狗不理英文商標竟是“GO BELIEVE”！老字號國際化，英文商標怎么選？

最近你要是刷社交平臺，大概率會刷到狗不理的英文商標居然是 “GO BELIEVE”！這個熱搜。

評論區也是吵成一片，有網友表示從未聽說過這一譯名，也有網友認為翻譯得頗為“信達雅”。還有網友分析，若使用拼音或按字面直譯為“Dog Ignore”似乎都不太合適，“還是叫‘GO BELIEVE’好聽”。

但很少有人知道，這個讓網友炸開鍋的英文名，早就啟用了。

據悉，2007年，為配合國際化推廣，天津狗不理集團發起“給咱好館子起個洋名字”活動，面向社會征集英文譯名。?“?GO BELIEVE?”因發音與“狗不理”高度相似，且寓意“去相信”契合老字號誠信形象，利于向外國賓客介紹，獲得專家評審團好評。?

于是，天津狗不理集團迅速將“?GO BELIEVE?”注冊為商標，于?2007年?正式提交，?2011年?初審公告，專用權期限至?2031年?。?

對此，天津一家狗不理包子門店工作人員解釋，該英文商標確實已于多年前注冊，目的既是迎合市場喜好，也便于向外賓介紹。?

在老字號品牌國際化進程中，國際譯名商標至關重要。它是品牌跨越語言文化障礙、在國際市場立足的關鍵標識。一個恰當的譯名商標能精準傳達品牌核心價值與文化內涵，讓海外消費者快速理解并產生認同。“狗不理”譯為“GO BELIEVE”，既保留發音特色，又傳遞積極寓意，助力狗不理集團打開國際市場。

那么老字號在注冊國際譯名商標時需要注意哪些問題呢？

1、合法性。選擇的譯名商標不能與國家、國際組織標志等相同或近似的詞匯，也不能包含不良影響內容，如歧視性、暴力性詞匯。

2、獨特性。要避免與已注冊商標近似，要具有顯著性。

3、文化適應性。要充分考慮目標市場文化習俗與消費心理，防止因文化差異產生歧義。

4、發音與拼寫。選擇的譯名商標，盡量使用英文商標，易讀易記，方便消費者傳播與記憶。

老字號品牌要想走向國際，一個簡潔易記、富有文化內涵，且能巧妙關聯品牌特色的英文商標必不可少。狗不理的“Go Believe”就是一個典范，它激勵更多老字號精心打造英文商標，在國際舞臺上綻放光彩。

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