聽國窖1573講述藝術(shù)與美酒“相映成焰、抵抗遺忘”的故事

“藝術(shù)與酒本質(zhì)上都是時間的沉淀，是在不同的領(lǐng)域做著同樣一件事：凝結(jié)精神，抵抗遺忘。”在12月26日舉行的國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒上市發(fā)布會上，藝術(shù)家毛焰這樣解讀他對藝術(shù)與酒內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的理解。

遺忘，是時光長河里的必然命題，而這份抵抗，恰是最動人的堅守。

微生物在窖池中無聲醞釀、緩慢發(fā)酵，釀成美酒將時光的痕跡定格成雋永的風(fēng)味；靈感的火焰在畫布前轉(zhuǎn)瞬熄滅，畫筆卻將其光芒凝練成永恒的藝術(shù)。藝術(shù)與酒，皆是時光淬煉的產(chǎn)物，也都在以各自的方式，為歲月留痕，為精神立傳。

行至第七年，國窖1573藝術(shù)新春酒始終循著這份精神共鳴前行，在時光的刻度里，續(xù)寫著藝術(shù)與美酒相融相生、相映成焰的時代篇章。

本次國窖1573藝術(shù)新春酒的合作藝術(shù)家毛焰，何許人也？

他是中國當(dāng)代最具影響力的寫實肖像畫家之一，被譽為“放在歐洲任何博物館的肖像畫中都毫不遜色”的藝術(shù)家，以極致細膩、冷峻深邃的肖像繪畫著稱。

時間賦予毛焰細膩而又鋒利的筆觸，據(jù)了解，毛焰創(chuàng)作的“托馬斯”系列作品跨越二十余年，他致力于通過細微的姿態(tài)、眼神、光影變化，展現(xiàn)人物不同的精神狀態(tài)，捕捉肖像的“剎那記憶”。

藝術(shù)家毛焰分享“相映成焰”藝術(shù)新春酒創(chuàng)作歷程

“我常常在畫室里面對畫布一遍遍地涂抹和描繪，尋找那種超越表象的狀態(tài)，這種過程非常漫長。這其實跟釀酒非常相似。”毛焰說，國窖1573的活態(tài)傳承是對時間的偉大致敬，對品質(zhì)近乎偏執(zhí)的堅守，讓他產(chǎn)生一種深深的共鳴。

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪也表示，“此次與毛焰先生共同呈現(xiàn)的‘相映成焰’藝術(shù)新春酒，既是傳統(tǒng)白酒匠心與當(dāng)代藝術(shù)探索的融合共創(chuàng)，更是品牌持續(xù)突破邊界的創(chuàng)新之作。”

此刻知酒君似乎在時光的流轉(zhuǎn)中找到了美酒與藝術(shù)的共鳴。

二十余年如一日地持續(xù)觀察，讓托馬斯在反復(fù)涂抹中從記憶里鮮活走來。正如國窖1573，452年不間斷地持續(xù)釀造，讓酒體風(fēng)味越發(fā)醇厚，這何嘗不是另一種“長時間的凝視”？

國窖1573與藝術(shù)的牽手，從來都是基于精神內(nèi)核的深度共生。此次“相映成焰”藝術(shù)新春酒以“水”與“焰”的意象碰撞，詮釋了傳統(tǒng)與當(dāng)代的完美交融：“水”是國窖1573傳承450余年的活態(tài)濃香，450余年持續(xù)使用的活態(tài)窖池，24代人薪火相傳的釀造技藝，讓每一滴濃香都承載著時光的厚重。“焰”則是毛焰的藝術(shù)靈魂，那種在畫布上反復(fù)涂抹、極致探索的純粹與熾熱，恰是藝術(shù)創(chuàng)作最動人的部分。

2026國窖1573X毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒驚艷亮相

值得注意的是，本次“相映成焰”藝術(shù)新春酒的設(shè)計上也采用了毛焰標(biāo)志性的“冷灰與藍調(diào)”藝術(shù)語言，酒瓶與酒盒藍灰色的外觀仿佛讓人看到“燃燒到極致的藍焰”，保留了深邃的色彩張力，又賦予新春以溫暖內(nèi)核。

在高端白酒市場競爭日趨激烈的當(dāng)下，單純的品質(zhì)比拼已難以滿足消費者的深層需求，文化價值、情感認同與社會責(zé)任感共同構(gòu)成了品牌突圍的核心競爭力。

國窖1573早已洞察這一趨勢，七年深耕藝術(shù)領(lǐng)域，從推出與藝術(shù)家聯(lián)名單品，到逐步構(gòu)建起涵蓋創(chuàng)作、公益、收藏、傳播的完整生態(tài)，以長期主義實踐實現(xiàn)品牌價值的多角度升維。

發(fā)布會現(xiàn)場，藝術(shù)家隋建國將“藝術(shù)公益薪火杯”傳遞給藝術(shù)家毛焰，象征匠心傳承、藝術(shù)接力，讓藝術(shù)公益精神薪火相傳。

藝術(shù)家隋建國（右）與毛焰（左）進行“國窖1573藝術(shù)公益”薪火傳遞

自2020年國窖1573與中國當(dāng)代藝術(shù)檔案庫聯(lián)合發(fā)起“當(dāng)代即未來”藝術(shù)公益項目以來，品牌始終以“當(dāng)代的記錄者，未來的影響者”為理念，持續(xù)深耕藝術(shù)公益領(lǐng)域，為中國當(dāng)代藝術(shù)的繁榮發(fā)展注入源源不斷的力量。

截至2025年11月，項目已累計整理捐贈圖書總計32533本，收藏珍貴資料總計9564份、文獻2022份，錄入詞條超57萬條。這些沉甸甸的數(shù)字，正是國窖1573為中國當(dāng)代藝術(shù)留存的珍貴歷史底稿，是為藝術(shù)傳承搭建的堅實平臺，更是品牌踐行“抵抗遺忘”的具體實踐。

本次發(fā)布會特設(shè)的藝術(shù)新春酒慈善拍賣環(huán)節(jié)，更是將藝術(shù)價值與公益責(zé)任深度綁定，讓文化賦能產(chǎn)生實實在在的社會價值。

文化生態(tài)的構(gòu)建，也為國窖1573帶來了實打?qū)嵉氖袌龈偁幜Γ∽C了其價值邏輯的成功。

瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良介紹藝術(shù)新春酒

瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良在發(fā)布會上明確指出，藝術(shù)是國窖1573品牌DNA的一部分，也是品牌建設(shè)中最重視的營銷領(lǐng)域之一。這種深入骨髓的藝術(shù)基因，讓國窖1573在市場迭代中始終保持清醒與領(lǐng)先，既堅守品質(zhì)底色，又以藝術(shù)賦能拓寬品牌邊界。

從2020年至2026年，國窖1573先后攜手方力鈞、張曉剛、龐茂琨、薛松、譚平、隋建國、毛焰七位藝術(shù)大師，推出七款藝術(shù)新春酒，構(gòu)筑起一部“流動的白酒藝術(shù)編年史”。這種持續(xù)的藝術(shù)合作，不僅讓每一款產(chǎn)品都成為兼具飲用價值、藝術(shù)價值與收藏價值的臻品，更讓國窖1573與藝術(shù)圈形成深層次綁定，構(gòu)建起“品牌－藝術(shù)家－公益－消費者”多方共贏的良性生態(tài)。

藝術(shù)家群體、消費者等嘉賓齊聚發(fā)布會現(xiàn)場，共同見證第七款作品揭幕，正是這種生態(tài)凝聚力的最佳體現(xiàn)——國窖1573已不再是單純的品牌方，更成為中國當(dāng)代藝術(shù)傳播與發(fā)展的重要推動者，以長期主義實踐，實現(xiàn)了品牌價值與文化價值的升維。

發(fā)布會同期，“相映成焰”藝術(shù)新春酒在天貓超市同步線上首發(fā)，依托瀘州老窖與天貓超市成熟的合作體系，實現(xiàn)了“品質(zhì)賦能+渠道賦能”的雙重加持。直播期間60萬人次的場觀、超10萬元的GMV成交，印證了高端白酒與頭部電商平臺深度協(xié)同的強大勢能。

通過專屬首發(fā)福利與極速配送服務(wù)，這款集活態(tài)傳承、非遺匠心與藝術(shù)靈感于一體的臻品，走出了高端圈層，成為人人可感知、可擁有的日常美學(xué)載體。

七年時間，七款作品，從方力鈞到毛焰，從北京、上海等國內(nèi)文化地標(biāo)，到英國、拉脫維亞、德國等海外藝術(shù)陣地，國窖1573以“流動的白酒藝術(shù)編年史”，持續(xù)豐富中國白酒的文化內(nèi)涵。這種堅持，讓品牌在高端市場樹立了獨樹一幟的藝術(shù)標(biāo)簽。

站在新的歷史起點，國窖1573用“相映成焰”藝術(shù)新春酒證明：高端白酒的未來，在于打破邊界、共生共長，以酒載道，讓非遺匠心傳承不息；以藝為媒，讓中國文化走向世界。

當(dāng)濃香與藝術(shù)在時光中相映成焰，中國高端白酒的文化版圖正在被重新定義。而這份對文化的堅守、對藝術(shù)的敬畏、對創(chuàng)新的執(zhí)著，終將讓中國白酒的濃香在世界舞臺上生生不息。