1月8日,CCTV電視劇發布的“2025央八收視前十片單”,《蠻好的人生》《生萬物》《灼灼韶華》《沉默的榮耀》等年度熱劇殺入片單。其中,東方明珠旗下尚世影業出品的都市民生話題劇《蠻好的人生》以CSM全國網平均收視率1.62%、收視份額8.21%的亮眼成績,穩居央八黃金檔首播劇收視與市場份額雙榜首,更創下2.17%的單集最高收視率,堪稱“2025央八劇王”。
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該劇由上海廣播電視臺榮譽呈現,中央廣播電視總臺、東方明珠旗下尚世影業及優酷聯合出品,汪俊執導,費慧君、李曉亮編劇,孫儷、董子健領銜主演,胡杏兒(中國香港)、高鑫等主演,并于2025年4月17日在CCTV-8與優酷同步首播,4月26日起登陸東方衛視、北京衛視播出。作品以保險行業為切口,講述金牌從業者胡曼黎與新人薛曉舟從對手到伙伴的成長故事,借二人的職業起伏與生活碰撞,串聯起醫療、養老、婚姻、親子等民生議題,以“一張保單背后的人生百態”折射社會發展與時代變遷,被評價為“有溫度、有笑點、有思考的民生共鳴和成長敘事”之作。
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作為尚世影業歷時6年孵化的作品,《蠻好的人生》全程由其主導創制、宣發與營銷,最終實現傳播影響力和經濟效益雙贏,為電視臺從“被動購買者”回歸“產業引領者”提供了成功范例」。劇集實現大屏與小屏深度聯動、傳統收視與網絡熱度全面共振。收視數據上,除CSM全國網登頂外,CVB數據顯示該劇央八平均收視率達2.30%,首播觸達觀眾超8.2億人次;酷云實時收視連續17天破3,峰值高達3.8458%。網絡端表現同樣不俗,優酷站內熱度連續10天破萬,云合有效播放最高市占率24.2%,全網收獲超2000個熱搜,抖音主話題播放量近百億。
作為“上海出品”的精品力作,《蠻好的人生》被業內專家譽為“弘揚海派劇優秀傳統”并“樹立類型劇專業表達新范式” 的典范。從積極向上的新時代上海女性塑造,到實景呈現86 處上海城市空間的摩登與煙火氣,再到保險民生案例的緊密串聯,《蠻好的人生》根植于海派文化“海納百川、兼容并蓄”的特質,深度展現“以真心兌換信任、保險人生”的價值觀,完成了滬產金融題材精品劇的創新突圍。
創作層面,《蠻好的人生》實現多重突破:將保險業置于敘事中心,憑借“專業性與戲劇性的熔鑄”贏得觀眾與行業認可;其次,該劇也完成了人物塑造的范式更新,從“類型人物”到“立體人物”的轉型創作,讓主角胡曼黎以不完美的真實感成為了熒屏經典形象;第三,《蠻好的人生》引領了價值表達的高度跨越,不僅講述個體故事,更完成了從“個體敘事”到“時代鏡像”的升華,通過保單透視民生,以“粗糲真實的市井元氣”實現了與廣大觀眾的深層共情,為現實主義創作樹立了新的美學標桿。
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劇集還以“內容輸出+場景再造+商品衍生”的立體化運營模式,深度賦能城市文旅。依托劇中城市場景、生活劇情等定制打卡路線、開發商業聯名,打破了影視內容與消費場景的邊界,實現了影視IP對城市文化、旅游經濟、商業消費、會展活動等領域的全方位賦能,為城市文旅融合發展提供了極具價值的實踐樣本。
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值得一提的是,在國際傳播領域,《蠻好的人生》同樣表現亮眼:上線Netflix后熱度攀升,躋身臺灣地區熱門榜TOP3,持續位居新加坡、越南等市場日榜前列,并斬獲TVB等平臺大陸劇集收視冠軍。2025年法國戛納MIPCOM期間,該劇發布的法語版宣傳片引發全球市場關注,并官宣將在馬年春節前通過法國Rakuten TV 白玉蘭FAST頻道首播,同步開啟劇本模式的“出海”合作,這無疑成為了中國現實題材電視劇走向全球市場的一次重要突破。《蠻好的人生》不僅實現了收視與口碑的雙豐收,更以堅定的現實主義創作態度,探索了民生題材劇的新表達,為主流電視媒體的內容創新與滬產劇的高質量發展提供了重要范本。
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