接連道歉！停產(chǎn)十多年，知名零食回歸后被指“擦邊”！是很多人的童年回憶

近日，“金帝巧克力”官方賬號(hào)發(fā)布產(chǎn)品推廣帖，“小熊變大？是你能握住了”，相關(guān)內(nèi)容被指“擦邊”，引起網(wǎng)友不適。隨后，品牌方連發(fā)兩則致歉聲明，又被質(zhì)疑“甩鍋AI”。

1月13日，“金帝巧克力”官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方、產(chǎn)品復(fù)產(chǎn)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都N視頻記者稱，“爭(zhēng)議圖片屬于系統(tǒng)自動(dòng)生成并自動(dòng)展現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)已立即暫停產(chǎn)品相關(guān)的所有付費(fèi)推廣，并對(duì)既有內(nèi)容進(jìn)行自查。目前具體的補(bǔ)償或改進(jìn)方案還在討論中，尚未最終確定。”

涉事帖文。

一天連發(fā)兩份聲明致歉

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)反映稱，“金帝巧克力”官方賬號(hào)在社交平臺(tái)發(fā)布了產(chǎn)品推廣帖，內(nèi)容顯示為，“小熊變大？是你能握住了！”不少人質(zhì)疑該內(nèi)容有“擦邊”之嫌。

對(duì)此，1月12日，“金帝巧克力”發(fā)布聲明就營(yíng)銷內(nèi)容不當(dāng)展示一事道歉。聲明稱，公司開啟了平臺(tái)投放系統(tǒng)，“自動(dòng)優(yōu)化功能”會(huì)自動(dòng)拆分、組合筆記的圖片、標(biāo)題等元素。“我們?cè)馐侵v述產(chǎn)品按原版1:1復(fù)刻、沒有縮減尺寸的事實(shí)。公司在營(yíng)銷投放的監(jiān)督和管理上存在嚴(yán)重疏漏，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)立刻采取整改措施。”

對(duì)于首份致歉聲明，網(wǎng)友并不認(rèn)可，認(rèn)為品牌方“甩鍋AI”。同日傍晚，“金帝巧克力”撤下該份聲明，并發(fā)布了第二份致歉聲明。在這份聲明中，“金帝巧克力”再次強(qiáng)調(diào)涉事爭(zhēng)議圖片是“平臺(tái)廣告系統(tǒng)自動(dòng)生成的推廣主圖”。

“不是我們運(yùn)營(yíng)小姐姐手動(dòng)寫的，也不是我們運(yùn)營(yíng)小姐姐用AI生成的，更不是我們發(fā)布的，在流程上我們確實(shí)無(wú)法監(jiān)測(cè)到這張圖。”在此聲明中，“金帝巧克力”回應(yīng)了此前網(wǎng)友認(rèn)為運(yùn)營(yíng)同事為男生的說法，稱運(yùn)營(yíng)賬號(hào)者為女生。

公開信息顯示，金帝巧克力所屬公司為金帝食品有限公司，于1990年6月成立，公司前身為中糧金帝食品（深圳）有限公司。金帝食品有限公司在2016年被好鄰居股份有限公司全資收購(gòu)。

運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)人首發(fā)聲

1月13日，南都記者聯(lián)系上“金帝巧克力”在上述平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主體——福建壹眾恒商貿(mào)有限公司（下稱“壹眾恒”），該公司負(fù)責(zé)人江先生表示，自2024年起，金帝巧克力的產(chǎn)品復(fù)產(chǎn)和新品開發(fā)都是由壹眾恒在實(shí)際運(yùn)營(yíng)。

“目前金帝食品有限公司主要精力在生產(chǎn)，品牌對(duì)外事宜由壹眾恒負(fù)責(zé)。”江先生介紹稱，目前“金帝巧克力”在其他社交平臺(tái)的渠道推廣都由其所在團(tuán)隊(duì)共同運(yùn)營(yíng)。

江先生表示，“罐裝金色小熊巧克力其實(shí)已停產(chǎn)十幾年了。2024年，有許多網(wǎng)友和粉絲表達(dá)了希望它回歸的愿望。為此，我們以1:1復(fù)刻的方式恢復(fù)了這款產(chǎn)品的生產(chǎn)。”

他向南都記者介紹道，復(fù)產(chǎn)后的產(chǎn)品于2024年9月12日正式上線，隨后，公司通過官方賬號(hào)發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品筆記。此次引發(fā)討論的筆記，正是公司在2025年2月發(fā)布的一篇常規(guī)內(nèi)容。

對(duì)于此次爭(zhēng)議風(fēng)波，江先生告訴南都記者，目前團(tuán)隊(duì)已立即暫停產(chǎn)品相關(guān)的所有付費(fèi)推廣，并對(duì)既有內(nèi)容進(jìn)行自查，團(tuán)隊(duì)也積極與平臺(tái)進(jìn)行溝通，“昨天負(fù)責(zé)推廣和電商運(yùn)營(yíng)的多個(gè)部門都有介入。”

“我們一開始想向大家說明事情的原委，后來我們意識(shí)到，確實(shí)對(duì)網(wǎng)友造成了傷害，現(xiàn)在正慎重思考我們能為此做些什么。”江先生進(jìn)一步透露，目前具體的補(bǔ)償或改進(jìn)方案還在討論中，尚未最終確定。

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南方都市報(bào)(nddaily)、深圳大件事(nandusz)報(bào)道

采寫：南都N視頻記者 林詩(shī)妍