上海春節假期接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%

2026年2月17日，上海，南京路與外灘迎來旅游客流高峰。 視覺中國 圖

上海市文化和旅游局2月23日透露，春節假期九天，據上海旅游大數據監測，本市共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%（按可比口徑，以下同）；上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為256.14億元，同比增長20.90%。上海市賓旅館平均客房出租率為50.60%，同比增長3.10個百分點。

春節長假，本市文旅市場呈現“年味濃郁、業態豐富、市場繁榮”的景象，市場運行總體平穩，未發生重大安全事件。

產品轉化增效，引領來滬過年風尚

上海市文化和旅游局持續深化“上海旅游攻略超級大賽”成果應用，推動“攻略—產品—流量”全鏈條轉化，不斷增強上海文旅吸引力、影響力。

全市豐富多日深度游產品。三大主題130余款春節主題線路創新都市過年新玩法，節前陸續售賣，并先后成為攜程、錦江薈APP等主流OTA的春節爆款。部分旅行社春節接待的入境游人次實現倍增，來自希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等小眾客源地的海外游客圍繞江南味和海派風，體驗了極具東方韻味的沉浸式春節。

打造主題游精品IP。錨定“在滬過年、來滬過節”目標，集中推出“馬上游”系列路線，多部門聯動打造特色主題項目，本市各區、相關委辦局通過“滬小游”平臺上傳各類主題文旅活動353項，市科委組織科普旅游活動54項、市經信委組織工業旅游項目4項，讓來滬與子女團圓的父母體驗到了大城市的真實生活和獨特的文化魅力，助推上海成為“反向過年”的首選目的地。

推出新年游主題場景。西岸夢中心“水岸新春季”、蟠龍新春·龍馬廟會、“駿影瑤光”海派今潮年味季、BFC泡泡瑪特新春游園會、巷里迎春·前灘新春大集、張園“步步駿達，歲馳張園”海派新春游園會等諸多新年市集、游園活動在本市重點文商旅地標亮相，為游客解鎖最具都市氣質的過年儀式感。

2026年春節期間，多個景區迎來出游高峰。浦江游覽集團創新優化航程體驗，重點圍繞餐飲和演藝，打造了年夜飯、夜宵在內的多款全新餐飲系列航班，在徐匯濱江航線推出馬年樂章特色演藝航班，節假日合計開出航班820班，接待189492人。

悠游蘇州河推出了“Horse發生”和“愛寵同行·福至萌趣”在內的多個主題航班，節假日平均上座率超70%，其中大年初四及初五當日上座率均高達90%，節假日合計開出航班357班，接待5069人，較2025春節客流數同比增加46%。

上海海昌海洋公園結合馬年生肖票、家庭票等有效拉動本外地游客數量。2月15日至21日，上海海昌公園客流數據同比增長13%，其中2月20日為單日最高峰，同比增長60%。后臺數據顯示，來自上海、蘇州、嘉興、寧波、北京等地的游客占主導，其中，上海本地游客占比33%，外地游客占比67%。

優質供給擴容，優化文旅消費體驗

假日期間，上海市文旅局聚焦市民游客的文旅消費新需求，強化都市旅游場景優勢與資源聯動，以豐富供給提升假日旅游首選地形象。

各大博物館、美術館春節不打烊，50場特色展覽、百余項精品美展盡顯上海春節文化“含金量”。上海博物館“春風騏驥——馬年生肖展”、世博會博物館“羅馬?羅馬——從奧林匹斯到卡皮托利”大展、上海市歷史博物館“滬上新春?博物有味?博物館‘騏’遇記”系列活動、閔行博物館“絲路回響 新疆絲綢之路上的璀璨明珠與文明印記展”、上海科技館“奇驥奔騰——馬年科技文化特展”、上海美術館“云藏千年——朵云軒庫藏珍品展”、浦東美術館“圖案的奇跡”等展覽全方位涵蓋生肖、海派、親子等主題。演出市場實現突破，首次于春節期間推出任賢齊、Capper等大型演唱會；上海滬劇院、京劇院、昆劇團奉上《駿馬奔騰賀新春》《穆桂英掛帥》《獅吼記》經典力作，更有《瑪蒂爾達》《巴黎圣母院》等國外原版劇目精彩上演，攜手滿足戲迷劇迷的假日觀演需求。

同時，聚焦市民游客出游需求，聯動景區、文旅企業推出多重優惠與特色服務，打造惠民文旅盛宴。一是加大景區優惠力度。全市60家熱門景區推出門票半價、生肖特惠及優惠套票聯票舉措，配套開展非遺展演、國風市集等迎新春活動。二是推廣“住宿+”套餐。各類市場主體在春節期間推出住宿游玩一體化套餐和跨場景消費福利，覆蓋不同出游人群；市區賓館酒店打造主題客房+游覽+餐飲優惠套餐，市郊鄉村民宿推出融合新春年俗與生態體驗的系列組合產品，全方位滿足游客吃住行游購娛需求。三是發布專項惠民產品。推出Shanghai Pass馬年賀歲?上海文博新春聯票，299元惠民價滿足市民游客享受一站式打卡20家多家重點文博場館的優惠權益，實現“一通、二享、三聯動”。四是強化企業聯動服務。東航推出“申情團圓卡”，東湖集團、錦江集團分別推出近百款馬年微度假沉浸式系列產品，攜程、春秋、美團等平臺聯動多業態推出高性價比產品，并聯動自媒體矩陣推廣“海派新年”。