一個讓中國人曾諱莫如深的行業，正在悄悄刷新所有人的認知

一個讓中國人曾諱莫如深的行業，正在悄悄刷新所有人的認知。作為情趣用品生產大國，中國的全球產能占比高達七成，一年狂攬超2000億元營收。這個特殊行業，愣是被曾“談性色變”的中國人，干成了世界第一。

在過去，情趣用品在中國是不可觸碰的禁區：商家不敢公開售賣，平臺不敢上線相關商品，消費者購買時更是偷偷摸摸，如同做賊。然而如今，它早已光明正大地登上各大電商平臺。2023年，京東情趣用品類GMV達到103億美元，直接登頂全球榜首；在抖音平臺，情趣用品更是創下半年增速超1330%的傲人成績。

那么，究竟是什么原因，讓中國的情趣用品產業從市場邊緣一躍走到舞臺中央？

其實，情趣用品在中國并非新鮮事物。歷代出土的文物中，不乏制作精妙、令人驚嘆的情趣用品。只不過從宋朝開始，程朱理學成為學界主流，在“存天理、滅人欲”的理念影響下，中國人開始壓抑自身欲望，后來更是到了“談性色變”的程度。在這樣的社會氛圍中，情趣用品自然成了不可提及的禁忌。

即便是新中國成立后，這種對性的羞恥感仍然根深蒂固。在很長一段時間里，出售情趣用品甚至屬于違法行為。直到改革開放后，人們的思想逐漸開放，對于情趣用品的限制才開始慢慢放松。1993年，中國第一家情趣用品店“亞當夏娃”在北京正式誕生，這一行為在當時引發巨大震動，國內外媒體紛紛趕來報道。

或許是當時的中國人仍過于羞澀，“亞當夏娃”剛開業時門可羅雀，直到營業的第16天，才完成了第一筆交易。盡管開局不利，但“亞當夏娃”的出現，還是宣告了中國情趣用品時代的正式到來。

2003年8月28日，行業迎來關鍵轉折點：政府對情趣用品的限制進一步減弱，其不再被視為特殊商品，也無需前置審批。這一決定大大降低了情趣用品的購買門檻，為行業發展掃清了政策障礙。

如果說政策松綁是情趣用品行業興起的前提，那么網絡電商平臺的發展，就是為整個行業插上了騰飛的翅膀。過去，消費者購買情趣用品必須前往實體店鋪，這些店鋪大多隱藏在街頭的隱秘角落，但即便如此，走進門店消費仍讓多數人感到難為情。而電商的興起完美解決了這一困擾，消費者只需在線上下單，就能等待快遞送貨上門，隱私性得到充分保障。

2013年至2020年，是情趣行業的快速發展期，許多如今耳熟能詳的情趣品牌都誕生于這一階段。比如互聯網上呼聲極高的“大人堂”，這家致力于為女性帶來更美好、健康、陽光化體驗的品牌，產品上線首月就創造了月銷2萬多件的亮眼成績。區別于市面上的仿真類玩具，“大人堂”將產品造型設計得如同家居用品一般，更易讓人接受，這也讓品牌在互聯網上收獲好評如潮。

在品牌數量不斷增多的同時，年輕人對情趣用品的接受度也在持續提升。在某次采訪中，34.82%的受訪者表示對情趣用品很感興趣，想要嘗試；28.13%的受訪者認為使用情趣用品可以使人身心愉悅；27.23%的受訪者持中立態度；僅有約1%的受訪者對情趣用品表示不認可。

消費者的廣泛認可，直接推動了行業銷量的增長。2018年至2020年短短兩年間，中國情趣行業的市場規模從682.2億元迅速增長到1134.4億元；2024年，市場規模更是突破1900億元。盡管2025年的市場規模尚未有明確數據，但不少媒體和專家都篤定，其規模大概率會突破2000億元。

眼看情趣行業盈利空間巨大，不少資本紛紛下場布局。早在五年前，高瓴、博裕等大型資本就已開始投資情趣用品相關企業；美團、抖音、快手、小紅書等曾經對情趣用品拒之門外的平臺，如今也紛紛大開綠燈。在網絡平臺的助力下，情趣用品行業爆發出巨大潛力。以之前提到的“大人堂”為例，截至2024年4月，其在小紅書店鋪主推的“小海報”單品銷量已突破10萬件，成為名副其實的爆款。

情趣用品并非洪水猛獸，它只是一個能讓身心得到放松的小工具。人們無需為此感到尷尬，更不必心生畏懼。

最后，請問你對情趣用品有什么獨特的見解呢？