“小票根”撬動(dòng)大消費(fèi)

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版

舉辦5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出69場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.9%；吸引觀演人次達(dá)180萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)票房收入10.25億元，同比分別增長(zhǎng)10.5%和14.5%——2025年，廣西壯族自治區(qū)演出市場(chǎng)交出了一份亮眼的“成績(jī)單”。一張張“小票根”也釋放出顯著的“乘數(shù)效應(yīng)”，拉動(dòng)餐飲、住宿、旅游等關(guān)聯(lián)消費(fèi)高達(dá)71.75億元，同比增長(zhǎng)17.0%。

“跟著演出游廣西”，不僅成為廣西文旅消費(fèi)的新潮流，也推動(dòng)著演出產(chǎn)業(yè)價(jià)值從單一票房向多元消費(fèi)延伸，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為龍頭城市，南寧全年承辦演出31場(chǎng)，占廣西總量的44.9%，廣西體育中心單場(chǎng)地承接21場(chǎng)演出，吸引69萬(wàn)人次觀演，成為名副其實(shí)的“演出地標(biāo)”。在南寧，一場(chǎng)場(chǎng)熱門(mén)演出成為“流量轉(zhuǎn)留量”的生動(dòng)注腳。2025年4月舉辦的周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)南寧站、5月舉辦的刀郎南寧演唱會(huì)以及年末登場(chǎng)的汪蘇瀧2025巡回演唱會(huì)“十萬(wàn)伏特2.0”南寧站，均形成觀演高峰，帶動(dòng)演出場(chǎng)館周邊酒店、美食搜索量大幅增長(zhǎng)，釋放出“門(mén)票1元帶動(dòng)4.8元周邊消費(fèi)”的效應(yīng)。

“演藝+文旅”深度融合也成為一大特色。汪蘇瀧2025巡回演唱會(huì)“十萬(wàn)伏特2.0”南寧站舉辦期間，場(chǎng)館外噴泉廣場(chǎng)上開(kāi)辦“跟著演唱會(huì)去旅行”市集，設(shè)置64個(gè)展位，匯聚非遺老友粉、邕城涼茶、壯錦繡球等本土特色產(chǎn)品，方便歌迷在觀演之余沉浸式感受壯鄉(xiāng)文化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩天內(nèi)市集銷(xiāo)售額約44.31萬(wàn)元。

除了與演唱會(huì)配套的市集，南寧文旅集團(tuán)常態(tài)化舉辦“樂(lè)市市集”，2025年共舉辦21場(chǎng)，總銷(xiāo)售額超210萬(wàn)元。此外，南寧文旅集團(tuán)還推出“邕友薈”服務(wù)平臺(tái)，整合門(mén)票、住宿、餐飲、伴手禮等形成定制套餐，并開(kāi)通演唱會(huì)專(zhuān)屬接送大巴，提升跨城觀演便利度。

通過(guò)全年開(kāi)展“老友南寧”音樂(lè)季系列活動(dòng)，南寧整合廣西體育中心、青秀山音樂(lè)大草坪等優(yōu)質(zhì)場(chǎng)地資源，聯(lián)動(dòng)文旅部門(mén)推出“跟著演出游廣西”精品線路，實(shí)現(xiàn)“以演帶游、以游促消”的良性循環(huán)。2025年，該系列活動(dòng)共舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)44場(chǎng)，接待觀眾約64.63萬(wàn)人次，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)約36.42億元。

除南寧外，廣西其他各地市也紛紛借助演出激活文旅潛力，全區(qū)12個(gè)地市均有演出開(kāi)展。2025年3月舉辦的欽州春回音樂(lè)節(jié)，吸引超3.2萬(wàn)名樂(lè)迷參與，包括不少外地觀眾。樂(lè)迷憑門(mén)票可在欽州76家餐飲門(mén)店享8.8折優(yōu)惠，19家酒店提供協(xié)議價(jià)，熱門(mén)酒店客流量較平日增長(zhǎng)超28%。當(dāng)?shù)剡€聯(lián)合三娘灣、大蘆古村等景區(qū)及坭興陶非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，打造“觀演+游玩+美食”一體化消費(fèi)場(chǎng)景，吸引外地樂(lè)迷在觀演后深度游覽，助力打響“濱海運(yùn)河音樂(lè)之城”名片。

廣西文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新的一年，廣西將持續(xù)完善“中小型—中大型—超大型”多層次演出體系，深化文旅體商跨界聯(lián)動(dòng)，便利更多來(lái)到廣西觀演的觀眾深入游覽體驗(yàn)。