從“打卡”到“棲居”： 外國游客為何持續(xù)選擇中國

北京首都國際機(jī)場，外國游客離境前依然在購物。 王添藝 攝

中國國家移民管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，外國人出入境82.8萬人次，較2025年同期增長29.8%；入境外國人中，適用免簽政策入境29.2萬人次，較2025年同期增長35.8%。

廣泛、深度探索中國

2026年伊始，入境游市場“開門紅”。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，境外游客的足跡遍布中國97個城市。北京、上海等國際門戶依然屬于熱門，而云南大理、西雙版納及廣東湛江等特色小城的入境游增幅均超過3倍，外國游客的選擇正從經(jīng)典的“黃金線路”轉(zhuǎn)向更廣泛、更深度的探索。

“每次回來，我都想發(fā)現(xiàn)一些新地方。”曾在北京留學(xué)的德國游客斯蒂梵，如今已是一位不折不扣的“中國迷”。他展示著手機(jī)相冊，如數(shù)家珍地說：“看，這是北京故宮的初雪，這是揚(yáng)州淥洋湖的浮萍春波，這是紅河元陽的壯麗梯田，這是龍巖永定的客家土樓……”更讓他有成就感的是向周圍朋友推介中國。“甚至很多中國朋友也會來問我哪里更好玩。我想，包括我在內(nèi)，越來越多的外國游客都期待游覽更多的中國城市，去探索中國的更多面。”斯蒂梵說。

剛剛結(jié)束第二次上海之旅的韓國游客金敏知也有同感。上一次旅行時(shí)，她流連于上海的歷史文化街區(qū)，此次則沉醉于這里的現(xiàn)代藝術(shù)與時(shí)尚地標(biāo)。“無論是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代，上海都很有品位。”她說，“在韓國，來中國旅行很流行，尤其是免簽之后。但真正來了才會發(fā)現(xiàn)，即便是跟隨潮流的選擇，也總能帶來超乎預(yù)期的驚喜。”這份美好的體驗(yàn)讓她立即行動，為父母預(yù)訂了韓國中老年客群青睞的張家界之旅，將這份好感延續(xù)到了家人的旅程中。

對于法國游客莉娜而言，有一首歌曾是她對中國的初印象：“在法國有一首歌叫《如果我去中國》，歌詞里唱著要一天之內(nèi)輾轉(zhuǎn)北京、上海、西安、桂林等地打卡長城和秦始皇陵……”她笑著說，“真正了解后就知道這不可能，因?yàn)橹袊罅耍〉@至少反映出，在許多法國人心中，中國有太多令人期待的目的地。”如今，便利的旅游環(huán)境和發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，讓想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。“越來越多的法國人選擇跨省旅游。來一趟中國，打卡三四個省份，才覺得不虛此行。”莉娜說。

鮮活的個人體驗(yàn)，正不斷刷新著世界對中國的認(rèn)知。英國廣播公司近日報(bào)道稱，一項(xiàng)針對全球172個國家和地區(qū)上萬名外籍人士的調(diào)查顯示，中國在“最適合外籍人士旅居目的地”榜單上的排名，從2024年的第19位躍升至2025年的第6位。這一躍升并非偶然，其背后是中國入境游市場持續(xù)釋放的吸引力。

全方位便利讓旅行隨心而動

持續(xù)向好的市場表現(xiàn)，其根基在于一套不斷優(yōu)化、日益便捷的支撐體系。

其中，持續(xù)擴(kuò)大的免簽政策網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，支付、通信、翻譯等曾讓外國游客頭疼的日常細(xì)節(jié)，也被系統(tǒng)性地關(guān)照到。全國超過95%的主要商圈和景點(diǎn)支持外卡支付；在廣東深圳，出租車配備了支持140多種語言的AI實(shí)時(shí)翻譯器。這些改變，讓旅行的重心從“克服困難”回歸到“享受過程”。

“我沒想到，用Visa卡就能直接綁定賬戶使用共享單車，太方便了！”法國游客莉娜驚喜地說。而服務(wù)的精細(xì)化，則給美國教師羅伯特留下了深刻印象。時(shí)隔10年再次到訪中國，他感觸頗深：“我記得以前有些景點(diǎn)的英文介紹可能存在瑕疵。但這次在云南大理，一家本地餐館的英文菜單不僅表述清晰，用詞也非常地道。我終于可以自信地點(diǎn)單了，這種感覺真的很好。”

全方位的便利，催生了更多隨心而動的旅行。俄羅斯游客伊萬正是受益者之一。對俄免簽政策落地后，他在網(wǎng)上看到飛往貴州的優(yōu)惠機(jī)票，當(dāng)即決定來一場“說走就走”的探險(xiǎn)之旅。“我?guī)缀鯖]做攻略，但一點(diǎn)也不擔(dān)心。”他分享道，“從落地到游玩，整個流程都非常順暢，完全可以即興安排。”正如世界旅游及旅行理事會首席執(zhí)行官格洛里婭·格瓦拉所言：“伴隨免簽政策落地，中國入境游市場蓄勢待發(fā)……其作為旅行目的地的吸引力正持續(xù)提升。”該機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國有望在未來數(shù)年內(nèi)成為全球最大的旅游市場。

德國游客斯蒂梵鏡頭下的故宮初雪 受訪者供圖

心靈的相遇比風(fēng)景更長久

如果說便利的入境舉措和不斷優(yōu)化的基礎(chǔ)設(shè)施吸引了外國游客的到來，那么直抵人心的真實(shí)體驗(yàn)和人與人之間真誠的聯(lián)結(jié)，則是讓他們留戀并愿意再次回來的深層原因。

今年1月上旬，黑龍江口岸出入境游客同比增長超過40%。為滿足持續(xù)涌入的國際客流，哈爾濱機(jī)場近期新增了多條東南亞直飛航線。自2025年12月開園以來，哈爾濱冰雪大世界已累計(jì)接待外籍游客超過3萬人。

印度尼西亞游客莎爾瑪為兌現(xiàn)帶孩子看雪的承諾，在對比多個國際知名雪場后，最終選擇了哈爾濱。“這里路程更近、有直飛航班、非常安全，而且整體花費(fèi)合理，”她說，哈爾濱的冰雪奇觀令人驚嘆，早市上的地道美食讓全家胃口大開，第一次睡火炕的經(jīng)歷更是充滿了新奇樂趣。莎爾瑪來自熱帶島嶼巴厘島，她的家鄉(xiāng)也是中國游客青睞的出境游目的地。“這種互動，遠(yuǎn)不只是風(fēng)景的交換，更是人與人之間情感的觀察與感動，是一種溫暖的雙向奔赴。”莎爾瑪感慨。

最打動德國游客馬庫斯的，則是在牡丹江雪鄉(xiāng)不期而遇的溫情。他受中國朋友推薦，專程來品嘗朋友口中“比德國酸菜烤豬肘還好吃”的東北酸菜燉肉。美食沒有讓他失望，而當(dāng)?shù)厝速|(zhì)樸的熱情更讓他難忘。“在雪鄉(xiāng)，很多中國朋友看我一個人，會自然地邀請我一起唱歌、吃飯、放煙花。”他回憶，“那種毫無芥蒂的快樂非常有感染力，讓我這個‘老外’很快就融入進(jìn)去，變成了‘老鄉(xiāng)’。”他感嘆自己終于切身體會到了中國朋友常說的那種溫暖的“年味兒”——它不在于某個特定的時(shí)間點(diǎn)，而在于人與人之間那份由衷的友善與熱情。

在貴州肇興侗寨，俄羅斯游客伊萬則被一種自信、開放的傳統(tǒng)文化生活所深深觸動。“這里的人們保持著傳統(tǒng)的生活方式，穿著民族服飾，住在老建筑里，但心態(tài)卻非常開放，對我們這些外國面孔親切又自然。”在他看來，這種狀態(tài)難能可貴。“大家是在擁有開放視野和多種選擇的前提下，出于對自身文化的熱愛與自信，而選擇延續(xù)傳統(tǒng)的生活。也正是這種獨(dú)特的生命力，吸引了更多游客，形成了一個良性的、充滿活力的循環(huán)。”伊萬說。

從北上廣深的現(xiàn)代節(jié)奏，到云貴村寨的古老歌謠，外國游客用腳步丈量著中國的遼闊與多元，更用心靈感受著這片土地的溫度與真誠。這場持續(xù)升溫的“奔赴”，是關(guān)于便利、安全、深度體驗(yàn)和情感連接的價(jià)值選擇，更是關(guān)于文化、人情和彼此理解的自在生長。

2026年1月14日《中國文化報(bào)》

第4版刊發(fā)特別報(bào)道

《從“打卡”到“棲居”： 外國游客為何持續(xù)選擇中國》