擴大入境消費 云南接續發力

近日，《紐約時報》2026年“52個最值得去的地方”榜單出爐，云南作為中國唯一入選地，憑“千年茶馬古道因現代旅行方式煥發新生”驚艷世界。

近年來，云南精準對接國際需求，從政策激勵、產品供給、服務保障、品牌推廣方面“四維發力”，推動入境旅游快速回升。2025年1至11月，全省接待入境游客803.23萬人次，同比增長32.1%；實現旅游外匯收入31.51億美元，同比增長96.1%。旅游業正成為云南促進入境消費增長的重要著力點，彩云之南正成為外國游客可沉浸、可生活的“詩和遠方”。

政策措施激活經濟增量

“當前，入境旅游在云南呈現‘規模擴張、結構優化、活力迸發’的良好態勢?！笔∥幕吐糜螐d相關負責人介紹，在培育壯大入境旅游方面，云南下了一番功夫。

為推動入境旅游提質增效，云南實施《云南省跨境旅游合作三年行動（2024—2026年）》和《云南省入境旅游促進計劃（2024—2026年）》，多角度強化政策撬動；安排專項激勵資金，圍繞入境游客人次、旅游包機、宣傳推廣等方面推出激勵措施，支持旅游企業“引客入滇”；制定實施240小時過境免簽和東盟國家旅游團入境西雙版納144小時免簽重點任務清單，方便入境游客“說來就來”。

不僅來得了，還要有得玩。云南創新設計入境旅游產品體系，打造生態旅居、世界遺產、寶藏小城、煙火鄉村、咖香茶韻等特色旅游線路，推出“舌尖上的國潮”美食創想之旅、“國潮茶咖”工坊以及70多個“重點入境城市+云南”聯程旅游產品，構建“北京/上海/廣州/西安/成都入境——云南深度體驗”多主題行程體系，滿足游客多樣化、個性化消費需求，有效延長入境游客在滇停留時間，顯著拉動餐飲、住宿、零售等相關產業。

不僅有得玩，還要玩得好。昆明、紅河等6個州（市）16個點位開展便利化躍升試點，推行“設置1處多語種咨詢中心、免費發放1本《海外游客服務手冊》、配備1組智能翻譯設備、打造1個便捷支付場景、設立1個通信服務點”的“五個一”標準服務，全鏈條優化服務體驗，破解入境游客“知曉難、支付難、溝通難、預訂難”問題，讓入境旅游更便捷、更舒心。

為吸引海外游客關注云南、走進云南，我省全方位加強海外宣推，構建“線下+線上”傳播體系，堅持“走出去”與“請進來”相結合，組團參加國際旅游展會，舉辦“有一種叫云南的生活”文旅推介等系列活動，邀請海外旅行商、媒體達人、網紅博主赴滇踩線考察，立體化講好中國故事、傳播云南聲音。

數據是工作成效的直觀體現。2026年元旦假期，大理、西雙版納等特色小城的入境游增幅均超過3倍，云南多個冰雪景區入境游客接待量同比大幅增長，昆明上榜攜程發布的入境跨年十大熱門目的地。河口北站迎來超3000人的大規模越南跨境游團隊，開設了跨境旅游專用售票窗口和安檢通道，安排專人引導購票、候車，協助旅客辦理實名制核驗手續。中老鐵路磨憨鐵路口岸采取開設免簽專用通道、推行旅游團網上預約通關、設置流動咨詢站、啟用《外國人入境卡》線上填報等10余項便民措施，假期首日驗放來自25個國家和地區的外籍人員，外籍人員人次同比增長超過25%，口岸國際化客流特征更加顯著。

產品業態促進結構升級

“緬甸游客出境游的需求在逐漸增加，很多人把中國當作第一選擇，特別是云南，作為目的地的潛力很大?！痹?025中國國際旅游交易會上，記者碰到來云南展區對接地接業務的緬甸金伯利旅游有限公司銷售經理字慧芬?！拔覀兓I備的團隊將不走傳統線路，希望發掘云南的更多新地方和新玩法。”她告訴記者。

入境游客需求的變化，已經被越來越多的云南旅行商洞察和捕捉?！拔覀冞B續工作了大半個月，從去年12月25日至今年1月8日，公司接待入境游客超6400人，一批新興目的地正嶄露頭角。”新年伊始，云南蒂朗國際旅行社有限公司副總經理李倩在電話里介紹，滇東北的會澤，這座歷史上舉足輕重卻相對低調的“錢王之鄉”，正以其保存完好的歷史文化、壯麗的高山草甸以及出人意料的專業滑雪場，給東南亞游客帶來連連驚喜。此外，大理的雞足山、巍山等兼具自然風光與深厚佛教、道教文化底蘊的目的地，也開始進入東南亞游客的視野，滿足了他們對精神信仰層面的探訪需求。

“這完全顛覆了我對一個云南縣城冬季旅游條件的想象。從酒店、餐廳到清晰的旅游標識，整個接待體系的成熟度遠超我的預期?！痹跁?，越南游客鄧氏丹的喜愛之情溢于言表。在大理，心靈手巧的泰國游客蘇帕樂不僅滿足于購買非遺扎染成品，更熱衷于探究其背后的植物染料奧秘與嘗試獨特的捆扎技法，實現從“觀看”到“理解”與“創造”的體驗升級。

“憑借日益增強的航空可達性，旅行社還積極設計跨省聯游產品，將云南的旅游資源與周邊省份無縫銜接?！崩钯徽f，云南進貴州出、昆明中轉前往西藏拉薩和日喀則以及經昆明前往甘肅蘭州、敦煌等跨區域長線產品不斷推出，標志著昆明正轉型為輻射中國西南乃至更廣范圍的旅游樞紐。

隨著離境退稅政策推廣，“中國購”持續“圈粉”境外旅客。作為離境退稅亮點之一的即買即退服務，正在加速打造區域性國際消費中心城市的昆明鋪開。

“圍繞打造全市即買即退特色商圈，我們做了全方位的配套工作?！崩ッ魅f象城相關負責人介紹，商圈致力于構建立體化的多語種服務網絡，從當前支持30種語言，計劃逐年擴展至60種；主動在場外運營并計劃加密“機場—商圈”專屬接駁巴士，將商場的服務半徑延伸至航站樓，實現“落地即接駁、直達購物點”的無縫銜接，并將服務生態向周邊國際品牌酒店擴展；設置智能行李寄存柜和跨境郵寄服務，解決國際游客行李負擔與商品攜帶的兩大實際痛點；商場內超過140家店鋪支持Visa、萬事達、運通等主流國際支付渠道，“KunmingPass”一卡通便利支付水平逐漸提升，2025年外卡消費金額突破百萬元。

餐飲是旅游要素之首，更是最基本、最剛需的一大消費業態。“吸引入境游客和入境消費，云南餐飲業不可或缺。”在昆明市餐飲與美食行業協會會長徐強看來，地域特色和創新融合，是國際游客對云南和昆明美食消費情有獨鐘的兩大關鍵。其中，依托豐富食材供應以及多彩民族文化，或通過精致、獨特的加工方法，或用心守住傳統制作精髓，推出的邊境菜、名特小吃，配以特色就餐環境，近來頻頻“出圈”。徐強建議，未來，在做好涉外配套服務的基礎上，云南餐飲業要進一步深化美食與文化的融合，包括打造滇菜文化體驗場所以及主題門店、景區、街區等，同時繼續通過節慶等活動，提高本地美食知名度和城市美譽度，讓更多國際游客因美食而來、因美食留下來。

云南網記者 朱海 張敏 攝影報道