快評丨哭哭馬火了，一個美麗錯誤俘獲人們柔軟的心

這只玩偶形成的是一張“委屈臉”，它以特有的心靈感應，讓一眾年輕人產生了解嘲的意趣和力量，反而讓受眾備感安慰

近日，義烏產的哭哭馬火了。據極目新聞報道，所謂哭哭馬就是一款“縫反了嘴”的馬年玩偶，原本是工人疏忽將馬嘴弄反，不意卻引來全網催單。

哭哭馬受追捧，讓人想起錯版錢幣成為收藏家的心頭好。不同的是，前者可以批量生產，后者卻無法做到。從次品逆襲成爆款，訂單多到來不及生產，這是一只玩偶的神奇遭遇，也是市場對于消費心理的精準拿捏。正如網友所言“在義烏連失誤都能變成商機”。哭哭馬的走紅，是“失誤型”商機再次顯示威力的案例。

生產商火速將“次品”轉化為爆款，形成強大的復制生產能量，展現了過人的市場嗅覺與“變現”能力。一個月前，筆者剛剛去義烏市場一游，深深領悟到“義烏制造”背后的文化特質——在我看來這就是敢為人先、敢于創新。不要忘了，將錯就錯、反錯為對，也是一種“創新”。

這場消費熱潮可能會讓操作失誤的工人免于被罰，甚至受到獎勵。畢竟，這一“創意”和那些靈光一閃的創意并無本質區別。“嘴巴反了”也詮釋了一種審美。

換言之，這場市場狂歡并不是一場“失誤”，因為市場從不會誤讀人們的喜好。義烏商家善于把失誤變為機遇，建立在人們對于哭哭馬共情的基礎上。這才是問題的本源：是什么讓哭哭馬吸引著萬千消費者，是什么讓丑到哭的玩偶在瞬間俘獲人們一顆柔軟的心？

一方面，在對千篇一律的工業化“完美玩偶”心生審美疲感的今天，下意識地回避同質化追求、包容缺陷之美，成為一種不可小覷的社會心理。這既是擁抱個性化、差異化玩偶的市場心理反映，也是更追求張揚、自我、夸張的審美心理的反映。其實，泡泡瑪特的走紅，也體現了同樣的市場原理和世俗心理。只要一只玩偶能讓個體喜悅，能給個體帶來一次次的情緒價值，“丑”一點又有什么關系？

延伸而論，哭哭馬的“表情包”自然而然地成為眾多打工人表現自嘲的神器。在錯位的縫制之后，這只玩偶形成的是一張“委屈臉”，它以特有的心靈感應，讓一眾年輕人產生了解嘲的意趣和力量，反而讓受眾備感安慰。它們從不會表錯意，因為總有人通過它們找到與自我和解的“秘密通道”。

不必驚嘆哭哭馬的走紅，年輕人的“特立獨行”中，也藏著溫柔的豐富內涵。這種借物明志的意思，期待“你能懂”。更不必因此而責怪市場的“迎合”。只要一場營銷事件是市場和人心共同促成的結果，更提振了消費、擴大了商機，就無可指責。

當然，哭哭馬的誕生也折射了同類商品“各領風騷三五月”的背景。極少有一款玩偶能做到長紅的事實表明，不斷創新才能不斷打開市場，不斷開辟立身之地。這是永恒的規則。

紅星新聞特約評論員白駒

編輯 尹曙光

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