春節(jié)倒計(jì)時(shí)30天！文旅市場(chǎng)搶跑，出行預(yù)訂啟動(dòng)

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 張賀蕓

“朋友剛期末考試結(jié)束，我正好和她一起結(jié)伴回家，準(zhǔn)備過(guò)年。這個(gè)點(diǎn)避開(kāi)春運(yùn)和旅游高峰，回家的票比較好買(mǎi)，”北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)大四學(xué)生小金說(shuō)道。像她一樣選擇近期出行，搶跑“春運(yùn)檔”的大學(xué)生不在少數(shù)，社媒上能看到大學(xué)生們曬起各種各樣的目的地，除了家鄉(xiāng)，還有眾多旅行目的地。

隨著本周全國(guó)多數(shù)高校迎來(lái)寒假，學(xué)生大軍出行量快速增長(zhǎng)，也帶動(dòng)春節(jié)出行預(yù)訂走高。

據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，本周至下周將迎來(lái)的三波客流小高峰與大中小學(xué)寒假開(kāi)啟時(shí)間重合。據(jù)悉，今年，多數(shù)高校啟動(dòng)寒假的時(shí)間集中在1月12日及1月19日，而這段時(shí)間預(yù)定出發(fā)的機(jī)票量環(huán)比上周增長(zhǎng)明顯，18-22歲旅客環(huán)比增長(zhǎng)近三成；中小學(xué)寒假首日則集中在1月24日，將帶動(dòng)1月24至25日成為出行小高峰，0-17歲的兒童和青少年票量環(huán)比上周末翻番。

多家旅行平臺(tái)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)也顯示，“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”疊加“拼好假模式”“反季節(jié)旅行”“親子出游”“免簽政策”“年俗文化”等多重因素，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄，推動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)煥新升級(jí)。難得的假期時(shí)光也將帶動(dòng)家庭為單位的文旅消費(fèi)，長(zhǎng)線游，尤其是出境游將延續(xù)元旦假期熱度。

中國(guó)游客出國(guó)玩，外國(guó)游客來(lái)華過(guò)年

今年春節(jié)會(huì)有多火？恐怕是海內(nèi)外都火得很。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今已有近20個(gè)國(guó)家將春節(jié)作為法定節(jié)假日，各類(lèi)春節(jié)民俗活動(dòng)在近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行。超長(zhǎng)假期也激活眾多國(guó)人的出境游熱情，截至1月12日，春節(jié)前后出發(fā)的個(gè)人旅游簽證、機(jī)票、酒店、跟團(tuán)游等產(chǎn)品搜索量及預(yù)訂熱度全面超越2025年春節(jié)，其中大多數(shù)人仍選擇5-7天短途出境游，目的地多為新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的國(guó)家。除簽證便利，適當(dāng)長(zhǎng)度的飛行距離能滿足“回鄉(xiāng)過(guò)年、出國(guó)度假兩不誤”的需求外，東南亞作為海外華人最大聚集地，其濃厚的春節(jié)氛圍也使之成為海外過(guò)大年的首選。

寒假至春節(jié)期間，在去哪兒平臺(tái)上，中國(guó)游客預(yù)訂了全球3000余個(gè)城市的酒店，同比增加了125個(gè)城市。其中，受最新免簽政策的影響，土耳其在春節(jié)假期熱度上漲320%，酒店預(yù)訂同比猛漲2.3倍，“我想要帶你去浪漫的土耳其”從歌詞變成越來(lái)越多人出行的選擇。

而另一對(duì)華免簽國(guó)俄羅斯則穩(wěn)居春節(jié)假期出境度假產(chǎn)品熱門(mén)目的地首位。據(jù)中國(guó)駐俄羅斯大使館消息，2026年2月俄羅斯首都莫斯科還將舉辦第三屆“中國(guó)春節(jié)文化節(jié)”。

同時(shí)，近日河南大爺拍攝的“素顏巴黎”走紅推高法國(guó)熱度。在同程旅游長(zhǎng)線目的地中，法國(guó)以129%的熱度同比漲幅排在第5位，相關(guān)產(chǎn)品搜索預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)近30%。此外，烏茲別克斯坦、卡塔爾、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等國(guó)家的酒店預(yù)訂增速同比均超過(guò)1倍。從客源地結(jié)構(gòu)上看，東部沿海城市繼續(xù)領(lǐng)跑出境游市場(chǎng)，杭州熱度飆升，反超廣州躍居全國(guó)第四大客源地，僅次于上海、北京、深圳。非一線城市尤其是中西部城市用戶出境游熱情高漲，中西部城市在客源地中占比達(dá)到四成左右。

不少郵輪公司也趕來(lái)湊春節(jié)市場(chǎng)。1月15日皇家加勒比游輪宣布，"海洋光譜號(hào)"將于1月28日重返上海母港，正式開(kāi)啟全新"光譜號(hào)韓國(guó)季"。而在2026年春節(jié)期間，"海洋光譜號(hào)"將推出春節(jié)主題航次，提供海上年夜飯、主題派對(duì)、傳統(tǒng)裝飾及節(jié)慶活動(dòng)，讓游客在海上假期的濃郁年味中與親友共迎新春。

今年春節(jié)，在不少中國(guó)游客選擇海外過(guò)大年的同時(shí)，中國(guó)豐富的春節(jié)文化也吸引不少外國(guó)朋友遠(yuǎn)道而來(lái)，感受正宗“年味”，延續(xù)出入境旅游“雙向熱”態(tài)勢(shì)。

據(jù)OTA的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間來(lái)自阿根廷的游客購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)機(jī)票量同比漲9倍，荷蘭、西班牙、英國(guó)等歐洲國(guó)家游客的預(yù)訂量也均實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。從主要客源國(guó)來(lái)看，來(lái)自馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、日本、俄羅斯等國(guó)的預(yù)訂單量居前。受最新的雙方免簽政策推動(dòng)，俄羅斯“中國(guó)游”的火熱持續(xù)，入境預(yù)訂單同比激增 471%。此外，韓國(guó)旅客入境游預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)95%。

除傳統(tǒng)的摩登一線城市外，春節(jié)來(lái)華的外國(guó)游客還偏愛(ài)有地方特色的“網(wǎng)紅”城市，比如“8D魔幻”“賽博朋克”的重慶，坐擁世界最大冰雪主題樂(lè)園的哈爾濱，有可愛(ài)大熊貓和火鍋美食的四川成都等。

南方年味更濃，春節(jié)預(yù)訂榜包攬八強(qiáng)

留在國(guó)內(nèi)過(guò)年的游客們，又是怎么安排自己這個(gè)超長(zhǎng)假期？"南下避寒"成為主流選擇。

寒假至春節(jié)期間，海南自貿(mào)港封關(guān)效應(yīng)疊加寒假客流，海南全省酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.5倍，其中臨高市飆升2.1倍，海口與萬(wàn)寧分別增1.8倍和1.6倍。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，預(yù)定榜前十中，除哈爾濱與北京外，其余城市均為南方城市，冰雪名城與慢生活暖城共同構(gòu)成春節(jié)出行的兩極核心。攜程數(shù)據(jù)顯示，溫暖目的地相關(guān)提問(wèn)占比同比增長(zhǎng)56%。

這一趨勢(shì)在更廣泛的地域范圍內(nèi)得到印證。國(guó)內(nèi)黑馬目的地前十強(qiáng)被南方城市包攬，潮汕地區(qū)表現(xiàn)尤為搶眼，汕頭以186%的預(yù)訂增幅獨(dú)占鰲頭，揭陽(yáng)（162%）、潮州（135%）緊隨其后。傳統(tǒng)暖冬勝地延續(xù)高位熱度，海南三亞、海口、云南景洪漲幅均接近或超過(guò)一倍；閩南城市群則集體發(fā)力，福州、泉州、廈門(mén)等地預(yù)訂量同比增幅亦達(dá)八成至九成。溫暖氣候疊加特色美食與人文景觀，精準(zhǔn)契合了人們“犒勞自己、陪伴家人"的深層需求，推動(dòng)"南北互換"格局進(jìn)一步強(qiáng)化。

春節(jié)作為承載一整套極其密集和豐富的文化的載體，民俗相關(guān)的非遺文化體驗(yàn)為南方旅游熱增添了厚重底色。黃山、景德鎮(zhèn)、泉州、佛山、自貢等"非遺小城"酒店預(yù)訂量增速亮眼。黃山同比增長(zhǎng)1.7倍，景德鎮(zhèn)與泉州實(shí)現(xiàn)翻番，自貢、佛山分別增長(zhǎng)81%和73%。泉州以簪花、南音、木偶戲等非遺項(xiàng)目演繹閩南生活美學(xué)；黃山歙縣依托徽州古城與牌坊街等古色古香空間傳承傳統(tǒng)年俗；景德鎮(zhèn)陶瓷手作，佛山剪紙、石灣陶塑、醒獅體驗(yàn)，自貢中華彩燈大世界中流光溢彩的傳統(tǒng)燈會(huì)，則為親子家庭提供深度文化浸潤(rùn)式度假選擇。非遺文化沉浸式體驗(yàn)，正成為牽引寶藏小城倍增增長(zhǎng)的核心引擎。

而從出行結(jié)構(gòu)看，寒假是家庭出游的黃金時(shí)間段，親子家庭成為春節(jié)出行的核心群體。截至目前，攜程平臺(tái)上春節(jié)假期國(guó)內(nèi)親子旅游預(yù)訂單占比過(guò)半。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，18歲以下兒童及青少年的票量占比達(dá)23%，親子游占比超過(guò)三成。親子度假需求也帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)攀升，親子房間的預(yù)訂單均價(jià)較其他類(lèi)型預(yù)訂單高出9%。

主題樂(lè)園和博物館最受親子游歡迎，家長(zhǎng)可以陪伴孩子在上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等著名樂(lè)園擁有奇妙的一天，也可以在北京故宮博物院、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館等文化類(lèi)場(chǎng)館穿梭時(shí)間長(zhǎng)河。此外，中式主題樂(lè)園的熱度從元旦持續(xù)到春節(jié)假期。僅在冬天開(kāi)放的哈爾濱冰雪大世界成為親子家庭的“限定款”，門(mén)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)9倍；開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城門(mén)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)6倍。從景區(qū)門(mén)票預(yù)訂來(lái)看，1月中旬至春節(jié)期間，13—18歲中學(xué)生預(yù)訂景區(qū)門(mén)票量同比增長(zhǎng)超過(guò)11倍，成為增速最快的人群。

與此同時(shí)，“愛(ài)你老己”也催熱“悅己”消費(fèi)。一方面，游客對(duì)“省心游”的需求也越來(lái)越大，攜程數(shù)據(jù)顯示，出境定制游預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)18%。另一方面，部分游客不再追求“打卡式旅游”，而偏好放松身心、沉浸式的深度游，一些長(zhǎng)線跟團(tuán)游等產(chǎn)品銷(xiāo)量突出。