“拼假模式”點燃消費熱潮 供需兩旺開啟文旅市場新局

跨年儀式拉滿、冰雪游穩占“C位”、封關引爆海南熱度、出境游的熱度攀升……1月3日，同程旅行發布《2026元旦假期旅行消費報告》（下稱《報告》）顯示，三天連休小長假疊加“請3休8”拼假熱潮，強力激活元旦假期出游需求。平臺數據顯示，元旦假期前后機票、酒店、民宿等核心旅游產品預訂量價齊升，首個小長假供需兩旺的良好勢頭，為2026年文旅消費市場繁榮增長奠定堅實基礎。

冰雪游與避寒游同熱

元旦假期國內游市場呈現“短途微度假+長線南北互換”交織并行的格局。京津冀、長三角、珠三角城市群內短途游持續火爆，周邊微度假成為市民首選；長線游中，冰雪游與避寒游兩大主題強勢領跑，東北三省、海南、云南、新疆、四川等目的地包攬熱門流向。

作為冬季旅行風向標，冰雪游以壓倒性優勢穩居元旦假期“C位”。《報告》顯示，元旦期間國內熱門航線TOP20中，冰雪游航線占比達四成左右，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽、上海至長春等。其中，1月3日哈爾濱飛上海、長春飛上海等返程航班十分搶手，部分航班經濟艙機票早早售罄，還有一些航班經濟艙機票漲至全價。

海南則憑借全島封關政策紅利，徹底引爆冬季避寒與免稅購物需求。數據顯示，元旦假期海南島內三大機場進出港機票預訂熱度環比提升76%，上海、廣州、北京為前三大客源地。自封關啟動以來，海南酒店預訂增速持續領跑全國，“先購物后旅游”的消費模式占比提升近五成，免稅購物成為拉動海南旅游的核心動力。

文化體驗成新寵

拒絕“人擠人”的游客紛紛挖掘小眾跨年目的地，一批特色景區熱度飆升。《報告》顯示，婺源婺女洲度假區、無錫靈山勝境、南京牛首山文化旅游區等憑借無人機秀、燈光秀、打鐵花等特色跨年儀式，躋身跨年夜熱度增長最快的TOP10景區。

其中，南京牛首山文化旅游區表現亮眼。假期期間，景區推出融合科技、藝術與傳統的多元體驗活動：跨年夜，2026架無人機上演“天花板級”空中大秀，吸引眾多游客駐足；特邀知名樂隊和演奏家在山水劇場呈現新年音樂會，成為年輕群體跨年熱門選擇。零點時分，千名游客齊聚南京最高撞鐘點參與傳統撞鐘儀式。牛首山文化旅游區相關負責人介紹，牛首山接待游客量穩步增長，按可比口徑較上年度同期增幅43.70%，實現了2026年的良好開端。這既反映了景區在本地文旅市場中持續受到游客青睞，也展現出通過產品創新與特色活動，有效增強了景區吸引力與品牌影響。

非遺主題游與元旦氛圍高度契合，成為消費新亮點。《報告》顯示，元旦假期非遺主題旅游搜索及預訂熱度環比增長85%，洛陽、西安、泉州、景德鎮等城市躋身非遺旅游目的地TOP10，游客在辭舊迎新中感受傳統文化魅力。

“為一場演唱會奔赴一座城”的文旅消費模式持續升溫。元旦期間，廣州、重慶、武漢等城市迎來知名歌手演唱會，吸引大批歌迷跨省觀演。演出場地周邊酒店預訂熱度顯著提升，部分熱門房型提前兩周售罄。超八成歌迷選擇在演唱會舉辦城市跨年，重慶洪崖洞、武漢黃鶴樓等地標景點人氣爆棚，進一步拉動當地旅游消費。

拼假驅動“出境熱”攀升

在“請3休8”拼假模式驅動下，2026年元旦出境游熱度顯著超越往年。《報告》顯示，“海島過盛夏”“免簽國說走就走”“南半球擁抱暖陽”“北歐追極光”構成元旦假期出境游四大熱門主題，相關機票、酒店、跟團游、定制游等產品預訂熱度上漲迅速。

《報告》還提到，隨著出境游目的地朝多元化、個性化方向發展，元旦假期間，塞爾維亞、格魯吉亞、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、波黑等小眾國家逐漸進入用戶視野，相關度假產品預訂熱度有所拉升。

25-45歲年輕人及親子家庭是出境游主力客群，他們更注重旅行品質，愿意為細致的行程安排、深度異國體驗支付溢價。出境游市場的持續升溫，進一步豐富了元旦假期旅行消費場景，彰顯文旅市場的強勁復蘇活力。

江南時報記者 毛艷 鄧雯婷