元旦假期國內(nèi)出游1.42億人次，人均消費597元

歲序更替，辭舊迎新。

2026年元旦假期，全國文旅市場交出亮眼成績單：經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，3天元旦假期國內(nèi)出游1.42億人次，實現(xiàn)國內(nèi)出游總花費847.89億元，人均消費597元。

從冰雪北國到暖冬南疆，從城市地標(biāo)到縣域小城，億萬游客以一場場充滿儀式感的奔赴，點燃假日經(jīng)濟活力，也勾勒出中國文旅消費提質(zhì)升級的鮮明軌跡。

“請3休8”的拼假策略風(fēng)靡，讓原本3天的小長假變身“超長黃金周”，直接改寫了元旦以短途游為主的傳統(tǒng)格局。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，假期首日熱門目的地機票量同比增長26%，長線游旅客顯著增多，而城市本地休閑、近程旅游仍占主流，城市群周邊縣域及鄉(xiāng)村旅游熱度居高不下。

元旦假期首日全社會跨區(qū)域人員流動量突破2.07億人次，同比增長20.3%，路網(wǎng)、機場、車站呈現(xiàn)井然有序的繁忙景象。

便捷的交通網(wǎng)絡(luò)與靈活的假期組合，讓“說走就走的旅行”與“深度沉浸的度假”雙向滿足，為文旅消費注入強勁動能。

冰雪經(jīng)濟持續(xù)占據(jù)C位，北方哈爾濱冰雪大世界迎來10萬余名游客跨年狂歡，西嶺雪山、吉林霧凇島等景區(qū)熱度飆升。

南方室內(nèi)滑雪場精準(zhǔn)匹配市場需求，安吉云上草原滑雪場訂單量暴漲930%，實現(xiàn)“南北共舞”的冰雪狂歡。

與此同時，避寒游同樣火爆，海南封關(guān)效應(yīng)顯現(xiàn)，三亞入境外國游客同比增長5倍，昆明、廈門等目的地成為北方游客的暖冬之選。

除了季節(jié)特色體驗，儀式感消費成為核心驅(qū)動力。

上海外灘42萬人次共赴鐘聲之約，成都雙子塔12萬人見證跨年倒計時，主題樂園煙花秀、跨年演唱會、非遺打鐵花等活動，讓游客在集體共鳴中定格新年記憶。

文旅市場的結(jié)構(gòu)性變革，更折射出消費升級的深層邏輯。

00后以39%的占比成為出游主力，90后緊隨其后，年輕群體主導(dǎo)的“悅己游”風(fēng)潮興起，他們不再滿足于單純打卡，而是追求“有記憶點”的深度體驗。

以開封萬歲山武俠城為代表的中式主題樂園憑借高性價比與沉浸感異軍突起，周邊酒店預(yù)訂量猛增9倍。

“私湯”“溫泉”民宿訂單量同比增長1.8倍，LOFT復(fù)式、獨棟別墅等房型備受青睞。

縣域“反向旅游”持續(xù)升溫，云南普洱、廣東清遠等小城憑借煙火氣與差異化體驗，機票及酒店預(yù)訂量大幅增長，租車游人次增幅顯著，展現(xiàn)出下沉市場的巨大潛力。

1.42億人次的跨年奔赴，不僅是一次假日消費的集中釋放，更是中國經(jīng)濟活力與文旅產(chǎn)業(yè)韌性的生動寫照。

從冰雪奇觀到文化盛宴，從城市地標(biāo)到鄉(xiāng)土煙火，多元的文旅供給滿足了人們對美好生活的向往，也為2026年消費市場奠定了良好開局。

隨著消費需求持續(xù)細(xì)分、供給體系不斷優(yōu)化，文旅產(chǎn)業(yè)必將在品質(zhì)化、體驗化、個性化的道路上持續(xù)進階，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動力。

而那些在旅途中收獲的歡笑與感動，終將沉淀為人們心中最珍貴的新年記憶。