演員閆學晶代言被解約，品牌方：正式終止與閆學晶女士的代言合作

一句關于“北京家庭開銷”的感慨，讓演員閆學晶的代言事業瞬間“翻了車”。1月11日，遼寧帝華味精食品有限公司一紙聲明，正式宣布終止與閆學晶在“佐香園”品牌上的所有代言合作，為這場由個人言論引發的品牌危機按下了“止損鍵”。

這場風波的導火索，要追溯到2025年底閆學晶的一次直播。當時，她提及兒子年收入僅幾十萬，卻話鋒一轉，稱“北京家庭年開銷需百八十萬才能運轉”。這番言論迅速被網友貼上“凡爾賽式哭窮”的標簽，在網絡上炸開了鍋——一邊是普通人難以企及的“幾十萬年收入”，一邊是“百八十萬才夠用”的消費標準，巨大的反差感瞬間點燃了公眾情緒。

輿論的怒火很快燒到了她的商業版圖。大量網友涌入其代言的“佐香園”品牌官方渠道，刷屏留言“不換代言人絕對不會再買”，直接施壓。壓力之下，佐香園官方旗艦店被迫停播三天，品牌方也公開回應稱正在緊急評估代言合同。最終，經過“審慎評估”，佐香園選擇了“斷腕”求生，不僅終止合作，還承諾加速更新所有宣傳物料，力求以最快速度“換新顏”。

品牌方的聲明寫得頗為懇切，強調“靠老百姓一日三餐的選擇與信任”起家，把“把產品做好”放在最前面，試圖將公眾注意力從代言人拉回產品本身。這波操作，堪稱危機公關的標準動作：切割、表態、回歸核心。畢竟，對于佐香園這樣的調味品品牌而言，失去大眾餐桌的信任，才是不可承受之重。

有意思的是，這場代言人“翻車”事件，意外攪動了調味品江湖的格局。就在佐香園焦頭爛額之際，同樣主打東北大醬的競爭對手“香其食品”卻在直播間迎來了潑天流量。第三方數據顯示，1月7日，香其直播間觀看人次暴增，銷售額較平日飆升400%，多款產品賣到預售。這戲劇性的一幕，被網友調侃為“一家塌房，全家吃飽”，一場無心的言論風波，竟演變成了實實在在的市場份額爭奪戰。

而處于風暴中心的閆學晶，損失可能才剛剛開始。擁有超過356萬抖音粉絲的她，商業報價不菲，一條短視頻廣告報價最高可達12萬元。此次事件不僅導致其公眾口碑滑坡，更直接丟掉了重要代言。根據行業慣例，因藝人自身不當言論導致品牌受損的解約，藝人方很可能還需面臨品牌方的索賠要求。這真是“一句話，幾十萬（收入）可能真不夠賠的”。

總而言之，這場由“凡爾賽哭窮”引發的連鎖反應，遠不止是一場網絡群嘲。它清晰地展示了一個道理：在注意力經濟時代，公眾人物的每一句失言，都可能被流量放大，最終轉化為真金白銀的商業代價。對于品牌而言，如何挑選代言人、如何快速應對輿情，成了比產品營銷更嚴峻的考題；而對于藝人，“謹言慎行”這四個字，從來都不是一句空話，而是職業生涯最貴的護身符。

編輯：文小娛