在這片遼闊的土地上｜這份邀約，告訴了我們什么……

光明日報記者 雷柯 張國圣 黃漢鑫

一次直白樸實的邀約，成就了一場千人奔赴的歡樂宴會，演化為海內外關注的現象級傳播事件。

這份邀約就是重慶合川慶福村的姑娘“呆呆”1月9日發的一條視頻：“1月11號家里殺年豬，爸媽年紀大了按不動，誰來搭把手？請你吃刨豬湯！”

沒有煽情的話語，沒有火爆的畫面，誰也不曾想到，就這么一條視頻，兩天內竟獲得18萬點贊、轉發14萬次，吸引了全國各地網友踴躍前來。

燒火、切菜、掌勺，圍著篝火放煙花看舞龍……高峰時近3000人擠在院壩上，一頓農家飯成了全網直播的鄉村嘉年華！

不少人感動的同時，也有疑問：“一碗刨豬湯，怎么就成了現象級爆款？”

細細復盤整個過程，最讓人感動的是那份真誠情感。毋庸諱言，隨著生活節奏的加快和網絡時代的到來，人與人之間直面交流的機會少了，而線上交往，腳本編造、濾鏡失真從某種程度上沖擊著人與人之間的信任。于是，尋找“詩意和遠方”成了人們心底的呼喚，人們懷念往昔鄰里之間那些真誠交往的點滴。

“呆呆”向“互聯網鄰居”求助的大實話，其實，激發的是人們對“有事大家搭把手”過往的回憶，是身處水泥森林的都市人對純粹、樸素、溫暖人際關系的懷念與渴望。

活在煙火里的民俗，激發了人們的精神需求。這場刨豬湯宴，讓我們重新審視傳統民俗在當下的生命力。殺年豬能跨越地域，引來千人線下赴約、萬人線上觀看，不是它多新奇，而是觸及了人們共通的向往：對收獲的慶祝、對歡樂的分享、對團聚的憧憬。

來自天南海北的網友質樸的話就是明證：“殺年豬、吃刨豬湯，是農村的民俗活動。在這里提前感受地道年味，真好！”“來到這，不單是為了吃一口刨豬湯，更是為了體驗原汁原味的鄉土文化，感受那種親手參與、共同分享的溫馨。”

經濟托得住，讓說走就走成為現實。各地網友熱情赴宴，沒有硬核基礎設施想都別想。合川這十幾年高速里程漲了2.5倍，鐵路直通北上廣，鄉村公路修到村民家門口。網友來“走親戚”，哪怕遠隔千里，其實也就是不到一天的車程。

從更深一層來看，數字技術抹平了城鄉的信息差。人人都有手機，人人能成主播，短視頻、直播成了大家的日常。正是新業態的興起，讓人人都能參與到事件中來，從而成就了這場文旅盛事。

當然，說到底還是人們的生活水平提高了，老百姓手里有了錢，機械化耕作讓人有了更多閑暇——愿意為一場不確定的鄉村邀約掏路費、花時間。

政府能兜底，把“潑天流量”變成“長久留量”。這里還得給合川各級政府點個贊。面對網友奔赴而來，政府送上“貼心助攻”，提供兜底保障：合川區文旅、公安、通信等部門各司其職，協調食材、疏導交通，確保食品安全；組織干部和志愿者，維護秩序、清理垃圾；給網友贈送本地小吃、周邊景區門票……這些至纖至悉的服務，讓網友乘興而來、盡興而歸，最終讓流量轉化為文旅名片。

可以說，這場刨豬湯宴，絕不僅僅是一場簡單的網友歡聚，而是互聯網時代“人與人的重新鏈接”——當個人求助遇上集體善意，當傳統民俗遇上數字傳播，當民間熱情遇上政府引導，“溫暖的流量奇跡”便應運而生。

我們在為“出圈”的合川點贊的同時，也需保持一份冷靜。流量退潮后，如何留住口碑，留住這份難得的古道熱腸，把流量變成實實在在的發展后勁？

找準“情感接口”，溫暖才能直抵人心。這場看似“土氣”的殺豬宴，自帶極強的“情感召回力”。它所激發的“鄉愁”“鄰里情”“助人為樂”等情感，是中華民族文化基因中具有最大公約數的部分，它所觸動的是人們心里本就存在的真善美。

它告訴我們：互聯網時代，提升文旅競爭力，悉心打造景點很重要，而構建讓人心向往之的情感聯結同樣重要。

底色質樸，土里土氣的民俗也能成為頂流。“殺年豬”是我國許多鄉村過年必備的儀式，是無數人童年記憶里的年味符號。直接參與帶有濃濃泥土氣息的民俗，遠比觀看舞臺上的表演更吸引人。過度商業化、舞臺化，只會切斷民俗與生活的血脈。

北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授鄧秀軍分析認為：“鄉村發展旅游，不必刻意迎合時尚潮流。讓民俗煥發新生，守住質樸底色，反而更能滿足都市人的精神需求。”

想要接住流量，必須做實做細服務。刨豬湯宴中，合川區政府用真誠的服務，幫助“呆呆”實現了美好愿望，幫助網友實現了體驗鄉村生活的期待，由此，這場刨豬湯宴便有了喜慶、歡樂、溫情，而這一切匯聚成了流量，匯聚成了商業價值，造就了合川文旅的品牌。

尤其值得稱道的是，當客流超出預料、當食材出現缺口、當垃圾亟須清理時，當地職能部門都能直面問題、務實解決。“群眾的事就是黨和政府的事，要主動服務、提前預判、及時應對，把每一個環節都落實好，才能贏得群眾的掌聲。”中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員曾慶香表示。

一場熱鬧的刨豬湯宴，一次微小呼喚掀起的“社會總動員”，彰顯了民間深蘊的巨大力量。這種力量的內核，是一種發自內心的善意和團結，是中國人自古傳承的共濟互助、溫情仁義，它無關利益、無關回報，只是需要一個契機被喚醒。

當這種力量得到了經濟基礎的堅實托舉、擁有了數字時代的傳播渠道、受到了現代化治理體系和治理能力的制度保障，就會轉化為推動社會進步、民生改善的充沛動能。

這不僅僅是給文旅部門的啟示……

來源：光明日報