百年濃香+當代藝術，這是獨屬于國窖1573的文化密鑰

2025年12月26日，國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術新春酒上市發布會在杭州舉行，國窖1573第七款藝術新春酒驚艷亮相。藍焰、冽酒，水與火，構筑出無與倫比的光影之美。

藝術與酒都是極具穿透力的，透過它們，能夠看見情感的純真，窺見生活的美好。當藝術與美酒碰撞，帶給我們的是更加柔美的文化回響。

而這樣的碰撞，國窖1573堅持了7年。

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聯名、盛會

不可復制的美學品味

作為國窖1573在每年新春之際推出的藝術家聯名賀歲酒，國窖1573藝術新春酒自2020年首次面世以來，每一年都與一位知名當代藝術家聯名，每年都在一個文化名城舉辦發布盛會，每一年都向全球限量發售同年珍藏。

其中，有以傳統木板刻畫為模板創作的“大浪淘金”，中國傳統人物印象畫的“東風面”，古典油畫的“大時代”，更有海派藝術的“松巒錦秀”、抽象藝術的“氣象無垠”、傳統雕塑藝術的“星辰大海”。

呈現這些藝術臻品的，是一位位享譽國內外的中國藝術家。

而這次國窖1573攜手的藝術家毛焰，更是當代中國觀念性肖像畫領域的佼佼者。毛焰出生于湖南湘潭，畢業于中央美術學院油畫系，以精微細膩的刻畫、冷峻深邃的灰色調，以及對人像精神性的極致探索聞名業界。

近幾年來，毛焰個展也相繼在北京、日內瓦、紐約、香港、倫敦等地舉行，成為中國當代藝術國際對話的重要力量。在今年12月中旬胡潤研究院發布的《2025胡潤中國藝術榜》中，毛焰以作品收藏高達2490萬元人民幣的總成交額位列17位。

當藝術大師和中國超高端白酒翹楚互相成就，帶來的不只是絕無僅有的藝術基因與版權價值，是真正意義上不可復制的美學品味。

正如毛焰在發布會現場所說：“藝術與酒本質上都是時間的沉淀，我們在不同的領域做著同樣一件事。”

這次雙方攜手打造的“相映成焰”藝術新春酒，借鑒了毛焰觀念性肖像的代表作《戴帽的青年》，突出毛焰藝術中“冷灰與藍調”的色彩特點，藍焰的“熾烈”代表著毛焰藝術的純粹極致，水的“包容”則代表著國窖1573傳承450余年的沉淀與綿長。不僅暗含“水為酒之形，火為藝術魂”的核心創意，更彰顯出白酒釀造工藝的精髓，呈現出傳統與當代的完美互照。

能夠演繹出如此驚艷的“水與火之歌”，這不僅僅是一般的聯名活動，也正如瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在發布會上說的，這既是傳統白酒匠心與當代藝術探索的融合共創，更是品牌連續突破邊界的創新之作。

02

1+1

塑造白酒藝術的創新表達

這個1+1，不僅是國窖1573藝術新春酒與毛焰藝術的1+1，更是“活態雙國寶”所承載的高端品質保證和品牌價值的1+1，更是國窖1573長久以來堅持藝術跨界和藝術公益雙向奔赴的1+1。

這就意味著，國窖1573從品牌建設之初，就始終走在品牌引領、品類引領、文化引領、責任引領的路上。國窖1573不僅是引領者，更是踐行者。

從國窖1573新春藝術酒這一單獨維度上來看，一方面，藝術新春酒繼承的是國窖1573“活態雙國寶”——1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統釀制技藝釀造的品質自信，用高品質酒體致敬藝術。

另一方面，藝術新春酒尋求年度藝術家唯一合作的模式，輔以每年6萬件限量發售，用稀缺倍增價值，用價值致敬藝術。在深入挖掘藝術圈層和白酒品牌文化協同共創的同時，也給國窖1573藝術新春酒帶來了無可復制的藝術價值，

放在整個白酒藝術的維度上來看，國窖1573藝術新春酒不僅僅是國窖1573對于藝術圈層的創新表達，更是其從中國文化、中國藝術的層面，勾勒出中國白酒文化創新的新范式，讓白酒的稀缺性不再是唯一的價值表達，而是用更多元的文化線條、更豐富的文化內涵，給國窖1573一個全新的身份：“中國文化使者”，從而讓品牌能夠以更多維度去傳播中國文化。

基于此，國窖1573在堅持藝術跨界的同時，更是在2020年與中國當代藝術檔案館聯合發起了“當代即未來”的藝術公益項目。截至2025年11月，已整理捐贈圖書總計32533本，收藏珍貴資料總計9564份、文獻2022份，錄入詞條超57萬條，為中國當代藝術的未來留存了寶貴的歷史記錄，助力當代藝術的可持續發展。

發布會現場的新春酒慈善拍賣中，所拍得的187000元都將全額捐贈給“當代即未來”藝術公益項目。

這不僅僅是品牌公心，更是一個品牌對于中國藝術的責任與擔當。

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逢年而現

國窖1573的時代脈動

自2019年懷揣“用藝術，讓世界品味中國”的初心啟程，從2020年至2026年，國窖1573先后攜手方力鈞、張曉剛、龐茂琨、薛松、譚平、隋建國、毛焰七位藝術大師，推出七款藝術新春酒，構筑起一部“流動的白酒藝術編年史”，持續豐富并提升中國白酒的文化藝術內涵。

從IP打造角度來看，國窖1573藝術新春酒七年深耕，一直保持向上發展的態勢。不僅是和中國當代藝術相結合，更是通過逢年而現的節點，打造“酒+城+文化”的立體化盛會，塑造更加豐富的IP內涵。

不僅如此，今年的發布會上，國窖1573更是和天貓一起跨界協同，在線下發布的同時在天貓超市同步線上首發，發布會直播期間場觀超60萬人次，GMV成交金額超10萬元。

這是一次IP躍升，它打破了藝術名酒和普通消費者的隔閡。新品首發延續“品質賦能+渠道賦能”的核心邏輯，通過專屬首發福利、極速配送服務，讓這款集活態傳承、非遺匠心與藝術靈感于一體的濃香臻品，成為人人可觸達、可感知的日常美學符號。

國窖1573藝術新春酒堅持每年每款全球限量發售6萬件，賦予了其更高的收藏價值。好酒好品味，美學賦珍藏，國窖1573藝術新春酒不僅是好酒的代表，更是兼具藝術珍藏和品牌甄選雙重價值的收藏類資產。

焰映新歲，馬到功成。相信在新的起點上，國窖1573將會持續打破品牌和藝術的邊界，把握時代的脈動，攜手世界級藝術力量，以酒載道、以藝為媒，用更加向上的姿態，帶給我們更加驚艷的作品。