突發！小紅書，不再“全免費”？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

內容付費一直沒解鎖大眾玩法，

開局就是天花板。

全免費的小紅書，開始想收費了。

據界面新聞，近日有消息稱，小紅書已悄然開啟“筆記付費功能”內測，只要筆記內容具備足夠價值，創作者可直接向讀者收費。

內測中“筆記付費”新功能，重點面向攝影師、畫師及長文章、故事創作者等群體開放。

在小紅書上，已有創作者表示收到了內測提示。

據創作者透露，參與該內測的門檻并不高，只要粉絲數≥100人，近90天無違規記錄，完成實名認證即可。

對于付費內容的收費標準，小紅書客服人員介紹，以長文內容為例，10頁內容最少需設置2頁試讀，后面頁數內容可收費，價格為1-199元不等。

據悉，小紅書“付費筆記”功能包含三大核心變現路徑。

其一為高清原圖付費下載，用戶完成付費后可獲取高清、無水印的原文件，精準匹配攝影師、插畫師等視覺內容創作者的變現需求。

其二是單篇筆記付費閱讀，支持用戶試讀部分內容后，通過付費解鎖全文，適配長文評論、深度解析等內容形態。

其三為筆記合集付費解鎖，主要針對連載小說、系列專欄等內容，用戶可試讀部分章節后選擇付費解鎖全集。

目前長文筆記付費功能采用平臺邀約制，暫未向全部用戶開放。

此外，據收到內測邀請的博主反饋，設置付費閱讀的筆記，便再“無法編輯，無法隱藏，無法撤銷付費，無法刪除。”

事實上，小紅書在內容付費領域的布局早有鋪墊。

2024年其已悄然上線免費小說閱讀板塊，不過該板塊入口較為隱蔽，用戶需通過搜索特定關鍵詞才能進入。

對于小紅書開啟筆記付費功能，用戶評價不一。

有用戶表示，“一兩千字賣一塊錢單價高”。

有用戶則認為，如果內容夠好不介意付費閱讀。

部分用戶表示，小紅書筆記付費功能和知乎鹽選類似。

有用戶評價，“不會要變成第二個知乎吧。”

小紅書此時試水筆記付費，核心動因可能是什么？

在當前廣告、電商增速趨緩的背景下，內容付費是否可能成為小紅書的“第二增長曲線”？

天花板大概在哪里？

小紅書以“免費種草社區”起家，引入筆記付費機制，是否會對用戶心智和社區氛圍產生沖擊？

在網文與長內容市場，閱文、番茄等平臺已經形成成熟的付費機制，小紅書的入場是否具備后來者優勢？

將小紅書的筆記付費與知乎鹽選、微信公眾號付費閱讀、網文平臺模式相比，它最大的差異和優勢是什么？

對此，時代周報記者龐宇和書樂進行了一番交流，本猴以為：

內容付費一直都沒解鎖出大眾可參與的玩法，因此開局就是天花板。

內容付費模塊，幾乎是所有內容分發平臺都會嘗試的一個業務。

盡管一直以來，平臺越大眾、效果越小眾。

但依然可以成為部分垂直內容創作者的收益來源之一。

小紅書試水，也是進一步解鎖內容創作者的盈利場景。

萬一部分創作者有效、萬一在小紅書上被用戶玩出普適更廣泛創作者的內容形態。

試試無錯，零成本、零風險，哪怕零功效。

筆記付費應該也會針對垂類創作者，而不是普適所有創作者，小范圍試錯不會影響到用戶體驗。

目前而言，常規內容付費基本上都是偏重于知識分享，而且需要有一定深度，并持續輸出。

故事連載確實也有可能，但在免費網文大行其道的當下，這種權限只屬于頭部精品。

當然，小紅書也有自己的內容付費獨家賽道。

小紅書的種草模式，未嘗不會開辟新場景。

例如優質種草者對一些特定產品的深度測評，大眾或許不關心，但極少數用戶會樂意為此付費。

這就形成了流量轉換成收益的極大效益，哪怕只有一千個粉絲樂意付費。

小紅書內容付費目前還只是測試，看不出和友商的真正差異在哪。

或許要創作者開腦洞“創造”場景。