廣東
出品 | 4A廣告網 作者 | 李奧
朋友們好，喜大普奔，距離過年只剩一個月了！甚至我發現認識的人都有回家過年的了，還有很多商家都開始打起年貨廣告了！
最近就刷到很多網友發帖，曬出村口圍墻刷的廣告，居然是名創優品的，有夠時髦的。
就看見網友曬出的照片上，幾乎一整面墻都印上了名創的廣告，“新年抱只墩墩雞，金銀財寶滾滿地”。
圖源：小紅書/戴安醬
“年貨帶只墩墩雞，過年大吉又大利”。
圖源：小紅書/戴安醬
好家伙，今年去看你二舅，你姑媽一家，不送三黃雞，不送清遠雞，就送那墩墩雞。
網友調侃，墩墩雞回鄉下的結局只有一個，上桌擺盤。
誰懂雞的悲傷，這輩子再也不要做雞了。
不過，仔細想想，現在村口的咖啡店都有了，那逢年過節走親戚送潮玩文創什么的聽起來也未嘗不可嘛！
而且過年也有很多要回村或者去村子里走親戚的年輕人，有道是 一代人有一代人的年貨，螺螄粉、火雞面、創意春聯……很多有新意、符合年輕人品味的商品闖入了年貨清單，說不準，今年某個網友走親戚的年貨，可能就是labubu限定款之類的呢。
作為名創優品自有IP里面能夠獨當一面的明星選手，墩墩雞的市場認知度和銷售表現都很不錯，送出去大概率也不會被嫌棄說三無小玩具啥的，好玩而且不寒磣。
圖源：小紅書用戶@1bo
每逢新年， 無論是家庭歡聚，還是走親訪友， 都少不了要置辦年貨，把握年貨消費需求，自然就成了很多品牌的頭等大事。
在春節還沒到來，新春氛圍卻越來越濃厚的蓄水期，也是各種品牌拉曝光、搶占節慶營銷紅利的最佳時期。
說到年貨，最常見的可能是水果牛奶、煙酒茶糖之類的禮品，反觀潮玩文創，自帶年輕化、個性化的特質，這次看到名創優品打入農村，大伙也都覺得挺新鮮。
選擇了鄉村這樣接地氣的場合打廣告，自然就得融入場景，說點大家經常聽的、愛聽的話。
除了墩墩雞的廣告，名創優品還投放了很多接地氣的標語。
“十里八鄉都在傳，今年送禮送潮玩。”
圖源：小紅書/黃金糕
“盲盒潮玩拎回家，新年走親笑哈哈。”
圖源：小紅書/黃金糕
“三姑六姨小侄兒，名創禮盒全配齊”。
圖源：小紅書/黃金糕
“置辦年貨逛名創，日子越過越敞亮。”
圖源：小紅書/井甜
說遍了吉祥話，看得人心里樂呵呵的，迫不及待地就想過年了，這時候再想想前面為啥給了墩墩雞一幅 墻面彩繪的待遇，大概是這玩偶長得胖乎乎、黃燦燦的，看著就喜慶吧！
不得不說，名創優品選在村里圍墻打廣告，還真是選對了。比起在城市商圈、地鐵站公交站擠破頭，成本降下來了不說，還很有反差感，離譜得就像AI生成圖片一樣。
想起前段時間還刷水果姐在MV里面超絕不經意摔倒，摔出名創紅色購物袋，感覺名創優品都要漲價了!
還有 希爾頓大小姐帶娃 在海外門店花四千刀掃貨，王嘉爾也在法國名創，抱著吉福特熊不撒手，“路透式曝光”一個接著一個， 現在又看到名創優品在村口糊墻，這廣告投放的場景，有夠豐富的。
圖源：MINISO名創優品
一手闖美闖法，把門店開遍全球100多個國家和地區，一手闖進村口廣告位，連村里人置辦年貨的清單頁不錯過，名創優品真的是遍地開花。
當然了，盯上鄉村這片下沉市場，去探索差異化營銷方式的，可不止名創優品一家。
去年夏天，就刷到河南多地鄉鎮的蜜雪冰城門店，在鄉村推廣免費田間飲品配送服務，掛出“收麥喝蜜雪，全鎮可配送”的標語。
具體配送方式是村民電話下單，店員騎電動車配送，配送里程覆蓋5-10公里的距離，全程免費。
當時這項服務在網絡曝光的時候，很快就走紅網絡，網友們紛紛調侃，感嘆蜜雪冰城真的是卷王，下沉市場沉到了田間地頭。
鄉鎮門店本身可能就面臨消費能力有限的問題，在麥收時節，人們本身就有消暑解渴的需求，蜜雪冰城提供送貨到田的服務，也算是從細微處捕捉了鮮少有人關注的空白場景。
而且，蜜雪冰城長期以親民形象示人，在下沉市場的布局也很深入，從戰略上來說，這也是一種復合商業模式的行為。
站在品牌視角，這無疑是一種從社會價值層面，來穩固口碑的做法。
還有最近廣告打得滿天飛，席卷線上線下廣告位的螞蟻阿福，不僅繼魚泡直聘之后占領了地鐵站，還在商場、小區、地鐵站，安排了掃碼下載的推廣員進行地推，不知道的還以為在搞什么網貸。
圖源：小紅書/紅薯
此外，阿福的廣告還打到了村口，廣告文風也主打一個不說虛的，“人生病了，可以問阿福，豬生病了，也可以問阿福。”用簡單明了的大白話，把產品功能給講明白。
圖源：小紅書/渡江（力）
而內容也圍繞農村生產生活的剛需展開，直接拿鐵老鐵們的心理。
據螞蟻集團近期發文，“螞蟻阿福”App 的月活用戶已超3000萬，用戶單日提問量超1000萬，其中55%用戶來自三線及以下城市。
這其實也顯示出，AI產品在村口打廣告是適宜的，畢竟現在AI已經是很多人生活中必不可少的伙伴，既能答疑解惑，又能聊天解悶，對農村用戶來說也是很有實用性的，之前像騰訊元寶這樣的工具也在農村圍墻投過廣告。
總而言之，農村的媒介渠道構成有限，村頭墻體廣告曝光率高，而且成本優勢突出，適配了品牌瞄準下沉市場的傳播需求。
此外，在社交媒體傳播無孔不入的當下，農村墻體廣告天然的視覺反差和鄉土化表達，也暗含社交傳播的內容潛力，形成線上線下的信息流轉。
本質上，這是城市市場飽和以后，品牌爭奪新藍海的選擇，在遵循相關要求，兼顧維護村容村貌的基礎上，仍然具有獨特的營銷價值。
文中表情包來源：名創家的dundun&名創家的penpen
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