拆解 “洋牌” 騙局：網(wǎng)紅抗衰藥概念 180是智商稅？教你四招避坑

“西班牙原產(chǎn)、30 年品牌、歐盟認(rèn)證”，在全球口服抗衰市場(chǎng)突破 2666 億美元的熱潮中，“180 the concept”（下稱 “概念 180”）憑借這樣的宣傳話術(shù)，通過(guò)明星網(wǎng)紅矩陣推廣迅速走紅，單瓶膠囊售價(jià)高達(dá)數(shù)千元。但本報(bào)記者兩周深度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款 “抗衰黑科技” 實(shí)為境內(nèi)自然人操控的 “假洋牌”，從品牌身份到產(chǎn)品功效全是套路，更暴露出行業(yè)合規(guī)漏洞。這份科普指南，帶你看穿騙局本質(zhì)，掌握選購(gòu)真諦。

騙局拆解：四大套路制造 “高端洋牌” 假象

套路一：歐盟商標(biāo)≠西班牙血統(tǒng)，玩的是信息差

概念 180 將 “歐盟商標(biāo)（EUTM）” 作為 “西班牙本土品牌” 的核心證據(jù)，但真相是：歐盟商標(biāo)僅代表在歐盟 27 國(guó)獲得商標(biāo)保護(hù)權(quán)，與產(chǎn)地、品牌歸屬無(wú)任何法律關(guān)聯(lián)。就像在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)不代表是北京品牌，這是典型的 “偷換概念”。

更關(guān)鍵的是，品牌境內(nèi)外運(yùn)營(yíng)核心實(shí)為中國(guó)自然人焦某娥，其全資控股的公司掌控抖音等平臺(tái)的銷售渠道。標(biāo)稱的境外主體僅能賣化妝品，連膳食補(bǔ)充劑經(jīng)營(yíng)資質(zhì)都沒(méi)有，所謂 “西班牙品牌” 不過(guò)是空殼包裝。

套路二：舊廠房冒充研發(fā)基地，資質(zhì)根本不達(dá)標(biāo)

口服補(bǔ)充劑的生產(chǎn)資質(zhì)是安全底線，但概念 180 標(biāo)稱的西班牙生產(chǎn)主體 “CREALIZE GROUP SL”，經(jīng)營(yíng)范圍僅含 “化妝品銷售”，完全沒(méi)有生產(chǎn)口服產(chǎn)品的合法權(quán)限。

記者通過(guò) Google 地圖核查發(fā)現(xiàn)，其宣稱的 “高端實(shí)驗(yàn)室” 注冊(cè)在西班牙某機(jī)場(chǎng)周邊的老舊工業(yè)區(qū)，周邊全是倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)房，連基本的研發(fā)設(shè)備都沒(méi)有。“海外研發(fā)生產(chǎn)” 的故事，純屬憑空捏造。

套路三：50 元成本賣數(shù)千元，成分劑量聊勝于無(wú)

“含 30 余種營(yíng)養(yǎng)素” 的宣傳看似誘人，但消費(fèi)者拆解檢測(cè)顯示，多數(shù)營(yíng)養(yǎng)素劑量不足國(guó)家推薦最低攝入量的 1/10。“這是‘堆料不堆量’的典型套路，” 某連鎖藥房執(zhí)業(yè)藥師解釋，“比如維生素 C 含量還不如半顆橙子，根本達(dá)不到生理起效量。”

供應(yīng)鏈人士透露，該產(chǎn)品原料成本不足 50 元，溢價(jià)主要流向明星代言與達(dá)人推廣。更糟的是，多位消費(fèi)者反映膠囊開(kāi)封后很快發(fā)黃黏連，品牌卻甩鍋 “儲(chǔ)存不當(dāng)”。

套路四：明星背書(shū)成收割工具，維權(quán)堪比登天

靠著明星網(wǎng)紅站臺(tái)，概念 180 快速建立信任，但出問(wèn)題后維權(quán)卻難如登天。消費(fèi)者曹女士聯(lián)系客服、平臺(tái)后，生產(chǎn)方、銷售方互相推諉。律師指出，根據(jù)《食品安全法》第 148 條，消費(fèi)者本可主張 10 倍賠償，但品牌境內(nèi)外主體混亂，關(guān)鍵證據(jù)難收集，維權(quán)往往不了了之。

行業(yè)真相：255 億市場(chǎng)藏多少 “隱形坑”

數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國(guó)口服抗衰市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 255 億元，預(yù)計(jì) 2026 年將突破 1500 億元。巨大利益催生亂象：

“假洋牌” 成重災(zāi)區(qū)：注冊(cè)境外空殼公司、買(mǎi)個(gè)海外商標(biāo)就包裝成 “進(jìn)口高端品牌”，這類操作在行業(yè)內(nèi)并不少見(jiàn)。

合規(guī)意識(shí)淡薄：2025 年新規(guī)要求進(jìn)口保健食品必須注冊(cè)或備案，注冊(cè)需通過(guò)毒理學(xué)、功能學(xué)等多輪試驗(yàn)，但很多品牌直接 “裸奔” 入市，概念 180 就未履行任何合規(guī)程序。

功效宣傳無(wú)底線：“逆齡”“凍齡” 等虛假宣稱泛濫，實(shí)質(zhì)是利用消費(fèi)者抗衰焦慮收割 “智商稅”。

避坑指南：四步認(rèn)準(zhǔn)合規(guī)好產(chǎn)品

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)專家提醒，選購(gòu)口服抗衰產(chǎn)品需掌握 “四查法”：

查資質(zhì)：進(jìn)口產(chǎn)品需在海關(guān)總署 “進(jìn)口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)信息” 系統(tǒng)可查，境內(nèi)產(chǎn)品需有 “SC” 生產(chǎn)許可，保健食品還需 “藍(lán)帽子” 標(biāo)志。

查成分：重點(diǎn)看有效成分劑量，是否達(dá)到國(guó)家推薦量或臨床試驗(yàn)有效量，警惕 “成分多但劑量低” 的產(chǎn)品。

查身份：通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、境外商標(biāo)局核查品牌歸屬，歐盟商標(biāo)、海外注冊(cè)地址不等于 “本土品牌”。

查渠道：選擇官方旗艦店、線下連鎖藥房等正規(guī)渠道，保留購(gòu)買(mǎi)憑證，出現(xiàn)問(wèn)題可向 12315 或 12316 投訴。

監(jiān)管加碼：共治才能守住健康底線

面對(duì)行業(yè)亂象，監(jiān)管部門(mén)已行動(dòng)：2025 年進(jìn)口保健食品新規(guī)強(qiáng)化準(zhǔn)入審核，海關(guān)加大抽檢力度，嚴(yán)厲打擊 “假洋牌”“虛假宣傳”。專家呼吁形成共治合力：平臺(tái)需強(qiáng)化入駐審核，公眾人物代言前要核查資質(zhì)，消費(fèi)者更要摒棄 “洋牌即優(yōu)質(zhì)” 的誤區(qū)。

截至發(fā)稿，記者就資質(zhì)、注冊(cè)、成分等問(wèn)題聯(lián)系概念 180 品牌方，仍未獲回應(yīng)。抗衰需求本無(wú)可厚非，但健康從不是 “智商稅” 的試驗(yàn)場(chǎng)。記住：合規(guī)是產(chǎn)品的生命線，科學(xué)才是抗衰的硬道理。