鵝鴨殺國服霸榜熱搜！預約破2000萬成社交貨幣，金山業績卻藏隱憂

哈嘍，大家好，桿哥這篇評論，主要來分析鵝鴨殺國服霸榜熱搜！預約破2000萬成社交貨幣，金山業績卻藏隱憂

2026年1月7日，《鵝鴨殺》國服手游正式公測，瞬間掀起全民狂歡。全網2000萬預約、數億熱搜閱讀量，讓這款游戲成為Z時代新的社交貨幣。

但熱鬧背后，其發行方金山世游的母公司金山軟件，正深陷業績泥潭。2025年前三季度營收凈利雙降，游戲業務收入大幅收縮，第三季度更是近乎腰斬。

一邊是現象級爆款的熱度，一邊是業績下滑與AI投入的壓力，雷軍正面臨關鍵的戰略抉擇。

公測即崩！鵝鴨殺憑社交屬性成頂流

《鵝鴨殺》國服的熱度從預熱階段就一路飆升，全網預約量突破2000萬，相關話題長期盤踞微博熱搜，閱讀量超數億。

1月7日公測當天，大量玩家涌入導致服務器不堪重負，“鵝鴨殺崩了”迅速登上熱搜，卡頓、掉線等問題頻發。官方連夜緊急擴容，并推出補償方案，承諾排隊日次日發放特殊裝扮。

即便如此，玩家熱情未減。穿搭教程、游戲攻略刷屏社交平臺，還有玩家分享與異地戀女友的游戲約會故事。

數據顯示，國服玩家中18-25歲Z世代占比近80%，強大的社交屬性正是其核心競爭力。

金山的長線野心：不做單品做IP生態

這款爆火游戲的幕后操盤手，是金山軟件全資子公司金山世游。自2022年起，金山就從短期爆款模式轉向IP化長線運營。

為拿下《鵝鴨殺》，金山世游爭取到了IP在華全版權，將其定位為“IP二代產品”深度改造。國服并非簡單移植，新增了個人島、俱樂部等社交場景，目標是構建年輕人的長期社交場。

在金山看來，未來的游戲競爭不是單品戰力比拼，而是把IP做成用戶生活的一部分。《鵝鴨殺》的社交屬性，恰好契合了這一戰略方向。

業績承壓：5.64億營銷換不來增長，游戲收入腰斬

，難以掩蓋金山軟件的業績焦慮。2025年前三季度，公司營收70.65億元，同比減少8.34%；凈利潤10.29億元，同比減少5.68%。

業務分化明顯，辦公軟件及服務營收41.78億元同比增長15.21%，但網絡游戲及其他業務收入28.86億元，同比大降26.1%。

第三季度，金山豪擲5.64億元營銷費用，同比大漲55%，卻未能挽回頹勢。

該季度網絡游戲業務收入8.98億元，同比下降47%近乎腰斬。核心原因是《劍網3》等老產品進入生命周期回落階段，新游《解限機》市場表現未達預期。

雷軍的兩難：短期修復與長期戰略的平衡術

業績壓力之下，雷軍面臨著艱難抉擇。一方面，游戲業務陷入“老游衰退、新游不爆”的循環，《鵝鴨殺》的成功難以復制。

另一方面，公司持續加大AI研發投入，2025年前三季度研發投入達25.8億元，占收入37%，短期內侵蝕了利潤。WPS的AI商業化落地速度未達預期，能否轉化為持續收益仍是未知數。

在資源緊張的情況下，如何平衡游戲業務修復、AI軍備競賽與海外拓展等多個燒錢戰略，成為雷軍必須解答的核心命題。

《鵝鴨殺》的熱度能否真正轉化為長期增長動能，將直接影響金山軟件的未來走向。