創新驅動 我國入境游市場量質齊升

得益于免簽政策紅利持續釋放、國際航線增開等多重利好，我國入境游市場在2026年開局呈現量質齊升發展態勢。國家移民管理局數據顯示，元旦假期適用免簽政策入境的外國人達到29.2萬人次，較上年同期增長35.8%。

“冰雪狂歡、海濱度假、古鎮漫游、美食尋味等豐富多元的旅游產品，讓外國游客深度感受到了中國魅力。”專家表示，我國入境游量質齊升的背后，目的地深化與產品創新成為核心驅動力。在一系列政策紅利的持續加持下，2026年我國入境游熱度將延續高漲態勢，帶動入境游消費實現進一步提升。

當前，中國入境旅游市場發展正迎來“黃金窗口期”。圖為在黑龍江饒河，俄羅斯游客被當地手工藝品吸引。（圖片由CNSPHOTO提供）

旅游體驗豐富多元

在線旅游平臺數據顯示，元旦假期，有97個國內城市迎來境外游客，入境游目的地呈現多元化趨勢。北京、上海、廣州、深圳等地仍是熱門選擇，同時大理、西雙版納、湛江等特色小城的入境游增幅均超過3倍。

文化深度體驗游依舊備受青睞。在四川成都，外國游客走進川菜博物館，學習烹炒宮保雞丁，為旅途增添一份獨特的“川味”記憶。在江西景德鎮，外國游客親手體驗手工拉坯、坯上繪畫、投柴燒窯等傳統工藝，沉浸式感受陶瓷文化的獨特韻味。在江蘇蘇州，外國游客漫步古鎮、體驗非遺剪紙、乘坐游船徜徉水巷，感受中式美學的無窮魅力。

冰雪旅游成為跨境旅游新熱潮。東北、新疆、云南的多個冰雪景區入境游客接待量同比大幅增長。其中，黑龍江推出冰雪美食游、冰雪休閑游等上百條冰雪旅游線路，形成縱橫交錯、全域聯動、品牌帶動、特色驅動的冰雪旅游產品體系。據黑龍江出入境邊防檢查總站統計，2026年1月1日至9日，黑龍江口岸出入境游客9.1萬余人次，較2025年同期增長43.8%。云南則通過“鐵路+旅游”“冰雪+民俗”等多元模式，將獨特的自然資源轉化為強勁的消費動力，不僅豐富了自身的旅游業態，也為周邊國家游客提供了更加多元的度假選擇。

“免稅購物+海濱度假”模式也成為吸引國際游客的亮點。自離島旅客免稅購物政策調整優化以來，東南亞、俄羅斯等客源地的游客數量增加明顯。海口出入境邊防檢查總站數據顯示，封關運作后的首個元旦假期，海南共驗放出入境人員3.1萬余人次，客流量較去年同期增長23.5%。此外，三亞還舉辦了美食嘉年華，通過本土特色美食、新年舞獅表演等活動，帶領外國游客沉浸式感受海島旅游的獨特魅力。

科技體驗也不斷圈粉外國游客。數字賦能鋪就了入境游提質升級的基石，為外國游客帶來了獨特的“黑科技”酷炫體驗。在張家界，外骨骼機器人幫助游客輕松爬山；在良渚博物院，AR技術讓文物“活”起來；在深圳華強北，無人公交車、新能源汽車成為外國游客的熱門打卡點。

世界旅游城市聯合會特聘專家王笑宇預測，2026年入境旅游熱度不減，相關產品會愈發豐富。無論是文創產品，還是地方特色美食商品，入境游產品的商品轉化都會朝著更細化、更優質的方向發展。

便利服務持續提升

優化入境服務、增開航線航班、破解語言障礙……入境游便利化程度不斷提升。

為了讓外國旅客更加便捷順暢的通關，南京邊檢站以科技賦能優化入境體驗，推廣應用了24小時過境免辦邊檢手續服務專區、外國人入境卡自助填報終端等多項措施。

沈陽出入境管理部門近日推出簽證“快速延期”服務，外國游客可以獲得最長30天停留延期，簽證還能郵寄送達。

為了精準對接境外游客需求，哈爾濱機場新增多條東南亞直飛包機航線，境外航線網絡已覆蓋俄羅斯、新加坡、泰國、馬來西亞等16個熱門目的地。

在松花江冰雪嘉年華等景區里，隨處可見中英雙語指示、雙語路引，園區廣播全程雙語播報。哈爾濱火車站里，“國際服務島”為海外游客提供多語言咨詢、線路規劃等服務。在深圳，出租車配備了支持140多種語言的AI實時翻譯器。在浙江，名為“嗨游”的智能平臺利用大模型技術消除溝通障礙。

為進一步優化外國游客的購物體驗，杭州推出了全國首個國際游客離境“一鍵退稅”服務，外國游客使用手機“碰一下”，最快可實現2分鐘退稅到賬。“掃碼支付”也變得更加便利。截至2025年9月，支付寶國際版已與亞太地區40個電子錢包達成合作，游客可在1.5億家中國商戶使用本土支付應用。

國航攜手鐵路12306打造空鐵聯運入境暢游產品，實現“從境外到境內，從空中到地面”的順暢通達。此外，國航還與旅游企業合作，推出10余種專屬入境游優惠產品，涵蓋主題游、定制游、一日游等精品線路，滿足入境旅客多元化旅行需求。

為了解決“落地第一公里”的迷茫，攜程在北京、上海等地機場設立了“入境游一站式服務柜臺”，提供從入境信息咨詢、ESIM卡購買到旅游產品預訂全套服務。在景區游覽環節，攜程將多語言自助售取票機覆蓋至全國241個景區，支持語言從6種擴充至16種，新增德、法、俄、意等語種，讓外國游客能輕松“自助游”。

中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著系列便利化措施不斷落地，簽證、支付、消費、產品、服務各方面綜合發力，中國入境游開始進入一個高速增長、高品質發展的新階段。

市場增長空間巨大

有權威機構預計，到2030年，中國入境游市場規模將達1800億美元。當前，中國入境旅游市場發展正迎來“黃金窗口期”，產業鏈各方紛紛瞄準這一新增長引擎持續發力。

海口市旅行社協會會長麥偉文表示，海口各旅行社在鞏固國內客源市場的同時，正積極開拓境外客源市場，特別是在東南亞市場加大拓展力度。越來越多旅行社通過參與國際航線包機業務，以“航空資源+旅游行程包裝+客源市場拓展”的“航旅”融合模式，拓展入境游業務。

在市場整體向好的預期下，部分旅行社已著手開辟新市場。四川青旅出境中心負責人楊軍介紹，春節期間他們將推出“在成都過年”民俗體驗產品，邀請境外游客到寬窄巷子、錦里感受非遺文化與美食。春節過后，入境游將進入高峰期，除傳統熱門項目外，“賞花類”等季節性產品也將上線。“目前入境游市場確實不錯，我們把重心放在了入境游這一塊。”

各地紛紛推出新舉措，助力外國旅客“解鎖”多彩中國的魅力。據悉，廣東將舉辦文旅海外峰會推介，開展海外達人創意直播等活動，啟動“廣東年味世界共享計劃”。此外，廣東還將推出“輕松游一站式服務柜臺升級”項目，進一步優化入境旅游體驗，讓游客行程更絲滑、體驗更美好。

此外，航空公司也持續發力。國航正積極與多地文旅部門探索“票根經濟”合作模式，通過將登機牌功能延伸至“吃住行游購娛”等消費場景，進一步激發入境旅客的在地消費潛力，實現航空服務與旅游體驗的有效銜接。東航還推出了ChinaPass卡，將單一的飛行產品升級為“入境生活服務包”，把航空出行、城市交通、文旅消費等多個環節串聯起來，以資源整合提升入境游體驗。（記者 陳文麗）

來源：中國商報