文旅觀察丨殺年豬火了合川，其他小城：文旅到底該咋做，流量才能到我家？

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

2026年的第一波文旅流量，猝不及防地落在了重慶合川的一個小村莊。

近日，網友“呆呆”在社交平臺上發布了一條“希望有人幫年邁父親殺年豬”的求助視頻，并稱“事成請吃刨豬湯”，沒成想意外吸引上千名網友線下赴約，數十萬人線上圍觀。短短幾天，“呆呆”短視頻賬號瞬增粉絲200余萬，合川持續霸榜熱搜……

這一幕頗具戲劇化。其他城市尤其是區縣小城，羨慕的同時，也在感慨流量的不可捉摸，愈發迷茫：“文旅到底該咋做，流量才能到我家？”

城市偶然走紅，情感是密碼

“呆呆”家的殺年豬活動已經結束，但網上關于合川的討論仍在繼續。

在合川文旅部門看來，這場意外的火爆，核心是戳中了人們“對家的渴望、對年味的向往”。的確，當城市里的年貨節越來越標準化，殺年豬、吃刨豬湯這種帶著泥土氣息的傳統年俗，恰好迎合了人們內心的情感需求。

有高校教師分析，“在城市化快速推進的今天，許多人對鄉村生活有著復雜的情感。這種直播提供了一個安全的情感投射對象，讓都市人能夠短暫地‘回到’鄉土。”這種情感共鳴，正是此次流量爆發的核心密碼。

而從深層次來看，合川的爆紅并非孤立的偶然事件，而是文旅消費邏輯重構后的結果。“現在城市突然爆火越來越不稀罕了，從淄博燒烤到天水麻辣燙，從濟南超然樓亮燈到威海布魯威斯號，無不帶有偶然性。”山東旅游職業學院教授張曉國分析，如今的游客，早已不再執著于“打卡”名勝古跡，而是更追求能提供情緒價值的體驗，“只要是接地氣、有煙火氣、能提供情緒價值的地方、事物及生產生活場景，都可能在互聯網的傳播下突然火起來。”

張曉國還提到，互聯網傳播渠道的多元化，也讓這些藏在民間的“寶藏”有了更多被看見的可能。過去，鄉土民俗多在本地流轉，而現在，一條短視頻、一場直播就能打破地域壁壘，讓小眾的文化體驗成為全民關注的焦點。這種傳播方式的變革，為無數像合川這樣的小城，提供了平等的出圈機會。

接住潑天流量，需要理性和克制

在張曉國看來，當前文旅已經走進千家萬戶，成為人民美好生活密不可分的組成部分，文旅也不再是一個部門、一個行業的事，一個超市、一個菜市場都有可能成為重要的旅游吸引物，它已經成為涉及社會方方面面的綜合性大產業。

的確，近年來，旅游的邊界愈發變得模糊，呈現“萬物皆可游”的狀態，“文旅＋百業”“百業＋文旅”如火如荼，進一步加強了文旅的外延和內涵，也為文旅服務和治理提出了更高更廣的要求。

以這次合川的應對為例，一場網友自發的活動，是如何讓傳統的刨豬湯民俗成功破圈，進而帶動地域文旅發展的？許多文旅從業者總結出兩個詞：官方的“不缺位、不越位”，即在尊重民間活動原生態的基礎上順勢而為，在成為“頂流”時克制冷靜加以引導，爭取“留量”效應。

當大量網友涌入村莊時，當地交警到場疏導交通，文旅部門送上豬和景區門票，升級活動為“1.11刨豬湯節”，政府官方賬號及時發文，整理出全區能吃到刨豬湯的場所、特色菜品和聯系方式，為游客提供清晰的消費指引……這種“順勢而為”，一方面避免了活動的變味和走偏，另一方面將宣傳推廣嵌入到了文旅場景中，更容易打動游客。

更難得的是，合川沒有被突如其來的流量沖昏頭腦。“呆呆”及時發文告知活動結束，呼吁大家去體驗合川更多的美食美景；文旅部門則公開表示，正在思考如何將“爆紅”變“長紅”，推出“來合川 過大年”旅游攻略，邀網友共創“合川1.11刨豬湯節日IP”……這種理性和克制，既保護了“殺年豬”這一傳統年俗活動的純粹性，也為后續文旅發展留下了空間。

畢竟，對于小城文旅而言，一時的流量熱度只是起點，如何將短期的關注轉化為長期的游客留存，才是真正的考驗。

小城做強大文旅，要找準核心競爭力

合川走紅的案例，給急迫想要出圈但處于迷茫中的小城文旅提供了諸多啟示。有的地方總想著“大投入、大制作”，打造標準化的網紅景點，結果往往是同質化嚴重，難以吸引游客。而合川的實踐證明，那些扎根于本地生活的、真實的、有溫度的場景，反而可能成為最核心的競爭力。

在張曉國看來，對于小城而言，想要被看見，第一步是重新審視自己的“家底”。“要重新梳理、挖掘本地特有的資源，找到能撥動人心弦、帶給人情緒價值的獨特亮點，比如生產生活場景、民俗節事活動、特色風物特產等，加以提煉培育。”具體到山東，“寶藏小城”各有特色，到青州可以體驗“古城過大年”，看佛像“微笑”和明代狀元卷；到博山，可以吃魯菜美食，上手制作陶瓷、琉璃；在榮成看天鵝、到蓬萊感受雪海交織的“仙境”……這些帶著地域印記的元素，才是最能打動人心的文旅符號。

但僅有特色還不夠，接住流量的“實力”更為關鍵。這種實力，既包括基礎設施的完善——比如便捷的交通、干凈的環境、充足的停車位，也包括服務意識的提升——比如商家的誠信經營、市民的熱情好客、官方的高效響應和引導等。就像合川此次的出圈，不僅靠一碗刨豬湯的吸引力，更靠全域的“好客”，讓游客感受到了這座城市的溫度。

這也給無數渴望被看見的小城提供了發展思路，與其追逐流量，不如沉下心來挖掘本土特色，打磨服務細節。畢竟，花香牒自來，真正能留住游客的，從來不是流量，而是一座城市的溫度與獨特的風情。

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