重返現(xiàn)場(chǎng)⑤ 一場(chǎng)草根賽事如何踢出“文旅好球”？

2025年，一場(chǎng)始于江蘇的業(yè)余足球聯(lián)賽 “蘇超” 意外刷屏全網(wǎng)。從 “比賽第一，友誼第十四” 的幽默玩梗，到泰州隊(duì)一路逆襲奪冠的熱血傳奇，這場(chǎng)賽事不僅點(diǎn)燃了全民體育熱情，更成為文旅消費(fèi)的 “超級(jí)引擎”。這場(chǎng)流量盛宴，如何轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的長(zhǎng)效動(dòng)能？今天記者重返現(xiàn)場(chǎng)，走進(jìn)首屆蘇超冠軍城——江蘇泰州，探尋蘇超背后的文旅融合密碼。

2024年11月1日，南京奧體中心，泰州隊(duì)以黑馬之姿登頂首屆“蘇超”冠軍寶座，制造了泰州建市29年來最具影響力的一次“破圈時(shí)刻”。

奪冠當(dāng)晚，全城沸騰。時(shí)至今日，泰州的高速路口、城市主干道、街頭巷尾，依然懸掛著“我們是冠軍”的慶祝標(biāo)語，勝利的余溫仍在城市肌理中延續(xù)。

奪冠之后，帶領(lǐng)球隊(duì)捧杯的前國(guó)家女足隊(duì)員、泰州隊(duì)主教練周高萍并沒有停下腳步，而是迅速將更多精力投入到青少年足球公益培訓(xùn)中。周高萍告訴記者，從比賽結(jié)束到現(xiàn)在，相關(guān)工作幾乎沒有停過。她希望通過蘇超，讓更多孩子走上綠茵場(chǎng)，也讓更多家長(zhǎng)理解并支持孩子踢球。在她看來，足球不僅關(guān)乎輸贏，更承載著一種堅(jiān)持與不放棄的精神。

與賽場(chǎng)熱度同樣亮眼的，是泰州文旅消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。泰州市文旅局副局長(zhǎng)蔣建興介紹，奪冠后的兩周時(shí)間迎來客流與消費(fèi)的最高峰，游客接待量和消費(fèi)總額同比增幅分別達(dá)到37.6%和42.09%，其中異地消費(fèi)成為主力。這意味著，泰州成功吸引了大量“為一場(chǎng)球，赴一座城”的外地游客。

此前常被誤認(rèn)為“浙江臺(tái)州”的“江蘇泰州”，也借助這次奪冠契機(jī)，成功打響了“蘇超冠軍城”的城市名片。當(dāng)?shù)貒@賽事熱度，系統(tǒng)性開發(fā)“跟著冠軍游泰州”主題產(chǎn)品體系，多家景區(qū)推出門票優(yōu)惠政策，知名早茶店還專門設(shè)計(jì)了“球迷早茶套餐”“冠軍宴”，吸引長(zhǎng)三角游客慕名而來。

在姜堰區(qū)溱潼古鎮(zhèn)，商戶們切實(shí)感受到了賽事帶來的紅利。商戶陳志娟告訴記者：“往年11月到12月底是淡季，現(xiàn)在生意好了很多，多虧了足球賽事的帶動(dòng)。”另一位商戶沈冬梅也直言：“蘇超給我們帶來了財(cái)氣，生意好得不得了。”來自上海的游客更是滿載而歸，溱潼魚圓、黃橋燒餅、大閘蟹成了熱門伴手禮。

數(shù)據(jù)顯示，在門票優(yōu)惠政策實(shí)施期間，泰州15家收費(fèi)景區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)近一半；“蘇超”舉辦的半年時(shí)間里，泰州累計(jì)接待游客近2500萬人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額近81億元，同比增長(zhǎng)超過12%。為了持續(xù)放大賽事效應(yīng)，泰州文旅部門不斷加碼布局。

2025年歲末，由上海鐵路局牽頭開行的“泰州游”旅游專列正式啟程，600多名上海游客乘坐專列開啟三日游行程。

有游客坦言：“是通過蘇超比賽，才真正認(rèn)識(shí)了泰州這座城市。”也有游客直言，以前甚至不知道江蘇還有泰州，后來刷到“泰州我們是冠軍”的標(biāo)語，才萌生了來一趟的念頭。在此之前，長(zhǎng)三角鐵路已累計(jì)開行12對(duì)“蘇超”球迷專列，運(yùn)送旅客超過2萬人次，不僅打破了泰州景區(qū)的季節(jié)性消費(fèi)規(guī)律，也逐漸消解了“只知揚(yáng)州，不知泰州”的地域模糊感。

蘇超賽場(chǎng)上，一江之隔的泰州與常州曾經(jīng)患難與共。泰州隊(duì)的奪冠也讓常州人民與有榮焉。2025年9月，常泰長(zhǎng)江大橋正式通車，進(jìn)一步拉近了兩地人民的距離。原先近一個(gè)半小時(shí)的車程被壓縮到了二十分鐘左右，早上來泰州喝早茶，中午在常州逛商圈，逐漸成為兩地人民的生活新常態(tài)。

大橋通車后，泰州街頭隨處可見蘇D牌照車輛。曲霞鎮(zhèn)蟹黃湯包店第14代傳承人殷紅感受尤為明顯：“星期五晚上、星期六全天、星期天中午，店里都特別滿，顧客得提前打電話預(yù)訂。”有常州市民直言：“慕名而來吃蟹黃湯包，大橋一通，基本實(shí)現(xiàn)同城化了。”

值得一提的是，在蘇超賽季中，泰州隊(duì)與常州隊(duì)一度同處積分榜末位。對(duì)于泰州最終奪冠，常州球迷也由衷為這支“難兄難弟”高興，“常泰一家親”變得更加具象化。與此同時(shí)，常州商圈也成功承接了跨城消費(fèi)紅利。月星集團(tuán)常州城市公司常務(wù)副總經(jīng)理秦曉林介紹，這波消費(fèi)拉動(dòng)銷售額接近1億元，超過50萬名來自泰州的顧客走進(jìn)江南環(huán)球港消費(fèi)。

如今，兩地合作仍在持續(xù)深化。今年，由常州恐龍園運(yùn)營(yíng)的泰州“暴寶莊園”項(xiàng)目，計(jì)劃在暑期開業(yè)，泰州也已規(guī)劃好下一步"施工圖"。泰州市文旅局副局長(zhǎng)蔣建興表示，將發(fā)行常泰互游年卡、開通旅游專線巴士，讓“常州人游泰州、泰州人游常州”成為生活新時(shí)尚。同時(shí)，兩地還將聯(lián)手在上海、南京等重點(diǎn)客源城市統(tǒng)籌資源，通過產(chǎn)品組合與政策疊加，釋放“1+1>2”的市場(chǎng)效應(yīng)。

不僅是泰州，“蘇超”的流量紅利幾乎席卷了江蘇所有主場(chǎng)城市。“楚漢爭(zhēng)霸”“早茶德比”“美食大戰(zhàn)”等趣味標(biāo)簽持續(xù)推高賽事熱度。自去年5月開賽以來，大量游客選擇“看蘇超、游江蘇”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘇超期間，各主場(chǎng)城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)共接待游客2500多萬人次，同比增長(zhǎng)近20%，其中外地游客1440多萬人次，占比接近六成。

今年，蘇超預(yù)計(jì)將在“五一”假期拉開新賽季大幕。各支球隊(duì)已完成球員初輪選拔，正摩拳擦掌迎接挑戰(zhàn)。但更受關(guān)注的是，這份熱度能否延續(xù)：賽事如何破解“賽后留客難”？各地又將怎樣實(shí)現(xiàn)體育賽事與文旅消費(fèi)的長(zhǎng)效雙贏？新賽季能否延續(xù)甚至超越元年的輝煌？讓我們拭目以待。

看看新聞?dòng)浾? 冷煒 胡蘇青

編輯: 周緹

責(zé)編: 張?zhí)N昆