極氪2025：中國豪華新能源的"質變元年"

2025年，中國新能源汽車市場在激烈競爭中步入深度整合期，一系列市場挑戰持續考驗每位參與者的戰略定力與品牌韌性。在此背景下，極氪交出的年度成績單卻格外亮眼：不僅實現了交付量的歷史性突破，更在用戶口碑、高端產品領銜和全球化進程上，完成了一場從"量變"到"質變"的真正突破。

銷量突破與市場地位：站穩高端，引領增長

2025年12月極氪交付30,267臺，月銷量首次突破3萬大關，創下品牌歷史新高，同比增長11.3%，環比增長4.9%。這不僅是一個數字的跨越，更是品牌體系能力進入新階段的標志?？v觀全年，極氪累計交付224,133臺，持續引領中國高端豪華新能源汽車市場,至此，單車均價超30萬，最高售價近90萬，海外最高售價超百萬，極氪全球累計交付近65萬臺。在整體市場增速放緩的背景下，極氪的逆勢增長源于其對"豪華"賽道堅定不移的聚焦，選擇了一條更艱難但更可持續的道路：用核心技術和服務體驗，兌現豪華承諾，從而贏得消費者的信任。

產品矩陣與技術護城河：9系雙旗艦引領豪華，全棧自研夯實根基

2025年極氪產品攻勢的核心亮點，無疑是"9系豪華雙旗艦"——極氪9X與極氪009，不僅實現了銷量上的"連冠"，更重要的意義在于，成功打破了長期由外資品牌主導的50萬級以上高端市場格局。

極氪9X：重塑大型SUV價值標桿

2025年11月至12月，極氪9X連續兩個月奪得50萬級以上大型SUV市場銷冠，單車均價高達53.8萬元。預售1小時訂單破4.2萬、上市13分鐘大定鎖單破萬的"現象級"表現，印證了其強大的產品吸引力。更值得關注的是用戶構成：約80%的極氪9X增換購用戶來自奔馳、寶馬、奧迪、保時捷等傳統豪華品牌，超70%用戶選擇頂配車型。這清晰表明，極氪9X已成為高凈值人群在消費升級時的"主動首選"。其搭載的主動穩定桿、900V高壓系統、浩瀚AI數字底盤等頂級技術，構成了直面傳統豪華巨頭的硬核實力。

極氪009：定義豪華MPV新范式

在MPV市場，極氪009已連續兩年穩居中國市場40萬元以上MPV年度銷量冠軍。同時，還將銷冠頭銜延伸至中國香港、泰國及馬來西亞等市場，證明了其產品理念的全球普適性。從商界領袖到文體明星，極氪009的車主名單成為其高端品牌形象的最佳注腳。其四座超豪華版本009光輝，更是在超豪華細分市場占據半壁江山，為中國品牌提供了向上突破的全新范本。

雙旗艦成功的底層邏輯，是極氪持之以恒的"全棧自研"技術戰略。首先是能源體系，V4極充兆瓦樁實現單槍峰值功率1.3兆瓦，全球第一，推動行業進入"單槍兆瓦時代"。超2000座自建充電站的龐大網絡，解決了高端用戶的補能焦慮。其次是智能進化，發布千里浩瀚三大科技成果(行業首創的G-AES、行業首個滿血版車位到車位、L3級輔助駕駛技術架構)，帶來原生AI智能座艙操作系統等。再者是整車平臺，全球首個基于純電架構打造的900V豪華電混專屬架構，實現了性能、安全與智能化的代際領先，是中國高端新能源汽車的重大技術突破。這些技術全部服務于"豪華體驗"的兌現，構成了極氪難以被復制的護城河。

重塑與用戶的關系：極氪從"技術直男"化為"真心暖男"

如果說銷量是市場的即時反饋，那么凈推薦值(NPS)則是品牌健康與用戶信任的"體檢

報告"。杰蘭路《2025年度下半年新能源汽車品牌健康度研究》最新報告顯示，極氪的NPS值在最新評估中提升明顯，并位列"強信心"車企品牌；車型NPS總榜和大型SUV?NPS榜單中，品牌旗艦車型極氪9X均位居前列；中型轎車NPS榜單中，極氪007?GT位列第二位。這一系列數據表明，極氪的產品力不僅獲得了市場的認可，更激發了用戶自發的推薦意愿，形成了健康的品牌口碑循環。

口碑逆轉的背后，是一場由內而外的"用戶關系"轉變。首先是2025年下半年開始，不少消費者開始注意到，極氪率先在行業內打破慣例，開始提前發布產品改款預告并通過品牌內外傳播渠道公開告知大眾。其次是服務標準化升級。品牌傳播依照新推出的《極氪用戶服務公約》，將服務承諾從模糊的口號變為可量化的標準，配合"神秘體驗官"計劃，建立起了第三方監督機制。最后是推動傳播陣地下沉。另一項核心改變，在于極氪主動將傳播戰線下沉至用戶一線，通過打造"零距離"互動欄目、在社交平臺品牌陣地與用戶深度建聯、信息傳播堅持"去偽存真"等方式，以"坦誠"和"舒適"的態度回應用戶關切，重新提振用戶對品牌的信心，實現NPS修正、恢復、提升。

更重要的是，"一個吉利"背景下的長期主義思路顯現，拒絕"背刺"，技術迭代兼顧新老用戶體驗：極氪的長期主義，不只是通過將最強最新的技術下放來實現品類銷量長虹，更是在惠及新用戶的同時盡最大可能保障老車主權益。此舉在快速迭代的新能源行業樹立標桿，讓"買極氪保值、不過時"成為用戶共識，是品牌豪華形象穩固、口碑提升的關鍵動因。

全球化布局與品牌升維：從"走出去"到"走上去"

2026年1月，極氪攜9系雙旗艦登陸CES(國際消費電子展)，完成海外高規格首秀。展臺人山人海，外媒用"The new benchmark"(新標桿)和"來自東方的豪華"來形容，更有觀眾網絡請愿，呼吁"讓CES同款中國豪華車極氪9X在美上市"。這標志著，極氪的全球化進入了以"技術品牌形象輸出"為核心的新階段。

極氪的全球化并非簡單的產品出口，而是"體系出海"。目前，其業務已覆蓋全球超50個國家和地區，成為唯一在全球五大洲均實現交付的中國豪華品牌。在多個重點市場，極氪均已站穩腳跟：極氪009穩居在泰國、馬來西亞蟬聯豪華純電MPV銷冠；極氪7X在澳洲上市首周訂單即破千，全球銷量破10萬；在中東市場，極氪9X甚至引發當地車商加價求購的熱潮。

海外市場的高光表現和權威媒體的認可，極大地增強了國內消費者的品牌信心與自豪感，形成了"墻外開花墻內香"的良性互動。依托吉利集團的全球資源網絡，極氪走出了一條獨立自主的高端化出海道路。它不再僅代表"中國制造"的成本優勢，更代表了"中國智造"的技術創新與"中國品牌"的價值主張，正在全球豪華汽車版圖中贏得一席之地。

2025年對極氪而言，是一個"質變元年"。量的突破與質的飛躍同步實現，技術的深耕與服務的升溫齊頭并進，國內的根基與全球的布局相得益彰。在市場競爭中，極氪用一份扎實的成績單證明：豪華的本質，在于能夠持續為用戶提供超越期待的產品與技術體驗，在于品牌與用戶之間構建的可托付、可共進的信任關系。極氪的2025，不僅是一家企業的"年報"，更是中國新能源豪華品牌集體向上、重塑全球競爭格局的生動縮影。