天貓年貨節(jié)開賣首周,西部地區(qū)消費增長亮眼。今年淘寶首次將大件家裝納入西部地區(qū)包郵范圍,甘肅、青海、新疆等西部五省區(qū)和西藏的消費熱度高漲,大件家裝商品成為消費新增量,帶動西部地區(qū)訂單實現(xiàn)新爆發(fā)。
平臺數(shù)據(jù)顯示,自1月4日開賣以來,甘青寧內(nèi)蒙新疆五省區(qū)和西藏的包郵商家單量迎來新增長,傳統(tǒng)年貨熱銷品類服飾鞋包、生鮮水果、3C數(shù)碼等仍為消費者采購清單首選。新年煥新衣,羽絨服、雪地靴等保暖品類迎增長,其中皮草成交額同比增長47%;小眾服飾類目洛麗塔成交額同比增長47%。此外,帶有馬元素的商品也成為熱門選擇,馬年對聯(lián)、吉祥物公仔、手機(jī)殼、窗花、本命年衣服等商品銷量獲新高。
今年,隨著大件家裝商品首次進(jìn)入西部地區(qū)包郵范圍,帶動相關(guān)大件包郵商家成交額實現(xiàn)35%的增長。熱銷商品以布藝沙發(fā)、實木床、床頭柜、鞋柜及高品質(zhì)床墊等“硬核年貨”為主,進(jìn)一步釋放了西部消費潛力。
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新疆地區(qū)表現(xiàn)尤為突出。大件家裝商品交易額同比增長98%,訂單量同比增長超100%,下單用戶數(shù)增長近80%。家具衛(wèi)浴等包郵商家訂單量同比增長超300%,32個商品類目成交單量翻倍,其中電腦椅、電腦桌、茶幾等商品成交單量同比增長500%以上。
大件商品在西部暢銷,得益于物流供應(yīng)鏈的系統(tǒng)性提升。近年來,淘寶天貓持續(xù)加強(qiáng)在西部地區(qū)的倉儲網(wǎng)絡(luò)、干線運輸及末端送裝一體服務(wù)建設(shè),顯著改善了配送范圍、時效與服務(wù)質(zhì)量。通過集運倉模式,商家物流成本進(jìn)一步降低,推動了更多商家參與并實現(xiàn)增長。
年貨節(jié)期間,通過集運時效持續(xù)升級,淘寶天貓集運服務(wù)時效對比去年同期縮短8小時,保障年貨更快送達(dá)。過去一年,淘寶大件家裝集運倉已實現(xiàn)對甘肅、青海、寧夏、內(nèi)蒙古、新疆的全域訂單覆蓋。自大件家裝包郵上線以來,西部五省區(qū)包郵商家單量同比增長59%,59個商品類目成交單量翻倍。從家居小件到家裝大件,消費映射區(qū)域網(wǎng)購活力。
西部地區(qū)包郵也為商家打開了新的增長通道:愛果樂官方旗艦店在新疆訂單翻倍增長,九牧衛(wèi)浴新疆訂單同比增長72%,實現(xiàn)增長爆發(fā)。林氏家居電商負(fù)責(zé)人表示,加入新疆包郵后,品牌訂單同比翻倍,成功開拓新市場,獲得全新的生意增長機(jī)會。
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