600億身價(jià)的章澤天，為何選了一個(gè)狹窄的賽道

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作者 | 深水財(cái)經(jīng)社 韓峻

近年來，一直低調(diào)帶娃、長(zhǎng)居海外的京東集團(tuán)（09618.HK）老板娘章澤天，突然有了新動(dòng)作。

1月12日，她悄無聲息地在播客平臺(tái)“小宇宙”和一些社平臺(tái)上線個(gè)人節(jié)目《小天章》。沒官宣、沒熱搜、只發(fā)了一條三分鐘預(yù)告片，結(jié)果兩小時(shí)訂閱破萬，24小時(shí)內(nèi)全平臺(tái)粉絲沖過十萬。

從“奶茶妹妹”到“京東老板娘”，再到如今手握多個(gè)投資項(xiàng)目、以投資人身份頻頻現(xiàn)身各個(gè)賽道的章澤天，這次卻一頭扎進(jìn)小眾又慢熱的播客領(lǐng)域。

身價(jià)數(shù)百億的章澤天，為何偏偏選了最不“賺錢”的方式“開口”？她到底圖什么？

01 章澤天的生意

章澤天的播客名為“小天章”，這個(gè)名字來源于“天地運(yùn)行之章法”。第一期播客章澤天表示，過去，她較少在公開場(chǎng)合表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，但隨著年齡和認(rèn)知的增長(zhǎng)，她覺得現(xiàn)在是時(shí)候通過播客這種形式來傳達(dá)自己的思考。

同時(shí)，她表示非常喜歡播客的形式，因?yàn)樗幌裎淖帜菢有枰终寰渥茫膊幌駛鹘y(tǒng)節(jié)目那樣需要大量準(zhǔn)備，容易讓人感到緊張。不僅如此，第一次播客嘉賓請(qǐng)到了老牌港星劉嘉玲。

章澤天不管是軟軟糯糯的聲音疊加其人脈做播客確實(shí)是王炸！

數(shù)據(jù)顯示，“小天章”的播客上線僅一小時(shí)收聽量便突破1萬次，三小時(shí)內(nèi)播放量達(dá)到2.2萬次，評(píng)論超過400條，訂閱數(shù)也超過了13000人，而且目前人數(shù)還在持續(xù)增長(zhǎng)。

不過，在最新發(fā)布內(nèi)容的評(píng)論區(qū)中，除了文藝的反饋，也有一些網(wǎng)友希望聽到她采訪她老公劉強(qiáng)東這樣的八卦話題。

畢竟，章澤天除了“奶茶妹妹”的標(biāo)簽外，最出名的就是“劉強(qiáng)東的太太”。

據(jù)悉，2024年胡潤(rùn)研究院發(fā)布《胡潤(rùn)校友會(huì)榜》，清華大學(xué)上榜校友的名單中，章澤天以凈資產(chǎn)600億的身家在清華優(yōu)秀校友中高居第三位，個(gè)人財(cái)富僅次于美團(tuán)創(chuàng)始人王興的1250億元和邁瑞醫(yī)療徐航的1000億元。

不過，那一年劉強(qiáng)東的財(cái)富統(tǒng)計(jì)是495億人民幣，顯然拋開劉強(qiáng)東的部分，章澤天仍有不小的身價(jià)。

2015年與劉強(qiáng)東結(jié)婚后，章澤天迅速切入投資領(lǐng)域，并與劉強(qiáng)東共同成立了宿遷天強(qiáng)股權(quán)投資公司，注冊(cè)資本達(dá)1億元。她還前往紅杉中國(guó)和真格基金進(jìn)修，積累了豐富的行業(yè)人脈和經(jīng)驗(yàn)。

不僅如此，她的首個(gè)投資項(xiàng)目作業(yè)盒子獲得了成功，吸引了多家知名機(jī)構(gòu)跟投，估值一度高達(dá)70億。2020年，章澤天在教培行業(yè)最火爆時(shí)退出，成功避開爆雷。此外，她還通過家族基金投資了Uber等。

2021年，章澤天和劉強(qiáng)東共同創(chuàng)立了海南三亞天博產(chǎn)業(yè)私募基金管理有限公司，她持股49%并擔(dān)任實(shí)際控制人，標(biāo)志著她正式進(jìn)入了專業(yè)投資人的行列。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，章澤天已經(jīng)參與了超過300個(gè)投資項(xiàng)目，覆蓋科技、消費(fèi)、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，她在京東時(shí)尚領(lǐng)域的貢獻(xiàn)也不容忽視，幫助京東對(duì)接國(guó)際品牌資源，成為平臺(tái)重要的時(shí)尚顧問。

那么，動(dòng)動(dòng)手指頭就能躺贏的章澤天，為什么要出來“營(yíng)業(yè)”？為什么還要選擇賽道狹窄的播客模式？

02 最狹窄的賽道

在公眾印象里，許多企業(yè)家的配偶往往選擇隱身幕后，不是不愿露面，而是深知一旦站到臺(tái)前，稍有不慎就可能被過度解讀，甚至反噬家族生意。

田樸珺就是個(gè)典型例子，高調(diào)發(fā)聲、頻繁出書、自詡“獨(dú)立女性”，結(jié)果非但沒做成自己的事業(yè)，反而讓年逾七旬的王石頻頻陷入輿論漩渦。

反觀章澤天一直是沉默的狀態(tài)，過去十年，她幾乎零綜藝、少采訪、無帶貨，社交平臺(tái)僅偶爾曬滑雪、讀書、看展。這種“淡”，曾被解讀為“被雪藏”或“不善經(jīng)營(yíng)”。

不過，當(dāng)前，京東正處于一場(chǎng)激烈的外部突圍戰(zhàn)中。

一方面，劉強(qiáng)東正以185億元巨資收購(gòu)德國(guó)零售巨頭CECONOMY，意圖在歐洲“再造一個(gè)京東”，進(jìn)行戰(zhàn)略級(jí)出海；另一方面，京東以外賣業(yè)務(wù)為矛，通過“七鮮小廚”自營(yíng)模式強(qiáng)勢(shì)切入本地生活戰(zhàn)場(chǎng)，與美團(tuán)、阿里展開“三國(guó)殺”。這兩場(chǎng)戰(zhàn)役都需要巨大的戰(zhàn)略定力和公眾注意力。

這也就解釋了為什么章澤天現(xiàn)在啟動(dòng)自媒體計(jì)劃。至于為什么是播客這個(gè)賽道？

很簡(jiǎn)單，播客這個(gè)載體，天然帶有“小而美”的屬性：門檻高、節(jié)奏慢、受眾偏理性，恰好能承載她想傳遞的“獨(dú)立投資人”“成熟女性”“深度思考者”等新身份。這不僅與京東近年強(qiáng)調(diào)的“品質(zhì)”“可靠”品牌調(diào)性形成隱性協(xié)同，也在集團(tuán)面臨激烈外部競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，提供了一種溫和卻有效的輿論緩沖，用個(gè)人敘事分散公眾對(duì)商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的過度聚焦。

不僅如此，如果劉強(qiáng)東成為后續(xù)的嘉賓，不管是京東還是章澤天本人，都將帶來非凡的效果。

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