韓毅

原標題：重報觀察|超長春節(jié)引爆出入境游“雙向奔赴”，重慶如何接住“潑天流量”