zhuá球第二，旅居第一！

開欄的話

云南，一首寫在大地上的詩。

當旅行被重新定義，云南不再是“景點打卡地”，而是讓390萬人“住進生活”的旅居天堂。人們踏遍三迤大地，在雪山腳下種下理想；推開傣家竹樓，瀾滄江晚風吹來創作靈感；蕩開一壺普洱，像是喝下整片原始森林的故事……

在這里，旅居者不僅找到了詩和遠方，更找到了內心的寧靜與歸屬。這里的每一片云都裹著山歌的悠揚，每一縷風都藏著茶咖的醇香，這里的一切都在詮釋——“有一種叫云南的生活”。

云南網將從歷史縱深、民族文化、地理奇觀、生態密碼、氣候詩學等多個維度，解碼旅居云南現象的深層邏輯，探尋其跨越時空的共鳴點，聊聊旅居云南的獨特魅力、發展故事、未來前景。

剛剛過去的元旦假期，一場以滇超聯賽為引擎的文體旅融合盛宴，為云南的假日經濟注入了澎湃新動能。據相關平臺1月3日發布的《2026元旦假期出游快報》顯示，云南旅游預訂量同比增長超3倍，其中昆明、西雙版納、麗江最熱門，普洱、紅河、玉溪增速最快。

zhuá球第二，旅居第一。因為云南的饋贈，遠不止90分鐘的比賽。它是賽程表外愜意而豐盈的生活，是古鎮茶館里的閑談，是多民族歌聲里的夜晚……在這里，比賽只是相遇的由頭，zhuá球的輸贏化作相識的笑談，變成了一張品味云南、旅居云南的體驗券。

滇超聯賽，這場將持續近8個月、覆蓋全省16個州（市）的體育盛宴，以足球為紐帶，重構了旅居云南的體驗維度、激活了在地經濟的發展活力、凝聚了多元共生的文化認同，正成為“有一種叫云南的生活”最生動的注腳，也彰顯了文體旅融合的深厚潛力與廣闊前景。

賽事賦能

旅居體驗從“走馬觀花”到“深度沉浸”

“旅居”的核心要義，在于對在地生活方式的深度融入，而非淺嘗輒止地觀光打卡。滇超聯賽的舉辦，恰好為廣大旅游、旅居者搭建了一個“觸摸云南煙火氣、感知地域文化魂”的絕佳平臺。

在大理賽區，開賽前的非遺展演已成為賽事“標配”節目，霸王鞭的鏗鏘節奏、耍龍舞的靈動姿態，讓旅居于此的游客瞬間沉浸在濃郁的白族文化氛圍中。賽場外的非遺展區，25歲的張淼正忙著向往來人群介紹印有滇超聯賽大理隊徽和大理古城元素的甲馬作品，這些由他父親——甲馬州級非物質文化遺產代表性傳承人張仁華連夜刻板制作的文創產品，成為了旅居者觸摸非物質文化遺產的鮮活載體。

圖源：“風花雪月號”微信公眾號

“原本只是計劃在大理待上一周，偶然得知有滇超比賽，就特意留下來看了一場，沒想到不僅感受到了足球的激情，還讀懂了扎染‘大理藍’背后的文化密碼，這樣的旅居體驗太有意義了。”來自四川的旅居者李女士的感慨，道出了眾多賽事參與者的心聲。

在德宏，賽前傣族孔雀舞與景頗刀舞暖場，賽后人們從看臺自然流入融合了非遺、農特產的“雅集”和充滿親子互動與環保理念的“親子市集”；在臨滄，賽后美食街上的佤味燒烤、云縣雞肉米線，讓賽場上的競技激情無縫銜接為舌尖上的風味探尋；在玉溪，客場球迷憑球票可免費游覽48家A級景區，享受40余家酒店的折扣……

圖源：“云南省體育記者協會”微信公眾號

滇超聯賽，巧妙地將一次性觀賽人流轉化為對城市全域的探索消費，真正實現了從“流量”到“留量”的關鍵一躍。

值得關注的是，滇超聯賽還通過數字化手段豐富了旅居體驗的內涵。在玉溪開幕式的文創集市上，具備AR互動功能的“滇超聯賽logo徽章展示冊”成為爆款產品，旅居者只需用手機掃描，就能在虛實交融的場景中沉浸式感受16個州（市）的標志性景觀與人文風情。這種“體育+科技+文化”的創新形式，讓旅居體驗更具延展性與記憶點。

政策加持

把“賽事熱度”轉化為“經濟增量”

體育賽事是拉動消費、激活經濟的“引擎”。滇超聯賽憑借其廣泛的覆蓋面與強大的吸引力，將賽事流量轉化為文旅消費“留量”，撬動餐飲、住宿、商貿、旅游等多產業的協同發展，為在地經濟發展注入強勁動力，形成了“一賽興、百業旺、一城活”的生動局面。

圖源：昭通發布、昭通文旅

據《2025年滇超城市足球聯賽第一輪第二周三場賽事評估報告》顯示，賽事期間，大理市接待游客5.9萬，昭陽區接待游客7.0萬，芒市接待游客5.0萬。從賽前到比賽期間接待游客情況來看，賽事前游客規模逐步上漲，賽事期間達到峰值；比賽前一天，外地游客過夜率達到峰值，賽后快速回落，且過夜率伴隨賽事進程呈現拋物線的周期性特征，體現賽事對提升外地游客過夜率的帶動作用。

為進一步放大賽事的經濟效應，云南省商務廳緊扣“體旅商融合辦賽”主線，發放“有一種叫云南的生活·彩云系列消費券”賽事專屬券包，聯合商圈、酒店、餐飲等主體開展“球票+”促消費活動；云南省文化和旅游廳推出的“一日游”“微度假”等主題旅游線路、發布的“跟著足球游云南”攻略，將16個州（市）的賽場與景點串聯起來，形成了“觀賽+旅游”的特色產品體系。

圖源：紅塔發布

2025年11月，玉溪市公布了文體旅融合“體驗包”與賽事消費“大禮包”，明確以“一張球票”聯動全域資源，推動流量轉增量。圍繞“跟著‘滇超’游玉溪”，推出5條覆蓋文化研學、自然觀光等維度的精品線路，滿足不同游客需求。同時，通過線上展播、線下體驗區等方式，推動非遺與賽事深度融合。2026年，玉溪市還將推出120余項特色文旅活動，讓不同時節觀賽的球迷都能感受本地魅力。

圖源：美麗開遠

紅河哈尼族彝族自治州定制了3條短途旅游線路，以“拾鄉趣·最美鄉愁之旅”“探米軌·滇越時光之旅”“悅身心·溫泉康養之旅”串聯建水古城、蒙自碧色寨等核心景點，讓球迷在觀賽之余，可漫步百年米軌、體驗彝族風情、享受溫泉康養，在氣鍋雞、燒豆腐等特色美食中感受紅河的煙火氣。楚雄彝族自治州則推出“跟著‘滇超’游楚雄”系列精品線路，其中“鄉村好風光·民俗風情之旅”覆蓋紫溪彝村、光祿古鎮、曇華山景區等多地，將彝族左腳舞、彝繡等民族文化與鄉村風光相結合，配套推薦彝族全羊湯鍋、野生菌火鍋等特色美食及多元住宿選擇，為觀賽人群提供沉浸式文旅體驗。

文化聚魂

從“地域標簽”轉向“情感共鳴”

云南是多民族聚居之地，全省16個州（市）各具特色的地域文化，共同構成了云南多元共生的文化圖譜。滇超聯賽的舉辦，讓這些分散的文化元素通過足球賽事實現匯聚與交融，從單純的地域標簽升華為全民共享的情感共鳴，凝聚起強大的社會文化認同。

滇超聯賽，本身就是一場跨越地域的文化對話。16支參賽隊伍代表著16個州（市）的城市形象，球員們在賽場上拼搏，不僅是競技水平的較量，更是地域精神的展現。當文山隊再次未進球時，曲靖球迷喊出“曲靖文山一家親”的暖心口號；德宏隊1000余名球迷遠征大理，直言“砸場子”；“云南BIGBANG”現場演唱《BANGBANGBANG》等曲目……“勝負之外，更有情誼，這才是足球該有的樣子。”有多位球迷感慨地表示。

滇超聯賽，更是凝聚民族情感的紐帶。在德宏，傣家竹樓元素的加油牌與賽事氛圍完美融合；在楚雄，彝族刺繡裝飾的隊服成為賽場亮點；在麗江，納西族三朵節元素融入賽前表演……賽事就像一個文化熔爐，讓各民族文化在交流中碰撞、在融合中共生，進一步強化了“各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起”的文化認同。

來源：“云南省體育局”微信公眾號

此外，滇超聯賽文創產品的開發也成為文化傳播的重要載體。“風風云云”毛絨玩偶、16個州（市）特色徽章等文創產品，將地域文化元素與賽事IP深度綁定，成為文化傳播的“移動名片”。旅居者帶走的不僅是一件文創產品，更是對云南多元文化的記憶與認同，讓云南文化在更廣闊的范圍內得到傳播與弘揚。

滇超聯賽所展現的，不僅是一場體育賽事的精彩，更是云南推動文體旅融合發展的智慧與擔當。它讓旅居云南不再是簡單的“避寒避暑”，而是成為深度融入在地文化、感受經濟活力、認同多元共生的綜合體驗；讓足球不再只是一項競技運動，而是成為連接地域與地域、旅居者與在地群眾的情感紐帶。隨著賽程持續推進，滇超聯賽的影響力還將進一步釋放，旅居云南的品牌效應也將進一步凸顯。

來云南吧！為足球吶喊，更為生活停留——讓每一次傳球，都指向下一程山水；讓每一場相遇，都沉淀為旅居歲月里的發光記憶。

策劃：浦美玲

統籌：李榆林姬祥虎許蕓翡

撰文：姬祥虎

編輯：代嬌陽段杉杉

（云南網）