飛豬：元旦出游意愿提升，人均購買件數增長20%

來源：市場資訊

　　受“請3休8”拼假攻略的強力驅動，2026年元旦旅游市場火熱開局。1月3日，飛豬發布的《2026元旦假期出游快報》顯示，消費者出游意愿與消費力雙雙提升：人均購買件數同比增長超20%、人均消費金額同比去年增長超30%。1月1日元旦當天，飛豬國內酒店預訂量同比去年勁增280%，國內目的地玩樂商品預訂量同比增長超270%。

　　從目的地熱度分布來看，頭部效應依然顯著。上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等傳統一線及新一線城市，憑借交通樞紐優勢和豐富的文旅供給，依舊是國內游的頂流。

　　與此同時，極具辨識度的玩法體驗、距特大城市1至2小時車程的交通便利性，成為小眾目的地在元旦假期突圍的“流量密碼”。飛豬數據顯示，廣東清遠、陜西銅川、遼寧撫順、江西景德鎮、四川阿壩等城市增速排名靠前。這個元旦，無論是奔赴撫順體驗冰雪世界、在銅川偶遇霧凇雪景，還是深入大西南欣賞九寨溝的冬季之美，或是沉浸在景德鎮捏陶、清遠泡湯的慢時光里，游客們正通過這些差異化的玩法，完成從身體到精神的假日充電。

　　玩法層面，自駕游熱度持續高漲。飛豬數據顯示，元旦當日，國內租車商品預訂量同比去年增長超120%，湖南郴州、江西上饒、新疆博爾塔拉、廣東湛江、云南普洱等地租車人次增幅顯著。對游客而言，租車自駕不僅滿足了周邊游的便利性，更解鎖了遼闊草原公路與折疊山地的高密度景觀。人們不再執著于趕路，而是享受“走走停停”的掌控感，車窗外流動的風景，本身就是最好的目的地。

　　不同人群的消費需求在今年元旦呈現出鮮明的分層趨勢。親子人群出行人次增長超80%，親子家庭在酒店預訂中的占比大幅攀升，帶娃出游的消費者更傾向于選擇高星級酒店和全服務型度假村，以“花錢買省心”確保旅途的舒適度。Z世代旅游商品預訂量增長超60%，無論是北上追極光，還是在城市中逛樂園、看演出，年輕人更愿意為有趣、有深度的體驗買單。

　　來自廣州的劉先生是“拼假大軍”的典型代表，元旦飛抵哈爾濱后，除了打卡冰雪大世界、冰燈游園會等經典地標，他還在中央大街和老道外深度Citywalk，更首次挑戰了高難度的室外滑冰，品嘗地道的特色美食。

　　出境游方面，兼具自由度與舒適性的玩法熱度高漲。飛豬數據顯示，元旦當日，包車游預訂量同比去年增長超10倍，租車預訂量同比增長超210%。

　　得益于元旦假期“請3休8”帶來的靈活出行窗口期，長線出境游熱度顯著增長。例如，長線游目的地澳大利亞、美國進入熱門出境游目的地前十位。在“4小時飛行圈”內的中國港澳、東亞、東南亞等目的地依然最受歡迎，追求獨特體驗的小眾目的地也正在強勢突圍，阿根廷、阿曼、波蘭、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等目的地的旅游商品預訂量增速最快，資深玩家正在不斷挖掘更遠或更具新鮮感的地方。