北京
啊？大家在紐約拎著買(mǎi)菜的超市袋，可能正在倫敦、東京被當(dāng)成“奢侈品”和身份象征...
如果你在紐約生活，幾乎沒(méi)人會(huì)多看一眼 Trader Joe’s 的帆布袋。結(jié)賬順手買(mǎi)一個(gè)，三美元不到，裝菜、裝電腦、裝健身服，實(shí)用又便宜。
但就是這個(gè)“美國(guó)人日常到不能再日?！钡沫h(huán)保袋，最近在海外徹底瘋了。
在倫敦、東京、墨爾本、首爾等沒(méi)有 Trader Joe’s 的城市，這些帆布袋被當(dāng)成潮流單品在二手平臺(tái)上瘋狂轉(zhuǎn)賣(mài)。普通款賣(mài)到幾百上千美元已經(jīng)不稀奇，一些稀有款、停產(chǎn)款，最高標(biāo)價(jià)甚至飆到5萬(wàn)美元。
這不是惡搞，也不是個(gè)例。
在社交媒體上，海外時(shí)尚博主和收藏玩家開(kāi)始“炫 Trader Joe’s 包”，比誰(shuí)的款式更老、更少見(jiàn)、更像“原產(chǎn)地直采”。原本只是超市周邊的袋子，被重新包裝成一種隱形社交貨幣——拎在手上，等于告訴別人：我去過(guò)美國(guó)，我懂文化。
為什么偏偏是它？
答案只有一個(gè)：稀缺。
Trader Joe’s 不開(kāi)海外門(mén)店，本身就自帶“地域限定”。在全球過(guò)度消費(fèi)、隨處可買(mǎi)的時(shí)代，這種買(mǎi)不到，反而成了最大賣(mài)點(diǎn)。就像巴黎 Shakespeare and Company、倫敦 Daunt Books 的帆布袋一樣，Trader Joe’s 的袋子，也被賦予了“到此一游”的文化含義。
更諷刺的是，就連美國(guó)本土也在助推這場(chǎng)熱潮。
不少門(mén)店的帆布袋一上架就被搶空，有人專門(mén)等補(bǔ)貨，按限購(gòu)數(shù)量買(mǎi)滿，再寄給海外親友當(dāng)“高級(jí)禮物”。在當(dāng)?shù)刂皇浅兄苓叄隽藝?guó)就成了“美式文化硬通貨”。
面對(duì)越來(lái)越離譜的二手價(jià)格，Trader Joe’s 官方多次表態(tài)：不支持、不鼓勵(lì)任何轉(zhuǎn)賣(mài)行為，所有帆布袋只在門(mén)店銷售。但現(xiàn)實(shí)是，市場(chǎng)已經(jīng)不受控制。
在紐約，它還是那個(gè)被你塞進(jìn)地鐵座位底下的買(mǎi)菜袋；
在海外，它已經(jīng)站上了和球鞋、街頭潮牌同一條鄙視鏈。
也難怪有人總結(jié)得一針見(jiàn)血：
最成功的奢侈品，往往一開(kāi)始根本沒(méi)打算當(dāng)奢侈品。
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THE END
編輯：Yu
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