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一邊是1499元的飛天茅臺上線官方App秒空,另外一邊,市場批發(fā)價(jià)又再度跌破1499元的指導(dǎo)價(jià)。
白酒行業(yè)最后的虛假繁榮,在貴州茅臺的一場饑餓營銷中,呈現(xiàn)得淋漓盡致。
去年12月以來,飛天茅臺先是首次跌破指導(dǎo)價(jià)。之后,在市場傳出的“控貨”消息中,價(jià)格快速反彈。12月底,飛天茅臺再度進(jìn)入下跌通道。2026年開年才幾天,價(jià)格又再度跌破指導(dǎo)價(jià)。
與市場反應(yīng)不同的是,茅臺的官方“i茅臺”平臺上,26年元旦后,不少消費(fèi)者瘋狂涌入還搶不到一瓶1499元的飛天茅臺。
此前,茅臺方面還表示要“盡最大努力防止價(jià)格炒作”。
我不說里面黃牛的情況,但說句不好聽的話,茅臺自身不就是最大的炒作方嗎?
在目前的市場環(huán)境下,白酒行業(yè)的下行趨勢是有目共睹的。2025年三季度報(bào),各大白酒企業(yè)集體淪陷。
即便是貴州茅臺,短期也開始承壓。而五糧液更是十年來首次主動調(diào)整價(jià)格,以應(yīng)對行業(yè)的周期調(diào)整。
但去年12月中旬以來,茅臺被傳出“控貨”,結(jié)果熱度又再度起來了。
這里面,有多少真實(shí)的成交量,想必明眼人都清楚,在消費(fèi)疲軟,禁酒令,高庫存的大背景下,茅臺還能背離市場大勢而漲價(jià),就顯得有點(diǎn)不倫不類了。當(dāng)然,其實(shí)無非是給經(jīng)銷商緩沖的時(shí)間而已。
不可懷疑,從金融社交投資屬性回歸到消費(fèi)品屬性,一定會在白酒行業(yè)有體現(xiàn)。
而在潮玩行業(yè),泡泡瑪特旗下的LABUBU就給白酒提供了一個(gè)案例。
2025年6月,一只”薄荷色的Labubu以124.2萬元成交價(jià),揭開了潮玩炒作的瘋狂。
然而,脫離文化屬性與消費(fèi)基本面的結(jié)果是,2025年12月下旬,Labubu價(jià)格暴跌,多款隱藏款及常規(guī)款的價(jià)格較峰值跌幅超80%,部分款式甚至跌破發(fā)行價(jià),市場炒作熱潮徹底回歸理性。
雖然,大多白酒都有自身的文化屬性基礎(chǔ)在,但現(xiàn)在畢竟不是2010年后的白酒“黃金十年”的情況,而且純文化屬性也不值現(xiàn)在的價(jià)格。
那么,從社交投資屬性到回歸正常消費(fèi)屬性,對于白酒而言已成必然。
至于茅臺是否有特殊性,還是在于未來市場是把它當(dāng)什么來對待,如果是消費(fèi)品對待,那這個(gè)回歸的道路就有的說了。如果是當(dāng)奢侈品來對待,那參照外國高端白酒品牌,現(xiàn)在的茅臺跌破市場指導(dǎo)價(jià)顯然也一樣才是下跌的開始。
所以,要想不做白酒界的Labubu,還是要有穿越周期的底蘊(yùn),而不是做短期炒作的寵兒。
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