499家國有院團入駐抖音，專業(yè)力量共建直播生態(tài)

網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃發(fā)展正在重塑文化消費市場格局，推動國有文藝院團突破傳播邊界。1月7日，在“DOU來藝播·云藝冰城”活動現(xiàn)場，抖音直播院團專項負責(zé)人介紹：截至目前，全國已有499家國有文藝院團及旗下6183名演員入駐抖音，累計直播超81.9萬場。直播間已成為文藝院團不可或缺的重要演出陣地。當(dāng)天，在哈爾濱世界歡樂城活動現(xiàn)場，8家黑龍江國有文藝院團簽約加入“藝播計劃·抖音直播院團專項”，將借助直播推廣龍江優(yōu)秀文化藝術(shù)。

“網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展不僅豐富了優(yōu)質(zhì)文化供給，也重塑了文化市場生態(tài)格局。”文化和旅游部市場管理司副司長謝慧在現(xiàn)場致辭中表示，“隨著‘藝播計劃’不斷升級，一個百花齊放的云端文藝生態(tài)正在蓬勃生長，讓深藏于院團的藝術(shù)瑰寶，真正活在了當(dāng)下，火在了線上，熱在了民間。”

抖音集團副總裁李三秋表示，懷著對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的珍視之心，抖音希望借助平臺的技術(shù)能力和資源優(yōu)勢，為文藝院團和藝術(shù)家搭建一條跨山越海的“數(shù)字橋梁”：“通過‘藝播計劃·抖音直播院團專項’，不少院團收獲了實實在在的改變，獲得了新觀眾、增長了新收入。未來，在院團和主播的支持下，抖音將繼續(xù)為用戶提供更多更好的精品內(nèi)容。”

據(jù)了解，2023年4月，在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音直播共同發(fā)起了“藝播計劃·抖音直播院團專項”，旨在協(xié)助文藝院團開辟線上經(jīng)營模式、拓展云端舞臺。經(jīng)歷近三年發(fā)展，全國已有499家文藝院團以公會的形式在抖音經(jīng)營線上演出直播，累計直播場次超81.9萬場。這意味著過去三年，平均每天都有約830場院團專業(yè)演出在抖音上演。

中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示：“線上直播并非分流了劇場觀眾，而是恰恰成為了更高效的‘前沿陣地’和‘觀眾蓄水池’。”據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會觀察，一場精彩的表演直播能突破地域限制、觸達無數(shù)潛在觀眾，其中相當(dāng)一部分會被轉(zhuǎn)化至線下劇場。

“‘藝播計劃·抖音直播院團專項’不僅為院團開辟了直達億萬觀眾的舞臺、帶來了可觀的經(jīng)濟回報，更重要的是，它正在重塑行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。”潘燕介紹，“線上線下融合創(chuàng)作”已成為引領(lǐng)院團數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵趨勢。多家文藝院團積極嘗試團播（一種多人才藝直播形式），便是生動例證。據(jù)悉，已經(jīng)有超過20家國有院團拓展團播舞臺。

活動現(xiàn)場，8家黑龍江國有文藝院團簽約加入“藝播計劃·抖音直播院團專項”。抖音直播院團專項負責(zé)人介紹，抖音將從四方面為院團提供支持，成為院團“數(shù)字化合伙人”。其中在資源投入方面，遴選核心院團，給予單院團全年最高60萬元現(xiàn)金保底收入、院團名家全年最高14萬元創(chuàng)作補貼，以及院團官方賬號打賞分成比例傾斜，切實降低起步階段的運營壓力。

半島晨報、39度視頻首席記者趙暉