“雙向奔赴”的一年：“非遺+”拓展文旅融合新空間

　　新華社上海12月31日電（記者陳愛平）非遺燈彩與無人機“聯(lián)袂”呈上年節(jié)視覺盛宴，非遺美食拴住中外民眾味蕾，精美剪紙、香囊等融入現(xiàn)代日常配飾，“非遺市集”在商場內(nèi)常辦常新……2025年，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意“雙向奔赴”，人們在不斷煥新的節(jié)慶活動、更加美麗的城鄉(xiāng)風(fēng)景以及可互動探索的文旅空間里，領(lǐng)略非遺綻放出的時代光彩。

　　2025“老鳳祥杯”上海禮物設(shè)計大賽、2025年第四屆“非遺新體驗”國潮文創(chuàng)設(shè)計大賽近日相繼在上海落下帷幕，兩項賽事部分作品巧妙地引入非遺技藝，深受市民游客好評：一款手環(huán)引入點翠工藝、金銀細(xì)工制作技藝，龍、鳳裝飾栩栩如生；一款折扇扇面設(shè)計源于絲繡工藝品，頗具江南婉約之美；有的擺件、首飾引入中式服裝盤扣制作技藝，又以飽和度較低的配色，增添俏皮趣味……

　　圖為2025年國慶中秋假期，設(shè)在徐匯濱江、融合上海剪紙元素的《月滿》展亭。新華社記者 陳愛平 攝

　　上海文旅部門還舉辦“上海禮物”孵化對接會，促進文創(chuàng)設(shè)計、生產(chǎn)制造、品牌運營、市場銷售等150余家企業(yè)單位洽談合作，推動“叫好”的創(chuàng)意設(shè)計盡快轉(zhuǎn)化為“叫座”的旅游伴手禮。

　　連續(xù)參加文創(chuàng)設(shè)計大賽、定期舉辦中醫(yī)體驗活動的上海市中醫(yī)文獻館館長賈楊認(rèn)為，非遺旅游走熱、非遺文創(chuàng)商品熱銷等現(xiàn)象背后，來自當(dāng)代民眾尤其是年輕一代的文化認(rèn)同和文化自信。文旅融合過程中，人們將傳統(tǒng)文化“翻譯”成當(dāng)下喜聞樂見的產(chǎn)品和活動，吸引更多人愛上并進一步傳承傳統(tǒng)文化。

　　截至目前，上海已擁有63項國家級非遺項目、273項市級非遺項目以及超過900項區(qū)級非遺項目。上海市文化和旅游局非遺處處長陳平也關(guān)注到，越來越多市民游客正積極動手參與非遺技藝體驗，了解非遺項目和技藝背后的歷史人文故事，這讓非遺傳承有了更廣大的群眾基礎(chǔ)。

　　9月9日，在上海浦東新區(qū)一家酒店舉辦的非遺體驗活動上，外國游客（前排）手持剪紙作品合影。新華社記者 陳愛平 攝

　　2025年國慶中秋假期，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館特邀本地建筑師與來自徐匯、崇明等區(qū)的剪紙、灶花、線帶編織技藝非遺項目代表性傳承人共創(chuàng)頗具傳統(tǒng)文化意境與時尚前衛(wèi)元素的城市“展亭”。人們跟著非遺在各處打卡互動，感受著歷史與現(xiàn)代交織、傳承與創(chuàng)新并舉的城市之美。上海海昌海洋公園、上海歡樂谷等現(xiàn)代主題樂園，也在年節(jié)慶祝活動中引入非遺元素，豐富人們體驗。

　　定期舉辦非遺體驗活動的上海市群眾藝術(shù)館，在2025年迎來了海外團隊游客，他們參觀非遺市集，更進一步了解中國文化；來自上海市徐匯區(qū)的多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目、多個文化品牌則亮相美國紐約，推動中外民眾加深交流，相近相親。

　　從全國來看，假日經(jīng)濟“版圖”中，“非遺+”已成為不可或缺的元素。數(shù)據(jù)顯示，全年各地共組織開展非遺促消費活動3.1萬余場，有效提振消費。“跟著非遺去旅游”已成為社會新風(fēng)尚，馬蜂窩等旅游平臺上，“非遺傳承”“地方民俗”“地道風(fēng)味”成為年輕人出行搜索關(guān)鍵詞。

　　“非遺為旅游和消費注入文化內(nèi)核和精神滋養(yǎng)。人們在旅途中沉浸式感受非遺，收獲的不僅是消費增長，更是文化自信。”中國旅游研究院院長戴斌說。