十論廣貨⑥| 從瓷器到手機：廣貨們的時髦秘訣

本報評論員 胡光旗

馬年春節，許多蘊藏著中式美學韻味的潮品國貨在全國各地熱銷，成為國內眾多消費者的“心頭好”。廣貨是中國制造和中國商品版圖上的重要組成部分，也是世界感知中國文化精神和國貨制造美學的窗口。廣貨不僅只是一件件代表地域特色的商品標簽，更是一個個文化符號。“廣貨行天下”，不僅關乎廣貨的使用價值受到國際市場的認可，更重要的是其背后的制造美學逐漸成為中國軟實力影響全球的一部分。

廣貨的美學底色濃郁而深厚，歷來就鐫刻著廣東人對制造過程細節的執著和對內在精神審美的追求。例如過去經由廣州出口到歐洲的漆器，光潔如鏡，紋飾繁復卻又不失秩序，“工匠之心”與“美學之心”的相互碰撞、融合，承載著東方神韻和古典文化之美的廣貨，成為當時“海上絲綢之路”上的明星產品。

在數字經濟、大數據和人工智能浪潮的背景下，廣貨的商品形態已經和過去相比發生了翻天覆地的變化，廣貨的美學和文化價值也有了新的承載。就像名創優品在東南亞市場的走紅，靠的不只是高性價比，更是將“極簡美學”與“小確幸”的生活方式融入產品，讓其變成了能引發情感共鳴的文化符號。

當前，年輕一代消費者們購買商品，既要看重商品的使用價值，同時也會看重商品背后傳遞的精神價值能否與消費者的精神追求形成更高層次的“共鳴”。例如廣東的家電行業，就是人文美學、居住美學和制造美學的一次深度融合。目前，廣東省家電產業規模、創新能力及出口份額均居全國第一。“量的增長”背后，是廣東老牌家電品牌在制造美學上的“苦練硬功”。2025年，廣東深入實施“智電粵造 全球領航”專項行動，推動家電產業智能化煥新提質，為泛家居產業智能化轉型突破、人工智能與家電產業深度融合發展提供清晰指引和有力支撐，推動人工智能家電產品功能重構、價值重塑，從頂層設計層面夯實產業智能化煥新提質根基。這也是廣東家電產業在數字經濟時代的一次“大象轉身”：將家電打造成為家居裝飾的有機組成部分，讓家電也成為了一種代表綠色化、智能化的生活方式。

同樣，在服裝這樣的傳統領域，廣貨的美學還在不斷迭代。廣東服裝產業基礎雄厚、集群優勢明顯、供應能力突出，在小單快反、跨境電商等方面具有全國領先優勢；擁有29個紡織服裝產業集群，專業市場數量位居全國第一，服裝人才聚集，全省有53所服裝院校，約15萬名設計師，還形成了多個知名的特色產業集群和區域品牌。2025年，廣東組織實施“穿粵時尚潮服薈”專項行動，推動紡織服裝產業提質升級。現在，廣東的服裝設計師們正在持續挖掘嶺南文化元素，并將嶺南美學借助服裝這一最直接的形式加以展現。粵繡、廣彩、醒獅等傳統嶺南元素融入現代服飾，既保留了民族特色，又讓世界多增加了一個認識中國和了解廣東的渠道。因此我們看到，美學內涵與文化認同，是廣貨能夠行天下、打造獨屬于廣貨“金字招牌”的重要支撐。

此外，大疆無人機的科技靈動，華為智能終端的簡約便捷，廣汽新能源汽車的綠色環保……這些廣東智造優品，通過將技術創新與設計美學融合，講好“科技+美學”的故事。談到廣貨的“美學”，手機這樣的“掌上美學”自然不能錯過。廣東是我國最重要的智能手機產業集聚區，也是全球主要的智能手機生產制造基地和創新高地。過去的手機，最重要的通訊功能；而現在的手機，則是融合了交流、學習、設計、商務、技術、文化、生活和美學等功能于一體的“超級平臺”。消費者天天寸步不離的“超級平臺”，那不僅要手感好，更要合眼緣。華為、OPPO、vivo、榮耀終端、傳音等紛紛推出各種折疊屏手機產品，且折疊屏技術進一步向彩電、可穿戴設備等產品擴展，推動折疊屏的技術迭代；同時，這些品牌紛紛加速大模型在手機端側的落地，加速手機行業邁向AI新階段。“科技的狠活+產品的美感+人文的關懷”，或許也是廣東手機暢銷天下的關鍵秘訣。

從幾百年前廣州十三行的精美外銷品到今天的高科技智能設備，廣貨不僅代表著性價比，也在影響著世界的審美風尚。期待未來廣貨不斷融合新的制造科技，繼續在世界市場上大放異彩。