中國職業俱樂部首個商業綜合體，申花中心承載三十載榮光

2026年1月6日，由上海申花足球俱樂部籌建，中國職業足球俱樂部首個深度融合歷史展示、主場參觀、互動體驗、主題商業的復合型商業綜合體項目——申花中心（Shenhua Experience）在申花隊主場上海體育場盛大揭幕。據澎湃新聞記者了解，“申花中心”在揭幕儀式后將進入最后的運營調試與優化階段，并將定向邀請觀眾入場參觀，預計將于春節前正式面向公眾售票開放。

作為國內首個由職業足球俱樂部自主打造并系統化運營的文體商旅綜合體，“申花中心”的落成，是俱樂部在職業化、商業化發展道路上的重要里程碑，也是中國體育產業的多元化發展的全新探索。

儀式現場，俱樂部向“申花中心”藏品捐贈球迷代表頒發捐贈證書。徐匯區體育局和申花俱樂部分別向來自徐匯區殘聯以及湖南路街道陽光中心的三位公益球迷代表贈送紀念品。“申花中心”正式開業后，俱樂部將與上海市區相關單位緊密合作，每月定期舉辦公益專場活動，邀請來自全市各區的殘疾人朋友、特殊教育學校的師生以及其他公益群體，免費參觀體驗，并配備專門的講解與服務保障，讓“申花中心”不僅是一個展示榮耀的殿堂，更能成為一個傳遞溫暖、共享快樂的平臺。讓體育的陽光，照亮更多角落；讓藍色的關愛，溫暖整座城市。

總面積超2000平方米的“申花中心”不僅是上海申花俱樂部隊史與文化的展示平臺，更是一次關于體育、文旅、商業、展覽融合的創新探索。項目秉持“可參與、可互動、可帶走記憶”的理念，致力于打破傳統體育場館的時空限制，打造一個365天持續運營的城市體育文化新地標。

申花俱樂部董事長谷際慶表示，期待申花的激情與榮耀，融入城市肌理，成為市民生活的一部分。“無論作為資深球迷還是職業足球從業人員，我們都曾無比羨慕那些世界頂級職業足球俱樂部的歷史積淀。今天，我們嘗試著為申花也留下這樣一個承載著歷史和傳承的紀念館。申花中心不只是一座 ‘文體商旅展’綜合體，更是我們對‘體育賦能城市、文化溫暖人心’這一課題的深度探索。”

“申花中心”由三大功能板塊有機融合，為訪客構建沉浸式足球文化體驗。作為項目的靈魂所在，申花文化體驗中心通過長達50米的“申花之路”互動長廊、360度環幕沉浸的“巔峰時刻”影廳、結合紅外感應與體感技術的“群星閃耀”及“功勛教練”互動展區，以科技手段將申花俱樂部三十余年歷史轉化為可觸摸、可交互的生動敘事。特別設立的“第十二人”球迷文化展區，集中展現了俱樂部與球迷風雨同舟的深厚情感。

項目籌備期間，俱樂部面向全社會發起藏品征集，得到了廣大球迷的熱情響應。累計收集珍貴實體展品500余件，掃描歸檔歷史資料逾4000頁，整理修復歷史照片5萬余張，剪輯整合歷史影像資料超過600分鐘。這些承載著無數人青春與記憶的物件與史料，構成了申花中心最堅實的情感基石。

衍生品旗艦店超越了傳統商店的概念，是俱樂部品牌美學的延伸。店內將呈現融合申花精神與海派潮流的限定文創產品，通過智能零售技術，為球迷提供獨特的購物體驗。

球迷服務站則旨在成為連接俱樂部與社區的“城市客廳”。未來，這里不僅是提供特色餐飲的休閑空間，更將作為舉辦球迷沙龍、主題展覽和文化活動的社群聚集地。