這個春節假期，消費市場“馬”力全開

本報記者 楊召奎

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春節假期，消費市場“馬”力全開，一派火熱。多地景區人氣爆棚，餐飲、家電、AI產品等供需兩旺，彰顯出消費市場的澎湃活力與巨大潛力。

“過年回縣城，酒店竟然爆滿！”今年春節假期，一些返鄉過年的年輕人把新的生活方式帶回老家，帶動熱門縣城春節期間酒店預訂量翻倍增長。

縣城酒店“被訂爆”是今年春節假期旅游市場火熱的縮影。9天的超長假期，讓今年春節整體出游熱度居高不下，“返鄉游”與“反向過年”雙向流動，助推全國多地知名景區人氣爆棚。“家門口旅游”帶火了縣城里的景區，一批小城也迎來了始料未及的“潑天流量”。

不只是景區人頭攢動，今年春節假期，商超、電影院、家電賣場也同樣熱鬧非凡，盡顯春節假期消費市場的澎湃活力。

圖為春節期間，消費者在北京通州的一家購物中心游玩購物。本報記者 王偉偉 攝

從“單向返鄉”到“多元奔赴”

約滿、售罄、限流……這些關鍵詞是今年春節假期各大景區的常態，“前方沒有廁所、烤腸和茶葉蛋”沖上熱搜。不少返鄉過年的人抱著“回都回了”的心態，選擇重新發現家鄉的美。去哪兒旅行數據顯示，2026年春節熱度躥升最快的就是家門口的景區。

有人回老家過年，有人則選擇“反向過年”。一些年輕人不再集中返鄉，而是邀請父母到工作城市團聚。“今年春節我把爸媽接到北京過年了，帶他們逛了地壇廟會，去了我常去的合生匯，還帶他們去了環球影城，看了兩部電影，一家三口玩得很開心。”在北京工作的張女士對記者說。

今年春節期間，傳統“年味兒”成為各地吸引游客的強“IP”。同程旅行數據顯示，廣東成為今年春節“年味兒”旅游熱的大贏家，汕頭等熱門目的地的酒店預訂熱度同比增幅超過80%，增幅位居全國前列。同時，不少小城憑“年味兒”成功出圈，木鳥民宿數據顯示，瓊海、儋州、文昌、普洱、開封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成為今年春節黑馬榜TOP10，訂單同比均實現2.5倍以上增長。英歌舞、燈會、普洱茶等年俗和美食體驗深受游客歡迎。

值得一提的是，今年春節假期，外國客人也“扎堆”來過中國年。去哪兒數據顯示，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長兩成。出境游方面，飛豬數據顯示，該平臺春節假期出境游機票、酒店、當地玩樂訂單量均保持30%以上的同比增速，中國香港、中國澳門以及“四小時飛行圈”內的東南亞國家依然是出境游熱門目的地。

消費市場人氣旺活力足

春節假期，商務部聯合9部門推出“樂購新春”春節特別活動，聚焦節日消費需求，推出發放消費券、補貼、紅包等一批惠民舉措，涵蓋吃住行游購玩全鏈條，帶動消費市場活力釋放。

這個春節，北京、湖南、江蘇、上海等地餐廳均出現年夜飯預訂“一桌難求”的盛況。還有不少消費者選擇吃上一頓熱氣騰騰的火鍋，給新的一年討個紅紅火火的好彩頭。海底撈數據顯示，春節假期前5天，該品牌全國共計接待顧客超過700萬人次，其中除夕與大年初一兩天客流較去年同期增長超過10%。

“家里長輩很少喝奶茶，聽說出了徐福記花生酥口味，特意買幾杯讓他們嘗嘗。”北京消費者吳女士與家人一起買完奶茶后說，酥心糖搭配焙茶的煙火香，喝出了童年回憶。茶百道數據顯示，受春節消費熱潮帶動，該品牌與徐福記聯名推出的“花生焙焙牛軋糖”等焙茶系列新品已銷售近100萬杯。

春節歷來是消費者進行數碼、家電等商品升級的重要節點。“什么值得買”電商運營中心負責人張宇昂表示，自元旦開啟的新一輪國補政策持續釋放紅利，帶動AI產品與智能家電持續熱銷，成為熱門新年貨。今年年貨節期間，該平臺國補相關消費GMV（交易總額）同比增長36.43%，其中冰箱、空調成為受益最顯著的品類。

蘇寧易購今天發布的春節消費洞察顯示，2月15日～23日，蘇寧易購全國門店客流環比增長78%，AI手表、AI眼鏡等產品環比增長62%，家電3C消費加速向智能化、潮流化、場景化方向擴容升級。

“越來越多消費者選擇在春節期間提升居家生活品質，不僅為自己挑選心儀好物，也為家人改善居家環境、提升健康和舒適度。智能家電、AI產品等熱銷，折射出人們對高品質生活的美好追求。”張宇昂說。

觀影人次連續8年破億

“帶爸媽看了《飛馳人生3》，看得熱血沸騰，還看了《鏢人：風起大漠》，感覺武打部分特別精彩，總體感覺春節檔電影質量很高，而且觀眾也很買賬，電影院人真的蠻多的。”張女士說。

據大麥娛樂旗下燈塔專業版數據，截至今天18時，2026年春節檔電影總票房突破56.08億元，總場次435.08萬場，總場次刷新中國影史春節檔總場次最高紀錄，觀影總人次1.17億，這標志著春節檔觀影人次已連續8年破億。

記者注意到，今年春節檔電影票房榜單前列影片包括《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》等。這些影片各具特色，涵蓋了喜劇、動作、動畫、科幻等多種題材。其中，《飛馳人生3》貢獻春節檔超一半票房，“一騎絕塵”領跑春節檔；《鏢人：風起大漠》上映后憑借良好的口碑，連續4天實現票房逆跌，有望走出票房長線。

貓眼娛樂市場分析師賴力對記者表示，整體上看，今年春節檔電影雖然缺乏像去年《哪吒2》一樣的超級頭部大片，不過檔期內還是出現了一些亮點，包括不同影片的口碑、多元類型和題材，《鏢人：風起大漠》連續多日逆跌的表現也給觀眾們留下了較為深刻的印象。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔表示，節日消費是觀察消費趨勢的重要窗口。今年春節假期，旅游、電影、餐飲、家電等消費一派紅火，供需兩旺，彰顯了我國消費市場的旺盛活力，這股強勁的節日消費暖流，將為經濟持續回升向好注入強勁動力。

（本報北京2月23日電）

來源：工人日報