何以更賺錢？中國游戲2026，請回答

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

新一輪“黃金十年”增長周期開啟，

如何拿下挖金礦門票？

新一輪的黃金十年，大幕已經(jīng)拉開。

誰將掉隊，誰將挖到金礦？

2025年的中國游戲行業(yè)，是“回暖”與“內(nèi)卷”并存的復雜圖景。

一方面，2025年國內(nèi)游戲市場收入與用戶規(guī)模再度刷新歷史。

根據(jù)《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年國內(nèi)游戲市場收入約3508億元，同比增長7.7%；用戶規(guī)模超過6.8億，同比增長約1.4%。自研游戲海外收入約204.6億美元，規(guī)模連續(xù)六年超千億元。

盡管近幾年中國游戲電競產(chǎn)業(yè)整體呈向上趨勢，但從市場維度來看，行業(yè)實際上已進入存量競爭階段。

與十年前相比，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已基本飽和，但中國游戲自研能力正呈幾何倍數(shù)提升，自研游戲數(shù)量增長可能超過百倍……

種種數(shù)據(jù)顯示，這是游戲行業(yè)持續(xù)回暖的一年。

另一方面，具體到企業(yè)，在行業(yè)大盤觸頂?shù)拇媪扛偁幐窬窒?，?nèi)卷仍是常態(tài)，耗資過億的項目也很難成功了，游戲行業(yè)“掙錢越來越難”。

2025年9月，網(wǎng)易耗資10億的《射雕》手游宣布停運。

這款游戲曾是網(wǎng)易十分重視的IP項目，市場傳言“600人研發(fā)6年”，官方曾提及目標是“運營150年”。

游戲最初在2024年公測，反饋不佳后更換了制作人調(diào)整產(chǎn)品方向，但也止步于2025年，只運營了600多天。

同樣，金山軟件旗下西山居的重點新游《解限機》今年遭遇高開低走。

但就在部分企業(yè)出現(xiàn)競爭力不足的態(tài)勢之時，曾經(jīng)主要被視為娛樂產(chǎn)品的游戲，卻正在打開新的可能性。

著數(shù)字技術(shù)的演進，游戲產(chǎn)業(yè)積累的技術(shù)能力、設計思維與用戶基礎(chǔ)，開始系統(tǒng)性地溢出原有邊界，與醫(yī)療、教育、文旅、制造等傳統(tǒng)領(lǐng)域深度融合。

市場也呈現(xiàn)出明顯的分化：一面是頭部爆款收入屢創(chuàng)新高，另一面是部分團隊收縮與項目裁撤。

該如何定義當前行業(yè)所處的狀態(tài)？這種分化對行業(yè)是好事還是壞事？

2026年的游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵機遇和方向是什么？

AI和出海會成為創(chuàng)新高的強勁動力嗎？

游戲行業(yè)還將面臨哪些挑戰(zhàn)？哪些類型的公司可能會面臨逆風？

對此，第一財經(jīng)記者劉曉潔和書樂進行了一番交流，本猴以為：

在游戲質(zhì)量提升、游戲出海路徑拓寬，以及各地密集出臺激勵政策的大背景下，中國游戲產(chǎn)業(yè)正在開啟新一輪“黃金十年”的增長周期。

游戲產(chǎn)業(yè)是一個技術(shù)含量密集的創(chuàng)意行業(yè)。

一些游戲公司由于缺少創(chuàng)新、缺少精品而掉隊，在所難免。

強者越強是包括游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域的大勢所趨，甚至從二八定律變成了一九定律。

隨著技術(shù)不斷迭代，游戲作為一個文創(chuàng)產(chǎn)品，對技術(shù)、資金的路徑依賴也變得越來越大。

盡管偶有中小廠商以黑馬姿態(tài)出現(xiàn)，但未必能保證游戲常青，亦未必有足夠財力、資金持續(xù)輸出爆款。中

小廠商未必一定要去比拼技術(shù)，反而可以學習日本的開羅游戲，用像素級產(chǎn)品和獨有的經(jīng)營類游戲去細分深耕創(chuàng)意，實現(xiàn)精品游戲的穩(wěn)定輸出，達成原始積累。

具體到驅(qū)動力之上，AI是新技術(shù)，出海是新路徑，兩者相輔相成。

選擇AI，其實不是發(fā)展重心不在游戲，而是為了進一步發(fā)展游戲。

選擇在AI上重投入，探索游戲的新質(zhì)生產(chǎn)力方向。

這也是當下主流國產(chǎn)游戲廠商的共同選擇。

在AI游戲上，中國游戲廠商走在前列，不僅用AI降本增效，還在AI原生游戲上進行試錯。

如蔡浩宇的AI互動游戲《Whispers from the Star》就是一個面向全球的先鋒探索產(chǎn)品。

加上去年《黑神話：悟空》的技術(shù)含金量，都意味著：

過去主要靠創(chuàng)意和邊緣品類在全球游戲版圖的夾縫中出圈的中國游戲，正在技術(shù)上拉平和超越全球頂流大廠。

這將進一步驅(qū)動中國游戲在全球爭鋒中開疆拓土，不斷增速。

目前行業(yè)最大的問題是腰部以上提技術(shù)、重創(chuàng)意，腰部以下靠買量、靠換皮。

這讓中國游戲產(chǎn)業(yè)兩極分化越來越嚴重，以至于出現(xiàn)騰訊、網(wǎng)易、米哈游及其他的業(yè)內(nèi)揶揄。

一批老牌且老派的游戲公司，尤其是2010年以前在網(wǎng)游時代出現(xiàn)的前一線游戲公司和MMO類型為主的廠商，都將面臨更多的壓力。