新能源國家品牌突圍：東風奕派正式簽約人民日報社品牌強國計劃

過去一年，我國新能源汽車滲透率持續突破50%。對中國汽車產業而言，可以說憑借電動化先發優勢，完成了從跟跑到并跑的跨越。但長遠來看，高端化突圍、全球化認同、品牌價值躍升仍是橫亙在車企面前的三座大山。

1月11日，東風奕派與人民日報社“品牌強國計劃”的簽約，恰似一劑催化劑，將行業競賽從“產品參數”推向了“價值共識”的新維度。合作背后，折射出國家級媒體背書已成為中國品牌突破認知壁壘的核心杠桿，尤其在海外市場，主流媒體的權威認證能有效對沖認知差異。

而能夠加入人民日報“品牌強國計劃”陣營的中國品牌，一定是積極創新、努力向上且備受消費者認可的“國民好品牌”。作為東風汽車集團“雙百萬”戰略的核心力量，東風奕派正以“科技·派生無限”為品牌理念，在新能源賽道上書寫著中國汽車品牌的向上答卷，彰顯著民族企業在全球化競爭中的文化自信與產業擔當。

一、簽約國家級智庫：品牌強國的有力見證

此次簽約儀式匯聚了政企雙方的核心領導力量，人民日報文化傳媒有限公司董事長寇非和東風汽車營銷管理部總經理、東風奕派汽車科技公司黨委書記、副總經理張俊出席儀式并見證簽約。人民日報文化傳媒有限公司副總經理郝立鵬與東風奕派營銷事業部總經理余岳峰代表雙方簽署了協議。合作不僅是企業層面的資源整合，更是國家戰略與產業實踐的深度耦合。

人民日報社“品牌強國計劃”自2017年啟動以來，已助力華為、寧德時代等數十家中國龍（參數丨圖片）頭企業實現全球化突圍。此次攜手東風奕派，正是看中其在新能源汽車領域的三大核心優勢。

首先是深厚的技術積淀深厚，依托東風汽車56年造車底蘊，東風奕派在智能駕駛、三電系統等領域擁有自主知識產權。

二是其市場表現亮眼，東風奕派2025 年新能源銷 138080 輛，產品出口至全球20多個國家和地區，成為東風汽車高質量發展達成“雙百萬”跨越的中堅力量。如“大舒適家”eπ008，以越級體驗穩坐15-20萬級新能源中大型SUV銷量第一陣營，“大美智能國民車”納米01累計銷量已突破11萬輛，“國民智趣純電SUV”納米06 12月單月出口量突破4000輛。

再加之用戶生態創新表現突出，通過電競、馬拉松等跨界場景，東風奕派正與年輕群體建立情感共鳴，重新梳理出更為可持續的品牌與用戶的關系。

二、硬核實力解碼：從產品矩陣到全球布局

成為“品牌強國計劃”一員，對東風奕派而言既是榮譽更是責任。過去一年取得的亮眼成績，背后則源于其精準的產品策略與全球化視野。2025年，東風奕派旗下四款車型各具特色，且形成了對主流市場的全面覆蓋。

1. 高端市場破局：eπ007+的“百萬級體驗”

作為品牌旗艦車型，“智美超能轎跑” eπ007+以14萬級唯一搭載激光雷達的四驅轎跑身份，重新定義性價比標桿。其搭載的L4級自動駕駛輔助系統、50英寸AR-HUD抬頭顯示等技術，讓年輕消費者以親民價格體驗未來出行。更值得關注的是，基于該車打造的ETCR賽車在2025賽季豪取六連冠，以賽道實力印證產品性能。

2. 家庭場景深耕：eπ008的越級舒適

定位15-20萬級新能源中大型SUV的eπ008，憑借6座空間布局、零重力座椅及全域800V高壓平臺，成為家庭用戶的首選。其“冰箱、彩電、大沙發”配置不僅滿足日常通勤，更在露營、親子出行等場景中展現獨特優勢，穩居細分市場銷量前列。

3. 國民爆款打造：納米系列的全民狂歡

“大美智能國民車”納米01累計銷量突破11萬輛，其高顏值設計與時尚跨界聯名活動（如與B站潮流IP聯動）成功俘獲年輕群體。而“國民智趣純電SUV”納米06則以“城市+戶外”雙場景策略突圍，2025年12月單月出口量突破4000輛，成為中國汽車出海的新名片。

三、用戶生態重構：從流量到留量的進階之路

在存量競爭時代，東風奕派深諳“得用戶者得天下”的法則。通過構建“線上+線下”立體化用戶生態，品牌實現了從產品提供者到生活方式引領者的轉型。

例如東風奕派敏銳捕捉電競文化熱潮，通過贊助王者榮耀全國大賽、英雄聯盟S15全球總決賽等頂級賽事，深度綁定B站、斗魚等年輕化平臺。連續三年深度參與北京、武漢、光谷馬拉松，東風奕派以“奕家人”跑團為核心載體，將四款明星車型融入賽事服務與能量補給環節。 內容共創層面，還通過定期舉辦用戶溝通會、產品共創營，邀請用戶參與功能迭代與設計優化。例如，納米06的露營模式開發即源自用戶社群的創意征集，真正實現了“用戶定義汽車”。

在人民日報的權威背書下，東風奕派正以科技創新為驅動力，以用戶生態共建夯實品牌價值，為中國汽車產業的高質量發展寫下了“奕派答案”，這或許才是“品牌強國”的真正內涵。