宣稱“食品級”、改善唇炎，虛標小金盾，多款兒童唇膏涉嫌違規

冬季氣候干燥，兒童唇部皮膚嬌嫩易干裂，兒童唇膏也持續熱銷。近期，新京報記者調查發現，網絡平臺在售的熱銷兒童唇膏中，存在諸多亂象：部分商家違規以“食品級”為宣傳噱頭誤導消費；部分產品宣稱可治療唇炎，違反化妝品禁止明示或暗示醫療功效的宣傳紅線；還有部分跨境電商售賣的進口產品未在國內備案，卻在頁面虛標兒童化妝品“小金盾”標識。

兒童唇膏屬于兒童化妝品，我國對兒童化妝品實行嚴格監管。2022年1月1日起，《兒童化妝品監督管理規定》正式落地實施，其中提出兒童化妝品應當在銷售包裝展示面標注國家藥品監督管理局規定的兒童化妝品標志；兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者與食品有關的圖案等內容。

律師認為，若商家銷售兒童潤唇膏時，宣稱“去唇炎”“告別唇炎”“改善唇炎”等具備疾病治療作用，該行為屬于誤導消費者的違法行為，違反相關法律規定；跨境電商銷售的兒童潤唇膏、兒童化妝品未在我國辦理注冊或備案手續，卻在網售鏈接中標注“小金盾”標識，且實際產品包裝未標注該標識、無中文標簽，該行為已構成引人誤解的商業宣傳。

醫生提醒，秋冬季兒童常見的唇炎多數為剝脫性唇炎，外用唇膏可作為輔助護理產品緩解干燥；嚴重的剝脫性唇炎或其他類型的唇炎僅依靠涂抹唇膏不能緩解，需要及時就醫。

亂象一：多款兒童唇膏以“食品級”為宣傳噱頭

記者在某購物平臺以“兒童唇膏”為關鍵詞進行搜索，戴可思旗艦店售賣的“戴可思嬰兒護唇膏”在搜索結果界面宣稱為“食品級潤唇膏”，并標注“寶寶誤舔無憂”；在商品詳情界面還以“權威檢測機構鑒定通過”為宣傳點，強調產品“經口無毒 潤唇不怕舔”。其貼出的檢測報告圖片寫著：“結果匯總：根據《化妝品安全技術規范》（2015年版）對送檢樣品進行安全性檢驗，結果如下：（一）毒理學試驗：急性經口毒性試驗結果：實際無毒”。

“戴可思嬰兒護唇膏”在搜索結果界面宣稱為“食品級潤唇膏”。

四川疾控中心曾發文揭秘化妝品背后的毒理學試驗，其中介紹，化妝品在到達消費者手中之前，經過了一系列嚴格的毒理學試驗。除了部分可以用安全評估報告替代毒理試驗的普通化妝品外，特殊化妝品（如：染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發產品等）和嬰幼兒化妝品都需要進行毒理試驗才能在我國境內上市銷售。也就是說，毒理學試驗是其上市銷售所必須的，而并非其“食品級”“可食用”的證明。

另外，國婷旗艦店售賣的“國婷山茶植萃安心潤唇油”、泊紫汀蘭旗艦店售賣的“PòZTL兒童倍潤護唇膏”、沃朗森旗艦店售賣的“VORASSEN沃朗森兒童植萃保濕舒緩潤唇膏”也分別在商品詳情頁面標有“食品級”字樣。

泊紫汀蘭旗艦店售賣的“PòZTL兒童倍潤護唇膏”宣稱為“食品級配方”。

2021年，國家藥品監督管理局曾發文提醒，“食品級”化妝品是誤導：不存在“食品級”化妝品，化妝品和食品依據不同的法規規定，適用不同的產品標準、原料要求、生產條件等，根本不存在所謂“食品級”化妝品。安全性與“可食用”無關，化妝品的安全性，主要涉及原料安全性，以及配方、工藝、使用、貯存等，與是否“可食用”沒關系。一些可食用或者在食品中廣泛存在的物質被收錄為化妝品禁用原料，比如魔芋、維生素K-1等。誤食化妝品存在安全風險，根據《化妝品監督管理條例》，化妝品應施用于人體表面。如果當作食品攝入，則存在健康風險。少許口紅、唇膏被舔食，因攝入量較小，仍在安全范圍內。

就兒童唇膏產品宣稱“食品級”一事，12月30日，記者向戴可思的母公司無錫戴可思生物科技有限公司發去采訪提綱，截至發稿，尚未收到回復。

亂象二：部分唇膏宣稱可改善唇炎

根據《化妝品監督管理條例》，化妝品標簽禁止明示或者暗示具有醫療作用的內容。記者在調查中還發現，部分兒童唇膏不僅宣稱“食品級”，還以治療唇炎為賣點，暗示產品具有疾病治療的功效。

上文提到的泊紫汀蘭旗艦店銷售的PòZTL兒童倍潤護唇膏在其詳情界面寫著“告別紅癢痛 兒童唇炎專研”“KO干裂唇炎”“無懼秋冬唇炎”“科學解決各種唇部問題 20W+兒童臨床測試有效”“拯救唇炎”等，多次明示該產品可解決唇炎問題。記者咨詢客服是否能夠提供解決唇炎的證明，客服顧左右而言他表示，“您可以用下看看，無效支持退貨退款”，“20W+兒童臨床測試”的證明客服亦無法提供。記者根據其包裝上產品執行的標準編號“粵G妝網備字2025306119”查詢，其功效僅為保濕、舒緩。其宣稱的“0歲+可用”也與備案信息中的使用人群不符，備案信息顯示使用人群為兒童，并不包括嬰幼兒。

國婷山茶植萃安心潤唇油則宣稱“去唇炎 更護唇”“1抹告別唇炎”“7天有效改善唇炎癥狀”“唇炎問題不斷 普通唇膏難解決”。該產品對唇炎的功效也得到了客服“有效果”的肯定答復。國家藥監局的備案信息顯示，其功效宣稱包括保濕、舒緩，未提及治療唇炎功效。

“VORASSEN沃朗森兒童植萃保濕舒緩潤唇膏”宣稱改善唇炎。

VORASSEN沃朗森兒童植萃保濕舒緩潤唇膏在宣傳中也提及可改善唇炎，而其備案信息的功效宣稱也只包括保濕、舒緩。另外，其宣稱的適用人群和備案信息也有出入，備案信息顯示使用人群為兒童，但其網售鏈接中卻稱“0歲+寶寶適用”。

北京市盈科律師事務所高級合伙人房玉洲律師指出，若商家銷售兒童潤唇膏時，宣稱“去唇炎”“告別唇炎”“改善唇炎”等具備疾病治療作用，該行為屬于誤導消費者的違法行為，違反《化妝品監督管理條例》第四十三條關于化妝品廣告不得明示或暗示產品具有醫療作用的規定，以及《中華人民共和國廣告法》第十七條關于禁止非藥品、醫療器械類產品在廣告中涉及疾病治療宣傳的規定，同時，也違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2025年修訂）第九條第一款關于經營者不得對商品作虛假或引人誤解的商業宣傳的規定。

“若兒童化妝品廣告中宣稱的適用人群和實際備案信息中的適用人群不符，該行為構成虛假宣傳，違反《化妝品監督管理條例》第四十三條關于‘化妝品廣告的內容應當真實、合法。不得含有虛假或引人誤解內容、不得欺騙和誤導消費者’的規定，同時違反《中華人民共和國反不正當競爭法》（2025年修訂）第九條第一款以及《中華人民共和國廣告法》第四條關于廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容、不得欺騙和誤導消費者的規定。”房玉洲補充道。

北京兒童醫院順義婦兒醫院皮膚科副主任醫師韓秀峰表示，唇炎是發生在黏膜皮膚交界處的疾病，分為很多種類型。其中，在兒童中最常見的是接觸性唇炎、剝脫性唇炎、口角唇炎等。秋冬季兒童常見的唇炎多數為剝脫性唇炎，這種唇炎在僅有干燥、脫皮時應避免舔唇，外用唇膏可作為輔助護理產品緩解干燥；但如果是嚴重的剝脫性唇炎或其他類型的唇炎僅依靠涂抹唇膏不能緩解，需要及時就醫。

相關資料顯示，PòZTL為深圳市蝶雅化妝品有限公司旗下品牌，PòZTL兒童倍潤護唇膏的生產企業為廣州美兮生物科技有限公司，泊紫汀蘭旗艦店的銷售主體為深圳特一科技有限公司。國婷山茶植萃安心潤唇油的備案人和生產企業均為廣州天璽生物科技有限公司，其相關商標的申請人為湖南貢內中醫藥科技有限公司。國婷旗艦店的銷售主體為長沙盈洋貿易有限公司。VORASSEN沃朗森兒童植萃保濕舒緩潤唇膏的備案人及生產企業均為廣州美兮生物科技有限公司，總經銷為安徽邦臣大健康產業有限公司（據天眼查，此為曾用名，現名為杭州邦臣品牌管理有限公司）。沃朗森旗艦店的銷售主體為亳州市席駿貿易有限公司。

針對產品宣稱“食品級”、超出備案范圍的功效，以及宣傳的適用人群和備案信息不符等問題，12月30日，記者分別向上述產品相關方發送了采訪提綱，其中，未查詢到亳州市席駿貿易有限公司的電話及郵箱；杭州邦臣品牌管理有限公司負責沃朗森品牌的聯系人得知來意后，表示“先了解一下”便掛斷電話。截至發稿，尚未收到其他企業的回復。

亂象三：進口產品未注冊/備案，虛標“小金盾”

記者在調查過程中還發現，部分跨境電商產品未在國內備案或注冊，店鋪卻在商品宣傳界面虛標兒童化妝品“小金盾”，而實際產品包裝并沒有小金盾。

Masata海外旗艦店銷售的Masata兒童唇膏和Colongon海外旗艦店銷售的Colongon兒童潤唇膏，在其網售鏈接頁面中均標注了“兒童化妝品”標識，但記者購買的產品包裝上既無兒童化妝品標識，也沒有中文標簽。

Masata海外旗艦店銷售的“masata兒童唇膏”在宣傳圖中標注兒童化妝品小金盾標識，產品包裝并無小金盾。

當記者詢問產品是否有國內注冊號或備案號時，上述兩家店鋪客服均表示沒有。Colongon海外旗艦店客服表示，“根據相關規定，跨境電商零售進口的商品不需要在國家藥品監督管理局注冊備案，當產品運入中國清關時會嚴格接受中國海關完整的檢查檢疫程序。”記者亦未在國家藥監局官網查詢到這兩款產品的備案信息。

Colongon海外旗艦店銷售的“colongon兒童潤唇膏”在店鋪宣傳圖中標有小金盾，產品包裝無小金盾。

針對為什么產品包裝上無兒童化妝品標識的問題，上述兩家店鋪的客服回復大致相同，聲稱“一般是中國大貿口進貨的產品才會有小金盾標簽，店鋪商品是純進口直接郵寄過來的，直接國外包裝直線郵寄，所以沒有小金盾的標簽”（“大貿”是業內對一般貿易的俗稱，一般貿易指我國境內有進出口經營權的企業單邊進口或出口的貿易方式）。記者繼續追問為何在詳情頁面上標注兒童化妝品標識，上述兩家店鋪的客服均表示，“這個是宣傳保障”。此外，上述兩款產品在介紹中也多次提及“食品級”。

Masata海外旗艦店的銷售主體為QLX TRADE LIMITED，Colongon海外旗艦店的銷售主體為MAFA INTERNATIONAL TRADING CO., LIMITED。據天眼查，上述兩家公司均注冊于香港，無聯系方式、負責人等詳細信息。

房玉洲表示，跨境電商在我國境內銷售兒童潤唇膏、兒童化妝品，必須遵守我國相關法律法規，履行注冊或備案義務，其廣告宣傳行為亦須符合我國兒童化妝品及化妝品監管要求。根據《化妝品監督管理條例》及《兒童化妝品監督管理規定》，在我國境內銷售的兒童化妝品，須依法進行注冊或備案。“小金盾”為國家藥監局規定的兒童化妝品專屬標識，僅限已完成注冊或備案的兒童化妝品在產品包裝上標注。若跨境電商銷售的兒童潤唇膏、兒童化妝品未在我國辦理注冊或備案手續，卻在網售鏈接中標注“小金盾”標識，且實際產品包裝未標注該標識、無中文標簽，該行為已構成引人誤解的商業宣傳，違反《化妝品監督管理條例》第四十三條關于“化妝品廣告的內容應當真實、合法。不得含有虛假或引人誤解內容、不得欺騙和誤導消費者”的規定，同時違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款關于經營者不得作虛假或引人誤解商業宣傳的規定及《中華人民共和國廣告法》第四條關于廣告不得含有虛假或引人誤解內容的規定。

國家藥品監督管理局曾發布科學選擇兒童化妝品的提示，建議消費者從合法渠道購買兒童化妝品，可以通過登錄國家藥監局網站或者手機APP“化妝品監管”來查詢所購買化妝品的標簽標識信息與其產品注冊或者備案信息是否一致；如不一致，則產品質量存疑。消費者應妥善保存產品，并檢查產品是否在有效期內，是否由于密閉不當導致污染等。

同時，需要注意擁有“小金盾”并非代表對產品質量的認可。國家藥監局2022年3月7日曾發布提醒，“小金盾”不是產品質量認證標志，“小金盾”是兒童化妝品區別于成人化妝品、消毒產品、玩具等其他易混淆產品的區別性標志，非兒童化妝品不得標注這個標志。化妝品包裝上標注“小金盾”，僅說明這個產品屬于兒童化妝品，并不代表該產品已經獲得監管部門審批或者質量安全得到認證。

【健康科普】

秋冬季兒童唇部護理攻略

Q：秋冬季為何兒童容易出現嘴唇干燥，甚至唇炎等問題？

韓秀峰：唇部屬于黏膜部位，并沒有毛發、汗腺、皮脂腺，表面只是一層扁平鱗狀上皮細胞，而且黏膜部位的角質層很薄，甚至很多部位沒有角質層，所以唇部很容易受到損害。與成人相比，兒童唇部角質層極薄，缺乏汗腺和皮脂腺，自身無法分泌油脂保濕，屏障功能不完善，對外界刺激更敏感，這些特殊性使兒童更容易出現問題。

此外，冬季氣候干燥、風大，小朋友自覺唇部干燥，會出現舔唇、抿唇的動作，粘在唇部的唾液只能暫時緩解干燥不適，等唾液干后會使口唇更加干燥不適，繼而增加舔唇、抿唇頻率，形成惡性循環，造成唇部干裂、脫皮加重。

Q：唇炎的癥狀表現和單純的唇部皮膚干燥起皮有何不同？

韓秀峰：單純的唇部皮膚干燥起皮癥狀較輕，無明顯不適，患兒避免舔唇，多數在家涂抹香油、魚肝油、維生素E滴劑等即可緩解。在干燥脫皮的基礎上出現糜爛、結痂以及皸裂，甚至口唇周圍的皮膚出現紅斑、脫屑，即為唇炎。

Q：秋冬季，如何護理寶寶唇部皮膚？

韓秀峰：癥狀較輕，無明顯不適，避免舔唇動作，不要撕咬唇部的干皮，不食用辛辣刺激性食物；可以用干凈的毛巾局部濕敷1-2分鐘，之后及時適量涂抹香油、魚肝油、維生素E滴劑等。當癥狀嚴重，單純的保濕滋潤不能緩解，需要就醫處理。

Q：家長如何給孩子選擇適合的潤唇膏？

韓秀峰：可以為兒童選用含有尿素囊、甘草酸、維生素E的潤唇膏，盡量避免選擇含有香精、防腐劑、色素、水楊酸、礦物油、微晶蠟等成分的潤唇膏。不建議兒童使用成人潤唇膏，因為成人潤唇膏中可能含有一些香精、防腐劑、色素、礦物油等成分，會刺激到兒童的唇部及唇周皮膚。

Q：嬰幼兒（0-3歲）皮膚更為嬌嫩，是否建議使用唇膏？如果可以，應優先選擇哪種類型的產品？

韓秀峰：嬰幼兒的皮膚更為嬌嫩，口唇出現干燥脫皮時可以適量涂抹香油、魚肝油、維生素E滴劑等。為了攜帶或使用方便也可以選用嬰幼兒專用的潤唇膏，外出時使用。

Q：發現寶寶的嘴唇干燥后，經常使用潤唇膏，效果卻不明顯，是為什么？

韓秀峰：這種情況首先要讓小朋友停止舔唇的習慣，如果小朋友頻繁舔唇，即使用再多的唇膏，嘴唇也會干燥；另外少食用辛辣、酸性等刺激性食物，進食后唇部若粘有湯汁及時擦干。單純的嘴唇干燥注意以上兩點，加上潤唇膏的使用，多數可以緩解。

Q： 頻繁涂抹唇膏是否會給唇部皮膚帶來負擔？唇膏的使用頻率建議？

韓秀峰：唇膏的作用是停留在嘴唇表面，不滲透，起到滋潤的效果，所以它的配方中主要是一些油、脂、蠟類的成分。頻繁涂抹唇膏不僅給唇部黏膜帶來負擔，某些唇膏的成分還會在體內蓄積。來自歐盟科學委員會的數據表示，如果每天使用唇膏的話，平均每年會吃掉4支唇膏。因此，建議僅在口唇干燥、脫屑時涂抹唇膏，每天4-6次。

Q：有家長擔心如果寶寶把潤唇膏吃進肚子里，會影響寶寶健康。如何正確看待這個問題？

韓秀峰：一般不含香精、防腐劑、色素、礦物油等成分的兒童專用潤唇膏相對比較安全，涂抹時薄涂按摩，控制頻率，就不用太擔心寶寶把過多的唇膏吃到肚子里。

新京報記者 劉旭

校對 王心