冰雪游“封神”，海南免稅“爆單”：2026元旦旅游報告出爐

登黃山賞雪，去寺廟祈福，赴海邊跨年，去主題公園看煙花秀……人們以各自青睞的方式，開啟了2026年第一場旅行。

2026年元旦假期，文旅市場迎來“開門紅”：國內酒店預訂量同比勁增280%，國內景區門票預訂量同比增長超4倍；入境游相關預訂亦大幅提升，掀起了2026年度首個消費熱潮。

從目的地熱度分布來看，頭部效應依然顯著。飛豬平臺上，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等傳統一線及新一線城市，憑借交通樞紐優勢和豐富的文旅供給，依舊是國內游的頂流。攜程則指出，元旦假期，一批小眾目的地憑借特色體驗實現高速增長，如安吉憑借南方室外滑雪，訂單同比增長930%；“灣區黑馬”清遠憑借粵港澳大灣區“一小時生活圈”的地理優勢，實現774%的增長；西昌、景德鎮、開封、義烏等這些小眾目的地則以差異化的資源與活動成功吸引年輕客群。

冰雪游穩占“C位”，封關引爆海南熱度

作為冬季旅行風向標，冰雪游以壓倒性優勢穩占元旦假期“C位”。

來自同程旅行的預訂數據顯示，元旦期間國內熱門航線TOP20中，冰雪游航線占比達四成左右，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽、上海至長春等。其中，1月3日哈爾濱飛上海、長春飛上海等返程航班十分搶手，部分航班經濟艙機票早早售罄，還有一些航班經濟艙機票漲至全價。

在眾多的冰雪游主題景區中，哈爾濱冰雪大世界依舊是“頂流”景區。同程旅行平臺上，哈爾濱冰雪大世界一日游產品預訂熱度環比漲超45%。與此同時，西嶺雪山、牡丹江中國雪鄉、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區熱度漲勢突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區。

值得注意的是，今年元旦，“冰雪游”徹底打破地域限制。攜程平臺上，在南方，安吉憑借云上草原旅游訂單同比增長930%，上海耀雪冰雪世界預訂量增長超5倍。在北方，除了經典的滑雪、搓澡、早市體驗，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在長白山暖帳中喝著姜茶冰釣、現烤鮮魚；在林海雪原跟著“林二代”徒步并體驗傳統捕魚，聽向導講林場與捕魚文化的故事；參與查干湖冬捕、雪地密室逃脫、雪地露營下午茶、沈陽雪地村超足球聯賽等新鮮項目。

另外，隨著全島封關催熱免稅購物游，元旦假期海南旅游熱度徹底被引爆。同程旅行數據顯示，元旦假期，海南島內三大機場進出港機票預訂熱度環比上月提升76%，上海、廣州、北京穩居前三大客源地。自封關啟動至元旦假期，海南省酒店預訂增速持續領漲全國，不少用戶奔著免稅“掃貨”而來，“先購物后旅游”的用戶比例提升近五成。

年輕力量主導，掀起“老己游”風潮

這個元旦假期，年輕人不僅是出游主力，更成為“跨年儀式感”的主理人。攜程數據顯示，00后出游人群占比最高，達39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，掀起一波“老己游”風潮。

在這場“老己游”風潮中，主題樂園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會等具有儀式感的消費方式熱度大漲，“跨年游”相關搜索量在攜程平臺上同比上漲125%。年輕人爭做“跨年主理人”，把假期的快樂緊緊握在自己手中。為了玩得更徹底，“請3休8”拼長假的策略廣泛流行，帶動12月27日起出發的機票訂單顯著增長，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。

在一眾跨年方式選擇中，主題樂園成為頂流。去哪兒相關負責人表示，元旦假期，除哈爾濱冰雪大世界，讓每個游客都能“圓了武俠夢”的開封萬歲山武俠城也位列火爆景區行列。數據顯示，坐擁萬歲山武俠城、清明上河園兩大中式主題樂園的河南開封，元旦期間酒店預訂量增長3倍，萬歲山武俠城周邊酒店預訂量更是增長了9倍。

“新年登高”傳統今年因雪景加持而格外火爆。黃山、武當山、廬山、九華山、張家界等名山迎來新年初雪，“登高賞雪+祈福迎祥”成為不少家庭和年輕游客的選擇。攜程數據顯示，元旦期間山岳類景區門票預訂量同比漲超150%，其中黃山旅游訂單量同比增長544%，廬山增長390%、峨眉山也增長387%。“雪后云海+霧凇”的組合，在社交媒體上刷屏，被網友稱為“開局即仙境”。

與此同時，“為一場演出赴一座城”的現象在元旦期間依然突出。哈爾濱因“如歌的旅程”跨年演唱會帶動機票預訂增長82%，酒店預訂提升81%。諸暨因王力宏演唱會及西施跨年音樂節旅游訂單增長2544%，南寧因華晨宇演唱會旅游訂單增長214%，佛山因“2025-2026 葫蘆果音樂節”訂單增長306%，沈陽工業搖滾音樂節帶動元旦當日旅游訂單增長翻倍。演出活動已成為拉動地方旅游增長的重要引擎。

外國游客赴海南跨年增幅顯著

元旦假期，國內旅游市場火熱的同時，出入境旅游市場熱度也不遜色。

途牛相關負責人表示，元旦出境游方面，中國香港、中國澳門持續領跑。其中，“香港4日半自由行”“香港-澳門5—6日游”等跟團游產品預訂火爆。馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒游，澳大利亞、新西蘭等方向的反季游，以及俄羅斯、北歐方向的冰雪旅游等人氣高漲。其中，印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、埃及、韓國、馬爾代夫、新西蘭、老撾、阿聯酋等目的地預訂熱度排名靠前。

正值新年假期，更多外國朋友也選擇來中國跨年。去哪兒旅行數據顯示，元旦期間，使用非中國護照旅客預訂國內航班目的地覆蓋了97個城市。最受歡迎的入境游城市是：上海、廣州、北京、深圳、成都、哈爾濱、海口、廈門、青島、杭州。

另外，這個元旦假期，外國朋友奔赴海南跨年增幅更為顯著。元旦期間，海口和三亞是全國入境機票量增長最快的2個城市，增幅分別超過3倍和5倍。馬來西亞、泰國、韓國、越南、澳大利亞、俄羅斯旅客最愛去海南跨年。

除了海南，元旦入境游增幅較高的城市還包括許多特色小城，如大理、西雙版納、北海、徐州、湛江等，增幅都超過了3倍。

從入境游國別來看，元旦最愛來中國玩的游客來自“近鄰”，包括越南、新加坡、馬來西亞、韓國、印度尼西亞等。此外，沙特阿拉伯、烏茲別克斯坦、美國、澳大利亞游客也增幅明顯。去哪兒數據顯示，沙特阿拉伯游客同比增長了5.3倍，烏茲別克斯坦游客增長了4.7倍。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 楊娟娟

校對 盧茜