從產品到符號，解析問界M9重塑豪華價值標桿的深層邏輯

本文來源：時代周報 作者：林健

2025年收官之際，由中國國家博物館、工業和信息化部新聞宣傳中心聯合主辦的“筑基強國路——中國制造‘十四五’成就展”正式開幕，全景呈現“十四五”期間中國制造的輝煌成果。其中，問界M9成為此次成就展唯一入選的新能源汽車，以卓越實力詮釋中國汽車產業從“跟跑”到“領跑”的歷史性跨越。

在國家博物館之外，問界M9的身影也已遍布神州大地。從春晚舞臺的智慧燈光秀到金雞百花電影節的星光大道，從WTT賽場的激烈角逐到達沃斯論壇的思想碰撞，問界M9正以一種前所未有的姿態，向世界展示中國智能汽車產業的全新高度。

彭博社更是在不久前的一篇深度報道中明確指出：“賽力斯已超越寶馬、奔馳等傳統豪華品牌，躋身高端汽車市場前列。”這一評價不僅是對一個企業的認可，更是對中國制造業整體轉型升級成果的高度肯定。

如今，上市兩年的問界M9 20個月穩居50萬元級銷量冠軍，并取得NPS第一、保值率第一的王者地位，其背后是“智慧重塑豪華”理念的深入人心，也是中國汽車產業在電動化、智能化浪潮中實現彎道超車的生動實踐，為中國新能源汽車產業轉型升級樹立了新的標桿。

品牌王者：從跨界合作到價值共識

五年前，當賽力斯與華為跨界合作推出高端智慧新能源汽車品牌問界時，市場不乏疑慮。

今天，問界M9用實力回應了所有質疑。截至目前，問界用戶規模已突破97萬，其中問界M9全系累計交付突破26萬輛，以高安全、高可靠、高性能、高質量、高價值，重新定義中國豪華汽車新標桿。

問界的品牌崛起之路頗具戰略眼光。從成為中央廣播電視總臺“汽車強國戰略合作伙伴”，到成為2025年中國金雞百花電影節全程戰略合作伙伴及官方指定汽車品牌；從成為WTT重慶冠軍賽呈獻合作伙伴，到實力護航達沃斯論壇，問界選擇的每一個IP合作都精準契合其高端品牌定位。

2025年央視春晚重慶分會場上，780臺問界M9上演智慧燈光秀，攜手中國國家藝術體操隊和時代少年團，創造了科技、藝術、體育跨界融合的經典一幕，向世界展示出了中國智能汽車的創新實力。

這種持續曝光與深度體驗，使用戶認可從產品功能層面，升華至品牌理念。根據杰蘭路發布的《2025年度下半年新能源汽車品牌健康度研究》報告顯示,問界M9以89.2的分數位列NPS（凈推薦值）車型總榜第一，這是問界M9繼2024年全年、2025上半年后第四次摘冠，也成為新能源SUV車型中第一個、以及唯一一個連續四次獲得NPS第一的車型。

新聞聯播在對問界品牌的報道中特別指出，問界以跨界創新重塑體驗，以領先科技贏得市場，以自主品牌沖擊高端，“智慧重塑豪華”的品牌理念，為中國汽車自主品牌的高端化進程提供了新的發展思路。

技術王者：跨界融合定義智能新標桿

問界M9的成功，很大程度上得益于其開創性的“車企+ICT”跨界融合模式。這一模式將華為在ICT領域三十多年的技術積累與賽力斯的整車制造經驗完美結合，實現了“1+1>2”的效應。

華為乾崑智駕ADS 4、途靈底盤等領先技術的應用，使問界M9在智能化水平上建立起明顯優勢。問界M9堅持以“軟件定義汽車”，通過OTA持續升級，為用戶構建“常用常新”的體驗，極大延長了產品生命周期與長期價值。

這一跨界融合的典范之作，獲得了國家級權威認可。

12月29日開幕的“筑基強國路——中國制造‘十四五’成就展”中，通過高端制造、產業基礎、智能制造、綠色制造、融合發展、美好生活等六大板塊、300余件（套）展品，全景呈現“十四五”期間中國制造的輝煌成果。問界M9作為唯一入選的新能源汽車，與國產大飛機C919、復興號動車組等“國之重器”并列展出。這不僅彰顯自主品牌在電動化、智能化轉型中的領先成果，更標志著中國汽車工業正加速邁向全球價值鏈高端。

問界M9的價值不僅在于產品本身，更在于其對整個智能汽車產業鏈的帶動作用。在鴻蒙智行生態、輔助駕駛技術以及技術產品服務創新等領域，問界M9起到了顯著的標桿效應，推動中國汽車產業從“電動化”加速邁向“智能化”下半場。

市場王者：打破壟斷與用戶選擇的雙重證明

問界M9不僅是中國高端智能電動汽車的標桿，它的出現更打破了傳統豪華品牌對高端汽車的長期壟斷。

中國已連續多年穩居汽車產銷量全球第一，但在高端車領域，依然長期被傳統豪華品牌所壟斷。而問界M9的出現，徹底改變了這一格局。問界M9率先打破BBA等傳統豪華品牌在50萬元級高端市場的長期壟斷，以“新豪華”重塑了高端市場的價值標桿。

杰蘭路調研顯示，在問界M9首批車主的購車決策因素中，“品牌”以57%的占比位列第三，近五成車主將品牌視為主要決策原因，其中兩成直言“完全因品牌買單”。這背后，是產品力支撐起的品牌自信。

特別值得關注的是，問界對高端消費群體形成了強大吸引力。數據顯示，“實力任性族”作為傳統豪華品牌中用戶占比最高的核心群體，在問界用戶中的占比達27.3%，遠超其在新能源汽車總體市場9.9%的平均水平。這一數據，印證了問界M9憑借精準的產品定位與高端品牌塑造，深度契合了“實力任性族”對品牌價值與產品性能的雙重期待，成功打破傳統豪華品牌對高要求消費群體的長期壟斷。

問界M9已超越傳統代步工具，成為新一代精英群體的身份標識與社交名片。眾多公眾人物、企業主、高管選擇問界M9，其中多數曾擁有傳統豪華品牌車型。這種用戶結構的轉變，是中國品牌突破高端化的最有力證明。

結語：中國汽車產業向上突破的引領者

問界M9的成功本質上是中國工業體系成功的縮影。作為中國智能制造的集大成者，問界M9成功匯聚了先進的智能化技術、電動化技術、智能制造技術，展現了中國汽車產業在核心技術領域的深厚積累和強大實力。

問界M9的熱銷不僅是銷量上的勝利，更在于“智慧重塑豪華”的理念已獲得廣泛的社會認同。它證明了科技與豪華的完美融合，是未來高端汽車市場的發展趨勢，為中國汽車品牌高端化發展提供了可借鑒的創新樣本。

在業內人士看來，隨著問界M9成為越來越多精英人士的選擇，中國高端汽車市場的格局正在重構。從央視春晚到金雞百花電影節，從WTT賽場到達沃斯論壇，問界M9的出現場合映射出品牌影響力不斷提升的軌跡。

彭博社的觀察尤為深刻：“過去人們認為，缺乏品牌底蘊的新興電動車制造商無法與傳統豪華品牌的聲望相媲美。問界證明了這種看法是錯誤的，并展示了中國消費者在豪華品味上的轉變。”

如今，問界M9已不僅是一款成功的產品，更成為中國制造業轉型升級的標志性符號。它的背后是中國企業敢于創新、勇于突破的精神體現，更是中國從汽車大國邁向汽車強國的重要里程碑。