“土味兒”非遺變“潮”了

三單鄉模特隊成員正在表演 東陽市文化和廣電旅游體育局供圖

近日，一場非遺時尚秀在浙江省東陽市三單鄉的青山綠水間上演。當地村民身著藍印花布時尚服飾，在梯田與古村落構成的天然舞臺上，生動再現400多年前東陽三單鄉藍印花布的制作場景。演出將紡線、繞線、染色、晾曬、清洗、縫制等場景與唐代名畫《搗練圖》相結合，不僅令游客沉浸于古今交融的文化氛圍中，更展現了藍印花布的時代價值，成為浙江非遺賦能鄉村振興的縮影。

這場非遺時尚秀的成功舉辦，離不開林棲三十六院項目負責人、東陽市藍印花布印染技藝代表性傳承人單鈺芳。一縷鄉愁、一梭土布，讓從三單鄉走出來的單鈺芳念念不忘。2020年，在多次返鄉考察后，單鈺芳在當地政府支持下，牽頭打造了傳統非遺主題度假村落——林棲三十六院。5年來，項目聯動周邊5個村莊，建成17個非遺工坊、3處展示場館與博物館、20余間非遺主題民宿，構建起“產能恢復、場景呈現、平臺銷售、產業融合”的非遺活化生態圈，融非遺研學、非遺體驗、非遺民宿等多元業態為一體，以文旅融合推動三單鄉鄉村振興。

在大眾習以為常的“鄉村土味”印象之外，單鈺芳勇于突破傳統，將時尚秀場搬進鄉野山林，重塑非遺表達方式，開辟出三單鄉文旅新生態。2024年，項目首次邀請專業模特走進山林實景走秀，藍白相間的服飾在天地間翩然搖曳，盡顯傳統非遺的時尚韻味。2025年，鄉村秀場再度升級，當地村民化身模特，演繹家鄉非遺之美。從專業模特到村民自主演繹，非遺傳承變得更加鮮活、真實而富有情感溫度。

三單鄉非遺秀場也因此衍生為林棲三十六院的特色體驗項目。游客不再只是旁觀者，更可深度參與從藍染制作到秀臺展示的全過程，形成“觀看—了解—體驗—共創”的沉浸式閉環，讓非遺真正“活”在當下。截至目前，項目累計接待游客12萬人次，2024年實現營收4458萬元，帶動村民就業7000人次、人均年增收超3萬元，實現村集體增收395萬元。

近年來，非遺愈發成為浙江鄉村的“文化磁極”。婺州窯拉坯、螢石雕刻、草編、竹編等傳統技藝展示引人駐足，花果膏、凍米糖等非遺美食香氣四溢，喚醒了大家舌尖上的鄉愁記憶，木偶戲、武義十八響、畬族文化表演精彩不斷，一場場小型沉浸式文化秀讓游客近距離感受非遺魅力……

近日，金華市武義縣熟溪街道溪里村溫泉廣場人聲鼎沸、熱鬧非凡，武義縣非物質文化遺產館溪里分館（溪里非物質文化遺產驛站）開館儀式的舉行，吸引了八方游客與當地村民歡聚一堂。

溪里非物質文化遺產驛站是武義首個“非遺展示+研學體驗+數字電商+溫泉休閑”復合型非遺驛站。“我們正在打造‘熟溪有情，溪里有戲’區域研學線路，非遺驛站就是這條線路的重要一環。通過舉辦非遺市集、文化展演、學習體驗等活動，讓大家在家門口就能看見非遺、觸摸非遺。同時，讓更多手藝人、群眾參與進來，依托驛站創業增收，實現文化傳承與鄉村發展同頻共振。”派駐溪里村的浙江省文化特派員石小倩說，未來還將推動沉浸式戲劇《武義·千年一夢》等鄉村文化活動在此常態化開展。

當“土味兒”十足的非遺高腔和“潮味兒”滿滿的流行搖滾結合，是一種什么樣的感受？近日，2025“浙江好腔調”傳統戲劇展演麗水專場（松陽高腔）系列活動在浙江省非遺館舉辦。高腔流行音樂演出作為核心環節，精選《拜刀記》《山之高》《松州令》三支經典曲目，讓傳統聲腔與現代節奏碰撞，既保留了高腔的獨特韻味，又賦予其全新的聽覺體驗，深深打動了現場觀眾，尤其吸引了年輕群體的關注與共鳴。

“松陽人有融入血液中的戲曲熱情，村民農忙時唱，農閑時也唱。在相當長的時間里，松陽高腔在這片土地上成了戲劇的主陣地。”麗水市松陽縣文化館館長葉素珍介紹，松陽高腔是浙江省現存最古老的劇種之一，現流行于以松陽為中心的浙江西南農村地區，遠及福建、江西、安徽等地。而今，浙江松陽的非遺傳承人并沒有將高腔束之高閣，而是積極嘗試創新舞臺形式，融入現代燈光、服裝設計，甚至跨界與時尚秀、影視合作。“活化傳承讓更多年輕人開始走近這門古老藝術，來到松陽的老街、竹林劇場、古村落等，實地感受非遺戲曲的活力。”葉素珍說。

2026年1月1日《中國文化報》

第4版刊發特別報道

《“土味兒”非遺變“潮”了》