阿迪達斯2100萬元拿下“蘇超”聯(lián)賽品牌贊助冠名，劃算嗎？

看到體育圈有關(guān)蘇超聯(lián)賽品牌贊助的最新爆料，國際運動品牌阿迪達斯拿下了全國最熱門的城市足球聯(lián)賽“蘇超”的運動裝備贊助冠名，“800萬元現(xiàn)金+每個球隊100萬元裝備”的贊助。

據(jù)說阿迪達斯的競爭對手是國產(chǎn)運動品牌，但由于財力有限，只愿意出到500萬元金額，最終被阿迪達斯給拿下了贊助冠名。

消息一出來后，網(wǎng)友們對此的看法不一，有的人歡呼雀躍，認為“蘇超”聯(lián)賽的商業(yè)價值出來了，這是大好事，而有的人則有一些擔憂，認為“蘇超”聯(lián)賽開始商業(yè)化了，認為資本會左右蘇超聯(lián)賽。

我認為那些擔心冠名贊助費太高的網(wǎng)友太多慮了，誰說草根起家的城市足球聯(lián)賽就必須過苦哈哈的日子，誰說城市足球聯(lián)賽就不能往職業(yè)化方向發(fā)展，如果一個聯(lián)賽沒有商業(yè)價值，那這個聯(lián)賽品牌注定是不會長久的，那些整天說“純粹”的網(wǎng)友太狹隘了。

我們說的足球要純粹，是指場上運動員要純粹，不能踢假球，裁判要公正，但并不意味著足球聯(lián)賽要遠離商業(yè)，實際上各地城市足球聯(lián)賽最終的發(fā)展一定是要與各省市的青訓(xùn)足球、校園足球深度綁定，城市足球聯(lián)賽將成為各省市青年足球人才展現(xiàn)的新舞臺。

所謂的“草根”只是網(wǎng)友們自己片面的理解，沒有專業(yè)足球訓(xùn)練基礎(chǔ)的普通人踢被比賽，你會愿意看他們踢球嗎？

這次阿迪達斯拿下蘇超的贊助冠名，雖然成本將要達到2100萬元，但我認為對阿迪達斯來說是非常劃算的。

從2021年到2024年，阿迪達斯在中國運動服飾的市場份額，已從15%下滑到8.7%的，萎縮得比較大，阿迪達斯需要找到新的市場策略重新拿回市場份額。

而2025年首屆蘇超聯(lián)賽就創(chuàng)造了600多億次的流量曝光，成為了全國最火爆的城市足球聯(lián)賽，也是城市足球聯(lián)賽的開山鼻祖，相信2026年的蘇超流量熱度依舊火爆。

蘇超聯(lián)賽與現(xiàn)在那些職業(yè)足球俱樂部聯(lián)賽不一樣的，像中超、中甲聯(lián)賽，實際上球迷人數(shù)并不多，那些足球俱樂部影響力實際上是相對有限的，大部分人都不關(guān)心。

但蘇超聯(lián)賽就完全不一樣，每個城市都會非常關(guān)注自己的城市隊，不論是否看過足球，是否喜歡足球，大家都會愿意支持自己的城市隊，因為大家認為城市隊代表了城市的榮譽。

在這種情況下，對于阿迪達斯來說，14個城市隊的隊服銷售市場就非常有前景，可以想象2026年蘇超聯(lián)賽開賽的時候，江蘇各個城市的很多球迷都會購買自己城市隊的隊服看比賽，要么到現(xiàn)場，要么在第二現(xiàn)場，要么在家里。

這對阿迪達斯來說，贊助蘇超聯(lián)賽將是一次非常好的市場滲透機會，而且江蘇省是全國經(jīng)濟最好的省份之一，消費力強。