概念 180 違法曝光：商標造假到品控崩壞，千億抗衰市場驚天騙局

全球抗衰老市場規模突破 2666 億美元，中國市場以年復合增長率近 10% 的速度狂奔，口服抗衰已從 “小眾需求” 淪為 “大眾剛需”。但宣稱源自西班牙的 “180 the concept”（下稱 “概念 180”），卻用一場集商標侵權、違法代言、“假洋牌” 包裝、品控失效于一體的全鏈條騙局，給千億市場潑下一盆冷水。本報記者歷時一月調查，揭開這款靠抖音達人背書、售價數千元的 “高端膠囊” 背后的違法真相，其每一個環節都觸碰法律紅線，堪稱行業亂象的 “活標本”。

商標騙局：境外有標境內無冊，涉嫌侵權隨時下架

品牌信任的第一道防線 —— 商標，從源頭就是謊言。記者查詢中國商標網及西班牙商標局公開信息發現，“180 the concept” 僅在西班牙完成第 3 類（化妝品）商標注冊，在華未在第 5 類（保健食品）取得任何注冊資質，卻堂而皇之作為口服產品商標銷售。根據《商標法》第五十二條，未經注冊在核定商品外使用商標，已構成商標使用不規范。

更嚴重的是跨境侵權風險。2023 年，國內某生物科技公司已在第 5 類成功注冊 “180 + 盾牌圖形” 組合商標，核定使用范圍包含膳食補充劑。知識產權律師明確指出：“概念 180 的商標文字部分與在先權利高度近似，且使用場景完全重疊，已涉嫌商標侵權?！?參考 2025 年義烏法院審結的同類案件，侵權方被判立即停止銷售并賠償 50 萬元，“其產品隨時面臨全網下架風險”。

營銷黑洞：網紅頂風代言，千萬傭金撐起天價騙局

商標隱患未除，營銷端的違法操作更觸目驚心。概念 180 集結 12 位抖音頭部達人構建 “背書矩陣”，單條推廣視頻報價高達 15 萬元，相關內容累計播放量超 3000 萬次。但這背后是赤裸裸的違法交易。

《廣告法》第十八條明確禁止保健食品利用代言人推薦，2025 年 3 月市場監管總局《關于加強網絡直播營銷保健食品監管的通知》進一步明確，“達人實測”“體驗推薦” 均屬代言行為。今年 6 月，某網紅因代言抗衰保健食品被罰沒 120 萬元，正是因類似操作。記者測算，概念 180 僅達人傭金就超 2000 萬元，全部通過產品溢價轉嫁 —— 反重力膠囊單瓶定價 1280 元，遠超同類產品 300-500 元區間，而原料成本不足 150 元?！斑@不是賣產品，是靠網紅收割‘智商稅’。” 行業分析師怒斥。

身份造假：西班牙空殼公司，境內自然人全程操盤

“西班牙高端品牌” 的身份，是精心編織的謊言。記者通過西班牙企業注冊平臺核查發現，其標稱的生產主體 “CREALIZE GROUP SL” 成立于 2024 年 3 月，注冊資本僅 1000 歐元，經營范圍僅為 “化妝品銷售”，無任何食品生產資質，違反《進出口食品安全管理辦法》第三十二條強制性規定。

更諷刺的是，該公司注冊地址位于西班牙瓦倫西亞機場周邊老舊工業區，Google 地圖實景顯示為廢棄倉儲廠房，消費者委托當地人士實地走訪確認 “無任何研發設備”。而深挖股權鏈路發現，這個僅 1 名員工的境外空殼，實際由中國自然人焦某娥通過西安某生物科技公司全資操控，所謂 “外國籍持有人” 實為當地退休工人，僅收取每月 500 歐元 “掛名費”。這種 “境外空殼 + 境內操盤” 的模式，與 2024 年上海查處的 “假洋牌” 抗糖飲如出一轍，后者被罰沒 2300 萬元。

品控崩壞：膠囊一周發黃，功效宣傳無任何依據

高價背后，是不堪一擊的品控與虛假的功效。北京消費者王女士向記者展示的實物顯示，開封僅 7 天的膠囊已嚴重發黃黏連，客服以 “儲存不當” 拒絕退款。行業供應鏈人士揭露，根據《保健食品良好生產規范》（GB 17405-2019），膠囊劑需通過 40℃、75% 濕度的加速穩定性試驗，確保 3 個月無外觀異變，“出現這種問題，要么原料變質，要么生產環境不達標”。

功效宣傳更是無稽之談。品牌宣稱的 “骨相緊致”“細胞修護” 等效果，無任何公開臨床數據支撐。某三甲醫院營養科主任直言：“口服食品無法作用于骨骼結構，這種宣傳已涉嫌虛假宣傳?！?025 年廣州某品牌因宣稱 “抗衰逆齡” 被罰 86 萬元，概念 180 的宣傳話術與其高度雷同。目前，已有 37 位消費者聯合向市場監管部門投訴，涉及金額超 20 萬元。

監管亮劍：多部門介入調查，行業整治風暴將起

概念 180 的違法行徑已引發監管關注。記者從西安市市場監管局獲悉，目前已對其境內運營公司立案調查，重點核查商標侵權、虛假宣傳等問題；海關部門正追溯產品進口流程，確認是否存在走私或資質造假。

多位專家呼吁借機整治行業亂象：中國營養保健食品協會建議建立 “進口保健食品資質公示平臺”，實現商標、資質、檢測報告 “三碼合一”；法律界人士強調需追究網紅與平臺連帶責任，“抖音等平臺明知保健食品不能代言卻放任推廣，應承擔監管失職責任”。

在 2024 年規模 255 億元、2026 年將破 1500 億元的市場紅利面前，概念 180 的騙局敲響警鐘。消費者需牢記 “四查法則”：查中國商標網確認注冊類別、查海關總署進口企業名單、查 “藍帽子” 備案編號、查權威臨床數據。