他們在三里屯“卷”起來了

奢侈品行業經歷了最為困難的2025年之后，新一年有些什么樣的曙光呢？

全球最大的奢侈品集團LVMH旗下頭部品牌Louis Vuitton為中國兩座最重要的城市注入了一些新的活力。開年，他們便在上海武康路開設了一個以酒店形態為靈感的限時空間（2026年1月1日至1月18日），發售其慶祝品牌圖騰Monogram誕生130周年的特別系列。1月13日，他們于北京三里屯太古里北區的路易威登之家舉辦了開業活動。這代表著北京三里屯商圈作為重奢領域核心地標已被重新激活。

線下商業似乎迎來了新的春天。

中國第四個路易威登之家來了！北京三里屯北區煥新

1月13日

1月13日晚，北京三里屯北區被人潮填得水泄不通，人們為了圍觀包括鞏俐、王嘉爾、宋茜、王鶴棣、周冬雨、王楚欽、白敬亭、徐明浩、鐘楚曦、金晨、歐陽娜娜、汪曲攸、王圣迪等明星名模而聚集到了這里。這是中國第四個路易威登之家的開幕活動。

這棟扎入在北京時尚腹地的綜合商業體，占地1200平方米，共4層。通透如冰的外立面是由315塊定制手工玻璃打造，出自建筑大師磯崎新的門生青木淳之手，以太湖石與Louis Vuitton 2016春夏女裝壓軸裙裝為靈感設計，從構思到落成，整整六載。其華麗的外觀無論是白天還是夜晚，都如同寶石般璀璨奪目，成為北京一處耀眼的新風景地標。

有著「Louis Vuitton御用建筑師」名號的青木淳，與品牌合作長達25年，擅長通過別具一格的建筑肌理強調獨特的視覺效果，為Louis Vuitton打造出東京銀座并木通店、表參道店、六本木店、大阪心齋橋御堂筋店、紐約第五大道店、香港置地廣場店等華麗的地標性建筑。

他打造的這間中國第四大的路易威登之家，不僅為男裝、女裝、皮具配飾、貴賓尊享沙龍分別設有專門的樓層，涵蓋男士和女士皮具、成衣、鞋履、珠寶、腕表、香氛、美妝、配飾、家居等產品，其頂層還開設了中國第三家Louis Vuitton餐廳：Le Café Louis Vuitton。它與上海「路易號」頂層的Le Café Louis Vuitton、連續兩年入選成都米其林一星餐廳的THE HALL會館遙相呼應，均由意大利行政總廚Leonardo Zambrino擔綱，其背后是來自巴黎的餐飲智庫——米其林三星大廚Arnaud Donckele、Louis Vuitton首席甜品主廚Maxime Frédéric建立的精英主廚網絡——風味社群（Culinary Community）。這間餐廳的開設，也使北京成為了繼巴黎、倫敦、紐約、米蘭、多哈、東京、大阪、曼谷、首爾、上海之后，第11個開設Le Café Louis Vuitton的城市。

北京Le Café Louis Vuitton提供午餐?下午茶及晚餐，特色菜品包括「路易三明治」、「第五大道龍蝦卷」、「山楂之舞」、「京味烤鴨卷」、「Monogram餃子」等。這里不僅擁有舒適的餐區、寬敞靜謐的開放式露臺、可容納10人的私人包廂，還有巨型硬箱打造的吧臺，鬧中取靜，宜靜宜動，向整座城市敞開懷抱。同時，Louis Vuitton文化團隊為這個空間精選了1500本文化藝術類書籍，供來訪者閱讀，讓這里不止于一處餐廳那么簡單。

北京三里屯太古里路易威登之家揭幕，不僅標志著睽違已久的太古里北區被重新激活，更意味著三里屯作為重奢商業板塊進入全新次元。它與此前在該地塊陸續開張的一系列新店共同構成了該商圈強有力的品牌矩陣，包括LVMH集團旗下Dior、Tiffany&Co.旗艦店、Loro Piana華北最大精品店，LVMH集團旗下投資機構L Catterton參與投資的巴黎輕奢品牌Polène中國首店，歷峰集團旗下的ALA?A中國首家旗艦店，開云集團旗下的SAINT LAURENT圣羅蘭北京右岸精品店……此后，Lemaire北方首店、愛馬仕之家也將在這里亮相。

金球獎上穿Chrome Hearts的甜茶變了嗎？

1月11日

洛杉磯

在1月11日舉辦的第83屆美國電影電視金球獎上，30歲的“甜茶”Timothée Chalamet憑借體育傳記片《至尊馬蒂》（Marty Supreme）獲得音樂/喜劇類影片最佳男主角，成該項最年輕獲獎者。

不過，對甜茶的粉絲們來說，他身上“年輕”的標簽正在剝落。他不再是那個穿著Haider Ackermann作品的法式風格慘綠少年，他剃掉了自己的卷發，穿上了Chrome Hearts，交往了Kardashian家族小妹、比佛利辣媽Kylie Jenner，并正在進軍說唱領域——與英國饒舌歌手EsDeeKid在社交媒體上共同發布了他們合作混音的《4 Raws》片段。從Haider Ackermann到Chrome Hearts，不僅僅是合作設計師的變化，更是個人風格的蛻變，他褪去了高級時裝，告別了雌雄莫辨的第四性之美，用更運動化的輪廓、更街頭化的風格努力營造自己的陽剛氣質。甜茶已經改頭換面成為了標準的西海岸女婿。

他空出來的生態位怎么辦？HBO大熱劇集《巔峰對決》（Heated Rivalry）男主角、生于2000年的Connor Storrie正在頂上。Chanel首先搶到了這位“好萊塢當下最受歡迎的男人”的時尚初體驗，他穿著Chanel參加了Coco Crush活動，開云集團的 Saint Laurent就讓他在2026年娛樂行業首個重要的頒獎典禮——金球獎紅毯上，穿了自己的衣服。LVMH集團的珠寶品牌Tiffany&Co.也擠進來負責了他的紅毯珠寶。一場搶人大戰一觸即發。不知道最終花落誰家。

Raf Simons的牌子沒了，但庫存依然搶手

2025年

12月29日

東京

很有意思，當年發明“第四性”這個概念的Raf Simons也在徹底揮手告別自己的個人品牌。雖然他的牌子在2022年11月已宣布關閉，但不妨礙他的死忠消費者在二級市場上搗騰他的衣服。鑒于這個生意的高回報，川久保玲的買手產業Dover Street Market也加入了進來，聯手Raf Simons本人，在2025年12月29日-2026年1月18日期間，于東京店舉辦Raf Simons個人品牌的大型檔案作品及庫存特賣活動。

此次特賣，Raf Simons本人在開幕當天親臨現場，并親自挑選了眾多單品，包括2002春夏的Kollaps系列作品、與美國藝術家Sterling Ruby的聯名作品、2016秋冬Twin Peaks系列等。除服裝外，特賣還涵蓋豐富的檔案類藏品，包含 Raf Simons早期九場時裝秀的錄像帶盒裝套裝、1997 秋冬Black Palms主題秀的黑膠唱片邀請函、原始造型冊、攝影作品、海報、書籍等印刷品，全方位呈現設計師的創作歷程。

這次特賣成為了其個人品牌粉絲們最后的狂歡。

倫敦時尚界的時代姐妹花散了嗎？

2025年

12月30日

倫敦

在Raf Simons走紅的千禧之交，有一對倫敦中央圣馬丁時裝學院畢業的姐妹淘也正冉冉升起。她們就是披頭士樂隊核心成員Paul McCartney的女兒Stella McCartney以及她的同學Phoebe Philo。兩個英國姑娘一起加入了Chloé。Stella McCartney接任 Karl Lagerfeld 成為 Chloé 創意總監，Phoebe Philo 擔任她的左右手，兩人才24歲。她們一起為 Chloé 出謀劃策，一起登上《POP》 雜志，一起參加派對。Chloé煥發出了新的活力，銷售額漲了4倍。2001年，McCartney 離開Chloé與Gucci集團合資成立了自己的時裝品牌，Phoebe Philo 成為了繼任者。后來的故事我們都知道了，Phoebe Philo不僅讓Chloé攀上了這個品牌21世紀的第一個高峰，而后加入Céline，扭轉了這個牌子的行業地位。

現在，這對時代姐妹花都有了各自的同名品牌，還在某個階段擁有同一個投資人——LVMH集團。不過，LVMH集團的選擇，讓這兩個品牌走向了不同的方向。根據2025年12月30日英國企業注冊機構發布的信息，Phoebe Philo在其推出的首個完整財年（2024財年）達成了1120萬英鎊，并預計將在2025財年以3倍增長達到3200萬英鎊。Stella McCartney的英國子公司則營收同比下滑27%，由2023財年的2190萬英鎊降至1600萬英鎊，跌至2009年以來的最低水平。

雖然一個漲，一個跌，兩個品牌卻是都沒有盈利。Phoebe Philo在2024財年凈虧損2440萬英鎊，較2023年的2180萬英鎊虧損有所擴大。Stella McCartney英國子公司在2024財年的凈虧損進一步擴大，從2468萬英鎊擴大至3359萬英鎊，增幅高達36.1%。

但對于擁有來自LVMH集團的股東Delphine Arnault的Phoebe Philo來說，虧損不是大問題，她只要按照計劃飛速增長，咬住Chanel和L’Oréal兩個集團背后大股東投資的The Row，就是一種勝利。Stella McCartney就非常難，她在2025年1月從LVMH集團手中回購其所持有的49%少數股權，結束了這家奢侈品巨擘長達5年的持股。誰來為她提供新的資金呢？當年，Stella McCartney與開云集團的長期合作破裂后，就搭上了LVMH集團的車，后者注資超過1億英鎊。目前，她的運營資金只夠她撐到2028年。在這個窗口期，她需要證明這個品牌真正的價值，找到新的投資人。

穿Nike的委內瑞拉總統

1月3日

“硫磺島”

號軍艦

最后，我們以一個極為荒誕的故事結尾。

1月3日晚間，美國總統特朗普在X上發布了一張照片，畫面中眼罩遮目、雙手被拷的委內瑞拉總統馬杜羅身著一套灰色Nike Tech Fleece運動套裝?，正乘坐“硫磺島”號航空母艦，被押送紐約。美國單方面展開突擊委內瑞拉的軍事行動，逮捕了這位總統及其妻子。

特朗普發布這張照片顯然希望凸顯馬杜羅淪為階下囚的窘境，這身運動服消解掉了這位總統的權威形象，剝奪了他的政治身份，有著強烈的羞辱意味。可誰也沒想到，這張特朗普炫耀其霸權的照片，竟意外讓馬杜羅身上的Nike套裝成為全球爆款，Nike官網同款幾小時內售罄。這讓人想起了Luigi Mangione的橙色囚服，人們購買同款是對一種政治表態，是對霸權行為的無聲抗議。

一場政治事件意外催生了現象級消費熱潮。這也是整個故事中荒誕而悲涼的部分，一切都可以化作消費，所有嚴肅的事情都通過社交媒體變成了玩笑。當我們在社交媒體上傳播MEME時，請想想真實世界正在發生著什么。

編輯：Tristan

撰文：包韻

設計：小乙