2025年,中國乘用車市場步入新能源與細分品類雙向迭代的關鍵階段,方盒子車型憑借獨特造型與全場景屬性迅速崛起,成為自主品牌破局的核心賽道。捷途汽車深耕“旅行+”戰略,全年銷量飆升至62萬輛,實現跨越式增長。其中,旅行者、旅行者C-DM、自由者及山海T1組成的方盒子家族,全球年銷突破30萬輛,以硬核業績坐穩中國方盒子全球冠軍寶座,斬獲泰利獎品牌內容金獎、靈眸獎全球化銀獎等殊榮,構建起從單品爆款到品類領軍的完整成長路徑,品牌全球影響力持續攀升。
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銷量與戰略雙豐收,全球冠軍實至名歸
2025年,捷途汽車交出亮眼成績單,全年累計銷量達622590輛,同比增長9.5%,首次跨越60萬輛大關,刷新品牌發展紀錄。截至目前,捷途全球累計銷量超215萬輛,業務版圖覆蓋100個國家和地區,以7年時間達成這一成就,成為全球唯一實現7年累銷破200萬輛的中國品牌,為方盒子家族的領跑筑牢根基。
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作為“旅行+”戰略的核心支撐,捷途方盒子家族成為首個實現國內外雙線領跑的中國方盒子品牌,全年銷量突破30萬輛。其中,旅行者系列持續扮演增長引擎角色,上市以來全球累計銷量達426708輛,僅用28個月便確立品類領先優勢,成為推動方盒子車型大眾化的核心力量。海外市場表現尤為強勁,全年銷量達13萬輛,遠超同品類競品,在卡塔爾、安哥拉、沙特等16國躋身中國品牌SUV銷量榜首,“可城可野”的產品特質深受全球消費者青睞;國內市場精準覆蓋10萬-20萬元核心區間,以“越野平權”理念打破傳統硬派越野的高門檻限制。
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技術與產品雙升級,構筑核心競爭力護城河
亮眼銷量的背后,是捷途以用戶需求為導向的產品迭代邏輯與核心技術攻堅能力。品牌構建燃油、電混雙線并行的產品矩陣,以技術平權強化品類優勢,為用戶提供全場景出行解決方案。
產品布局上,捷途完成全場景覆蓋升級:2026款旅行者正式上市,山海T2更名為旅行者C-DM,燃油與電混版本協同發力,開啟系列發展新篇;自由者以“公路旅行越野SUV”為定位,憑借年輕化設計與全場景適配能力,與旅行者形成戰略互補,穩固燃油市場基本盤;X70L以越級豪華配置賦能家庭出行,山海L7PLUS則開創“旅行小房車”全新品類,豐富生態邊界。
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核心技術層面實現全維度突破:全系方盒子車型標配XWD全自動智能四驅系統,這套博格華納第六代技術成果可實現0.1秒極速扭矩分配,覆蓋7+X種駕駛模式,真正落地越野平權;鯤鵬動力2.0TGDI發動機以187kW最大功率領跑同級;TOUROS3.0智能座艙融合科大訊飛星火AI,打造高效人機交互體驗;旅行者C-DM成為20萬級唯一搭載華為乾崑智駕及艙內激光雷達方案的方盒子車型,樹立混動越野智能標桿。
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極致性能歷經極限場景驗證:方盒子家族憑借XWD系統成功征服長度180米、落差85米、最大坡度37.5°的亞布力滑雪大跳臺;山海T1在20%饋電狀態下攻克“沙漠珠峰”與“好漢坡”,印證三電機真四驅的硬核實力;自由者完成200米高空空投測試,1500MPa潛水艇級高強度車身的可靠性得到充分驗證。
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深耕“旅行+”生態,打造全鏈路價值閉環
在行業聚焦參數比拼的當下,捷途率先深化“旅行+”生態布局,構建行業唯一全鏈路生態閉環,將品牌價值延伸至用戶出行全場景,創造超越產品本身的情感與實用價值。
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生態壁壘持續強化:全球布局超3000個旅行驛站、44個專業越野基地,聯動360余家權益合作伙伴,與106個城市的151座露營地達成合作,構建覆蓋全旅途的服務網絡。通過全國自駕聯盟開展300余場活動,提供免費停車、洗車、旅行規劃等一站式服務,讓生態服務貫穿出行全程。
共創玩車生態同步發力:JMK官方量產潮改品牌秉持“出廠即滿配”理念,為年輕用戶提供改車、玩車、社交、旅行一體化服務,打破傳統潮改壁壘。“產品+生態”雙輪驅動,讓方盒子家族成為連接用戶與“詩和遠方”的情感紐帶。
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用戶共創為核,構建高粘性全球社群
捷途深度踐行“以用戶為中心”理念,通過全維度共創與精細化圈層運營,推動汽車消費從產品交易向情感共鳴升級,筑牢高粘性用戶生態。
2025年,品牌與用戶深度綁定,2026款旅行者整合2.3萬條用戶建議完成36項升級,實現從產品定義到落地的共創賦能;全年舉辦279場全球共創活動,征集9.7萬條建議,其中7700余條落地應用于產品迭代。截至目前,捷途APP聚合超1283萬生態用戶,形成高活躍“旅行+”圈層。
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多元活動深化情感鏈接:首屆方盒子大會在寧夏中衛舉辦,融合產品、越野文化與用戶生態,打造全民越野盛宴;第八屆粉絲文化節以“同行”為主題,實現用戶、文化與公益的多維聯動;品牌家宴在全國200余城同步開展,單次覆蓋超萬名用戶,強化“捷途家人”情感認知。
精細化圈層運營全面落地:4.2萬人規模的“旅行家聯盟”服務越野愛好者,3000人組成的“旅行家女子俱樂部”聚焦女性用戶,4萬人的“捷行軍車友會”賦能家庭出行;全球車主俱樂部JetourClub覆蓋50余個國家和地區,構建全球化用戶社群網絡。
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2025年,捷途方盒子家族在激烈市場競爭中脫穎而出,實現全車型增長、海內外雙線告捷、產品生態雙重升級,奠定全球方盒子品類標桿地位。未來,捷途將持續深化“燃油+電混”布局,依托奇瑞集團技術賦能加速迭代創新,完善“旅行+”生態網絡。作為中國方盒子全球引領者,捷途將以更具競爭力的布局,推動中國智造與越野文化走向世界,書寫中國汽車品牌的全球領軍篇章。
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