網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃發(fā)展正在重塑文化消費市場格局,推動國有文藝院團突破傳播邊界。1月7日,在“DOU來藝播·云藝冰城”活動現(xiàn)場,抖音直播院團專項負責(zé)人介紹:截至目前,全國已有499家國有文藝院團及旗下6183名演員入駐抖音,累計直播超81.9萬場。直播間已成為文藝院團不可或缺的重要演出陣地。當(dāng)天,在哈爾濱世界歡樂城活動現(xiàn)場,8家黑龍江國有文藝院團簽約加入“藝播計劃·抖音直播院團專項”,將借助直播推廣龍江優(yōu)秀文化藝術(shù)。
“網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展不僅豐富了優(yōu)質(zhì)文化供給,也重塑了文化市場生態(tài)格局。”文化和旅游部市場管理司副司長謝慧在現(xiàn)場致辭中表示,“隨著‘藝播計劃’不斷升級,一個百花齊放的云端文藝生態(tài)正在蓬勃生長,讓深藏于院團的藝術(shù)瑰寶,真正活在了當(dāng)下,火在了線上,熱在了民間。”
抖音集團副總裁李三秋表示,懷著對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的珍視之心,抖音希望借助平臺的技術(shù)能力和資源優(yōu)勢,為文藝院團和藝術(shù)家搭建一條跨山越海的“數(shù)字橋梁”:“通過‘藝播計劃·抖音直播院團專項’,不少院團收獲了實實在在的改變,獲得了新觀眾、增長了新收入。未來,在院團和主播的支持下,抖音將繼續(xù)為用戶提供更多更好的精品內(nèi)容。”
據(jù)了解,2023年4月,在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下,中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音直播共同發(fā)起了“藝播計劃·抖音直播院團專項”,旨在協(xié)助文藝院團開辟線上經(jīng)營模式、拓展云端舞臺。經(jīng)歷近三年發(fā)展,全國已有499家文藝院團以公會的形式在抖音經(jīng)營線上演出直播,累計直播場次超81.9萬場。這意味著過去三年,平均每天都有約830場院團專業(yè)演出在抖音上演。
中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示:“線上直播并非分流了劇場觀眾,而是恰恰成為了更高效的‘前沿陣地’和‘觀眾蓄水池’。”據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會觀察,一場精彩的表演直播能突破地域限制、觸達無數(shù)潛在觀眾,其中相當(dāng)一部分會被轉(zhuǎn)化至線下劇場。
“‘藝播計劃·抖音直播院團專項’不僅為院團開辟了直達億萬觀眾的舞臺、帶來了可觀的經(jīng)濟回報,更重要的是,它正在重塑行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。”潘燕介紹,“線上線下融合創(chuàng)作”已成為引領(lǐng)院團數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵趨勢。多家文藝院團積極嘗試團播(一種多人才藝直播形式),便是生動例證。據(jù)悉,已經(jīng)有超過20家國有院團拓展團播舞臺。
活動現(xiàn)場,8家黑龍江國有文藝院團簽約加入“藝播計劃·抖音直播院團專項”。抖音直播院團專項負責(zé)人介紹,抖音將從四方面為院團提供支持,成為院團“數(shù)字化合伙人”。其中在資源投入方面,遴選核心院團,給予單院團全年最高60萬元現(xiàn)金保底收入、院團名家全年最高14萬元創(chuàng)作補貼,以及院團官方賬號打賞分成比例傾斜,切實降低起步階段的運營壓力。
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半島晨報、39度視頻首席記者趙暉
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