1 月 13 日傍晚的北京三里屯太古里,北區 N5 棟的玻璃幕墻突然成了焦點 ——315 塊手工彎制的玻璃拼綴成 “建筑蕾絲”,日光剛落,內層玻璃的暖光透出來,把日本建筑師青木淳埋下的 “太湖石禪意” 照得透亮。路過的人停下腳步,才發現這里擠滿了舉著相機的粉絲,連路口的安保都比平時多了兩倍 ——LV 的新店慶典,終究還是讓半個內娛都動了。
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沒人會想到,這座 2025 年 12 月 19 日就悄悄開業的門店,會在一個月后靠一場慶典刷屏。畢竟能讓鞏俐壓軸、王嘉爾站 C 位,還讓徐明浩、白敬亭這些年輕藝人的穿搭登上熱搜,這樣的排面,今年開年只此一家。
建筑先 “搶鏡”:太湖石遇上高定,LV 把餐廳開成了京味秀場
在明星到場前,這座新店本身就已經賺足了目光。青木淳的設計太懂怎么平衡東方與西方 —— 外層玻璃像被風吹皺的絲綢,隨光線變顏色,白天看是塊通透的 “太湖石”,晚上亮燈后又成了發光的 “高定裙”;走進門更有意思,四層空間里藏著北京首家 Le Café Louis Vuitton,頂層露臺上能看見三里屯的街景,菜單上卻擺著 “Monogram 餃子”—— 海鮮燕尾餃泡在蝦清湯里,餃皮上印著迷你 LV 花紋,旁邊的 “京味烤鴨卷” 連餅皮都帶著淡淡的老花暗紋。
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三樓的家居體驗區更像個小型展覽,LV 的經典硬箱和中式茶具擺在一起,織物上的圖案是把太湖石的紋路和 Monogram 拼在了一起。有工作人員說,開業一個月來,不少人不是來買包的,是專門來拍建筑、吃 “老花餃子” 的 —— 奢侈品店終于不再只是 “賣東西的地方”,倒像個能逛、能吃、能看的文化場。
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不過得糾正個小誤會:之前不少媒體說 “1 月 13 日新店開幕”,其實門店早在去年 12 月 19 日就開始營業了,13 號這場是品牌的慶典,相當于給新店辦了個 “正式亮相派對”,難怪明星來得這么齊。
明星排面:鞏俐冷臉 20 分鐘離場,王嘉爾 C 位不是偶然
傍晚七點多,明星們陸續到場,現場的尖叫幾乎沒停過,但真正的 “全場安靜”,是在鞏俐出現的時候。
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她穿了件深藍色機車皮衣,下半身卻搭了條黑色超短蓬蓬裙,貼頭皮的丸子頭把下頜線襯得鋒利。拍照時全程冷臉,眼皮微垂著不看鏡頭,記者喊 “鞏俐老師看這邊”,她也只是輕輕抬了下眼。可當人群里有粉絲喊 “鞏皇”,她突然歪了下嘴笑,嘴角的弧度又酷又軟,現場的相機快門聲瞬間密集了一倍。
最絕的是她的離場 —— 只待了 20 分鐘,沒參加晚宴,也沒跟其他明星合影,就從容地走了。換做別人,可能會被說 “耍大牌”,但在場的人都覺得理所當然。畢竟她是鞏俐,是那個主演影片包攬歐洲三大電影節最高獎的華人演員,是 LV 巴黎時裝周前排的常客。工作人員私下說,品牌這次特意給她留了壓軸,連流程都按她的時間定 —— 真正的頂流,從不用搶 C 位,因為她在哪,哪就是 C 位。
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王嘉爾的 C 位則來得很實在。他穿了件全黑深 V 西裝,背頭梳得利落,還俏皮地讓攝影師幫忙 P 掉額頭的痘痘貼。大合照時,他站在正中間,左邊是宋茜,右邊是王鶴棣,舉手投足都很自然。熟悉 LV 的人都知道,他不是第一次擔這種 “核心角色”—— 作為全球代言人,他之前出鏡過品牌的 “心境無際” 廣告,連 LV 創始人都夸他 “用自然氣質重新定義奢華”。這次站 C 位,更像品牌對他多年合作的認可。
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旁邊的年輕藝人們也各有亮點:徐明浩穿漸變條紋針織衫,斜挎著海豚包,粉絲喊他名字時,他笑著揮手,帽檐上的墨鏡滑下來一點,露出眼睛,瞬間被拍了不少 “神圖”;白敬亭的酒紅夾克配火箭包,復古得像從老電影里走出來,生圖里肩線筆直,網友調侃 “把英倫老錢風焊在了身上”;宋茜的濕發背頭配黑金色西裝,完全打破了之前的柔美形象,酷得讓人不敢認。
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當然也有小爭議:周冬雨穿了件無駁領白西裝,下半身搭了雙魚嘴鞋,被網友說 “像公司年會用力過猛的主管”;金晨的淺色系套裝很好看,可生圖里嘴歪的問題有點明顯,有人翻出她之前的回應 “嘴歪是肌肉記憶”,倒也沒人過多糾結;鐘楚曦這次格外低調,站在大合照最邊上,穿白色緞面套裝配無框眼鏡,高智感十足,完全沒了之前 “鐘杵 C” 的爭議,網友說 “看來是吸取教訓了”。
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不止星光:LV 的 “小心機”,藏在京味餃子和太湖石里
這場慶典看似是明星的秀場,其實藏著 LV 的本土化心思。比如 Le Café 里的京味菜品,建筑里的太湖石元素,還有邀請王楚欽這樣的運動員 —— 他穿棕咖牛仔套裝疊搭格紋襯衫,運動風混著奢牌感,作為現役運動員里少有的 “四大頂奢代言在手” 的人,他的出現讓更多年輕粉絲關注到這場活動。
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工作人員說,開業一個月來,最受歡迎的不是經典款包,是帶有北京元素的限定款 —— 比如印著三里屯街景的絲巾,還有把 “京” 字和 Monogram 結合的鑰匙扣。這大概就是奢侈品牌的新玩法:不再是把西方的東西直接搬來,而是揉進本地的文化里,讓消費者覺得 “這是屬于我們的 LV”。
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離場時路過門店,玻璃幕墻還亮著,有人在拍夜景,有人在討論鞏俐的造型,還有人說 “明天要帶爸媽來吃老花餃子”。突然覺得,這場慶典最有意思的不是星光有多亮,而是 LV 終于把 “時尚” 從遙不可及的 T 臺,拉到了三里屯的煙火氣里 —— 畢竟能讓建筑、美食、明星和普通人都參與進來的活動,才是真的成功。
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你印象最深的是鞏俐的冷臉反差,還是王嘉爾的 C 位氣場?或者是想嘗嘗那家能吃到 “Monogram 餃子” 的 LV 餐廳?評論區聊聊~
北京三里屯新店 LV 全球代言人
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