剛剛，TikTok拿下世界杯

美國爆改足球來到了新的階段。

根據(jù)ESPN消息，TikTok成為國際足聯(lián)指定的「首選社交媒體內(nèi)容平臺」，雙方將圍繞2026年美加墨世界杯展開深度內(nèi)容合作。

這也是歷史上，F(xiàn)IFA首次明確指定某一家平臺，作為核心內(nèi)容入口。

盡管消息仍處在早期階段，但在對目前披露的信息進行分析后，我們認為這項合作至少包含兩個關鍵變化。

首先，根據(jù)多方確認，美加墨世界杯期間，持權轉(zhuǎn)播商們將被允許在TikTok平臺上對比賽的部分畫面進行直播。

不過，因為要衡量許多轉(zhuǎn)播商手里的「獨家」權益，具體能播哪些內(nèi)容、以什么形式呈現(xiàn)、持續(xù)多長時間，國際足聯(lián)目前仍保持高度保密，但可以確認的是，比賽畫面本身，將被有意識地引入到短視頻平臺的內(nèi)容體系。

圍繞這一點，TikTok還將推出官方「世界杯」專區(qū)，把相關直播內(nèi)容進行集中呈現(xiàn)，并與門票信息、觀賽指引打通，同時通過貼紙、濾鏡、游戲化互動等方式，提高用戶參與度。

碎片化的趨勢下，無論在國內(nèi)還是海外，越來越多的年輕用戶都不再將完整觀看比賽，視為參與世界杯的唯一方式。所以很多的流量和商業(yè)價值都聚集在短視頻、互動內(nèi)容、創(chuàng)作者視角上。

作為這一變化中的核心角色之一，TikTok在過去幾年一直在嘗試通過更深地介入體育內(nèi)容，將這其中的商業(yè)價值最大化，此前與MLS的合作中，TikTok就曾上線專門跟拍梅西比賽表現(xiàn)的鏡頭。

圖源：TikTok

第二個變化，則發(fā)生在內(nèi)容生產(chǎn)的源頭。

據(jù)了解，國際足聯(lián)將為TikTok上的部分達人賬號開放包括新聞發(fā)布會和訓練環(huán)節(jié)在內(nèi)的幕后訪問權限，同時也將進一步開放國際足聯(lián)歷史影像資料的使用和創(chuàng)作權。

這意味著，網(wǎng)紅達人也能去到以前只有傳統(tǒng)媒體才能去的場景下了，其實是用一種年輕人更熟悉的視角，打開了這一部分內(nèi)容。

類似的嘗試，其實早已有跡可循。2022年卡塔爾世界杯期間，就有不少YouTube博主獲得過一定程度的采訪和拍攝權限，最終產(chǎn)出的內(nèi)容在傳播效果和討論熱度上，都表現(xiàn)得相當突出。

對于擁有更高的票價、更激進商業(yè)化策略的2026年美加墨世界杯，全面、主動地擁抱這個趨勢，是順理成章。

圖源：MLS

在碎片化內(nèi)容成為主流的當下，無論是商業(yè)聯(lián)盟，還是世界杯、奧運會這樣的大型賽事，真正的傳播效果，很多時候并不只發(fā)生在比賽本身，而是集中在二次創(chuàng)作和持續(xù)討論中。

當國際足聯(lián)開始主動下場，直接把短視頻創(chuàng)作者納入世界杯的官方內(nèi)容體系中，背靠TikTok億萬級用戶打造可以長期運轉(zhuǎn)、持續(xù)制造聲量的內(nèi)容通道。

新興社會級平臺的體量擺在這，頂級體育IP把內(nèi)容放到這些平臺上是一種必然。但選擇切分哪些內(nèi)容、權益，也是一個精細活。

FIFA在這次與TikTok的合作中，無論是一年的短合作期限，還是內(nèi)容權益的細分和限制，都展現(xiàn)出了極強的「刀法」。

全球體育賽事的敘事權，也再次向新的方向，松動了一些。