灼言丨元旦文旅“迎新”，山東有何“妙招”

沉浸于樂園狂歡、陶醉于自然奇觀、探索特色城鎮……2026年第一場旅行，山東文旅市場迎來“開門紅”。

僅在元旦假期第一天，全省重點監測的200家旅游景區,共接待游客150.1萬人次，同比增長9.7%；全省16 家5A級旅游景區共接待游客 31.93萬人次，同比增長6.88%。

元旦假期的山東文旅市場之所以火爆，還得歸功于山東的三記“妙招”。

第一招做好“情緒滿足”

面對不斷升級的旅游需求，山東各地文旅部門不再滿足于短期“撒錢寵客”博眼球，而是用心打造“答題”新招數，拼服務、拼創意、拼真誠。

比如，用一張“票根”串聯“游玩攻略”。青島推出票根經濟商家聯盟專屬優惠活動，游客憑七日內抵達青島的火車或飛機票根，即可“解鎖”包含景區、酒店、文博、餐飲、影院在內的近700項優惠；棗莊臺兒莊古城元旦假期早10點前免門票，面向特定生日及生肖為馬的游客免費，鐵道游擊隊景區對憑指定車票游客推出門票半價優惠和演出票特惠政策。

還如，善于挖掘“隱藏資源”。濟南依托“演藝經濟”，吸引Z世代為演出奔赴泉城。元旦假期期間，“濟南·顏人中『MOMENT?』2026世界巡回演唱會—濟南站”首次進入當地熱門景區TOP5榜單，與趵突泉、大明湖等傳統名勝并列。這印證了“為一場演出赴一座城”的新消費模式正在泉城落地生根。演唱會不僅吸引大量外地樂迷專程赴濟，更帶動周邊酒店、餐飲、交通等全鏈條消費顯著提升，成為拉動旅游增長的新引擎。

第二招保障“硬核供給”

情緒價值無法憑空產生，它必須生長于精準的機制、豐富的業態與細膩的服務所共同構筑的堅實土壤之中。

2026年元旦假期不僅是年度首個消費高峰，更折射出旅游消費理念的深刻轉變——從“打卡式觀光”轉向“悅己式體驗”。山東憑借深厚的儒家文化、完善的基礎設施和日益活躍的文娛供給，成功抓住這一結構性機遇——這正是山東將“流量”轉化為“留量”的關鍵所在。

作為文化大省，山東以文化賦能深化旅游體驗，通過藝術展覽、動態非遺展演和互動體驗項目，為旅游注入深厚文化內涵。比如，山東美術館推出“學我者生——齊白石與山東弟子特展”；煙臺蓬萊閣景區舉辦騰龍舞獅、威風鑼鼓、《星辰大海》歌舞表演，非遺體驗融入旅游場景成為亮點；濱州市博物館推出朱仙鎮木版年畫藝術展、藥王孫思邈崇祀文化特展以及《長安的荔枝》公益觀影活動。

人文風貌與冬游景觀相映成趣，滿足了游客一站式多元化需求，彰顯了山東在高端旅游產品供給上的市場競爭力。

第三招釋放“政策動能”

山東元旦文旅消費市場蓬勃開局、熱度攀升的背后，不僅是市場需求的自然釋放，更來源于政策的精準引導、主動作為。

山東推出“好客山東一碼通”旅游年卡，整合全省16市170余家優質文旅資源，其中涵蓋5A景區9家、4A景區約50家，同時包含數十次溫泉體驗、3次免費觀影權益，以及滑雪、高爾夫、摩天輪、海上游輪、兒童娛樂中心、親子樂園等多元化本地生活類資源，直接讓利于民，降低出行成本，豐富游客消費體驗。

同時，全省各地積極培育文旅新業態，通過“文旅+商圈”“夜游+民俗”等模式創新，積極打造消費新場景，為假日市場拓展了新的增長空間。比如，淄博紅葉柿巖旅游區推出“柿巖古村千燈祈福”花燈夜游、2026踏雪尋梅記煙火柿巖村民俗扮玩等沉浸式跨年體驗；濰坊舉辦“藝啟迎新·樂購全城”文旅進商圈活動，發布消費政策、設立惠民市集、開展文藝匯演；泰安舉行迎雙節促消費活動，推出三大主題板塊、50余場促銷活動，全力激活假日消費市場活力。

從濟南紅葉谷靜謐的冬日山景，到淄博街頭驅散凜冽寒意的煙火暖香，再到東營黃河口河海交匯的壯闊奇觀……當新年的鐘聲已帶著美好期許輕輕敲響，熱氣騰騰的冬日消費景象正在齊魯大地不斷煥新。廣大游客用腳步投票、用體驗打分，必將推動山東文旅產業下一程持續創新服務、提升品質，從“開門紅”走向“全年紅”。（文/李振華）