深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶端首席記者 劉瓊 文/圖
“往年都是回湖南老家,今年干脆接爸媽來深圳過年。既能避開擁堵,還能帶爸媽到處逛。”在深圳福田八卦嶺工作的小李把父母都接到了深圳的家,過年期間帶著老人小孩逛公園、看大海,很是愜意。“深圳天氣好,家人們都很滿意,過了個(gè)熱鬧的團(tuán)圓年。”小李笑著告訴深圳商報(bào)記者。
和小李一樣,越來越多年輕人邀請(qǐng)家人來深團(tuán)聚。“反向過年”熱潮,疊加9天超長(zhǎng)假期的利好,讓深圳春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)煥發(fā)別樣生機(jī),餐飲、住宿、文旅等多領(lǐng)域消費(fèi)同步升溫,成為拉動(dòng)城市節(jié)日經(jīng)濟(jì)的新引擎。
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作為全國(guó)最熱“反向團(tuán)圓”目的地之一,深圳今年躋身全國(guó)春節(jié)“反向過年”熱門排行前五。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,銅仁飛深圳的航線機(jī)票量增長(zhǎng)4倍,臨汾飛深圳增幅超2倍,中小城市飛往深圳的“反向團(tuán)圓”小眾航線熱度飆升。此外,深圳鐵路預(yù)計(jì)春運(yùn)發(fā)送旅客1213.5萬人次,日均30.34萬人次,同比增長(zhǎng)7.5%,其中大量為前來團(tuán)圓的反向客流。
住宿消費(fèi)率先受益,呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)。有關(guān)旅游網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期酒店預(yù)訂量最高的城市中,北京、廣州、深圳、上海排名前四,其中深圳增長(zhǎng)48%,首次沖進(jìn)全國(guó)前三。民宿市場(chǎng)同樣火爆,廣東省旅游協(xié)會(huì)民宿分會(huì)數(shù)據(jù)顯示,廣東各地民宿預(yù)訂量超80%,主打家庭團(tuán)聚的多居室房型供不應(yīng)求。
文旅消費(fèi)持續(xù)火爆,成為“反向過年”家庭的核心消費(fèi)場(chǎng)景。深圳各大景區(qū)緊扣馬年新春與嶺南特色推出主題活動(dòng),錦繡中華民俗村新春首日接待游客量超2萬人次,非遺燈會(huì)、民俗演藝等活動(dòng)吸引大量團(tuán)圓家庭打卡。
餐飲消費(fèi)的團(tuán)圓場(chǎng)景被進(jìn)一步放大。為承接春節(jié)期間激增的聚餐需求,頭部餐飲企業(yè)紛紛加大供給保障。海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人向深圳商報(bào)透露,超長(zhǎng)假期與團(tuán)圓需求疊加,帶動(dòng)餐飲客流大幅增長(zhǎng),春節(jié)假期前五天,全國(guó)海底撈共計(jì)接待顧客超過700萬人次,其中除夕與大年初一兩天客流較去年同期增長(zhǎng)超過10%。其中,深圳門店除夕及大年初一客流較去年同期增長(zhǎng)超過17%。
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受訪者供圖
“反向過年”的高性價(jià)比,也進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間“反向出行”機(jī)票票價(jià)普遍比返鄉(xiāng)方向低30%至50%,有些價(jià)差甚至上千元。年輕人將省下的路費(fèi)轉(zhuǎn)化為本地消費(fèi),帶動(dòng)商超、生鮮、年俗產(chǎn)品銷量上漲。深圳憑借溫暖氣候、都市魅力與完善的消費(fèi)供給,成為反向過年熱門目的地,多個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)協(xié)同增長(zhǎng),推動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。
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